【CPP114】訊：昔日膠片巨人柯達的衰落和艱難復興，一直都是全球商業(yè)史上的經(jīng)典案例。

　　在去年虧損2.32億美元后，柯達表示今年內能實(shí)現4億美元利潤，三年內數字產(chǎn)品營(yíng)收從55億美元提高到70億美元。

　　“柯達依然經(jīng)歷著(zhù)比較痛苦的轉型階段。”新上任的柯達消費數碼集團大中華區總裁傅志君在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，柯達消費數碼業(yè)務(wù)今年的目標，是“把去年的業(yè)績(jì)翻一兩倍”，同時(shí)依靠幾款殺手級產(chǎn)品，把市場(chǎng)從二三線(xiàn)城市轉移到一線(xiàn)市場(chǎng)，與日系廠(chǎng)商正面PK�？逻_也透露，美國總部方面正在積極研究，是否要重新殺回單反市場(chǎng)。

　　低成本轉型初見(jiàn)成效

　　在兩年前完成歷時(shí)四年、耗資不菲的重組后，柯達的復蘇之路又遇金融危機猛浪。裁員、減薪、砍掉曾經(jīng)的核心產(chǎn)品線(xiàn)，種種斷臂自保的舉措讓柯達艱難過(guò)冬。盡管2009年柯達公司出現了2.32億美元的持續經(jīng)營(yíng)虧損，但兩個(gè)月前發(fā)布的四季財報，顯示出柯達戰略初見(jiàn)成效，一年多來(lái)首次實(shí)現季度盈利。

　　打印機業(yè)務(wù)也開(kāi)始為柯達帶來(lái)穩定的現金流，2005年曾為惠普打印機效力25年的彭安東接手風(fēng)雨飄零的柯達。這位柯達全球董事會(huì )主席兼CEO一上任，就著(zhù)手向數字產(chǎn)品多元化轉型。

　　在幾天前的戰略投資會(huì )上，彭安東預測，數字產(chǎn)品線(xiàn)將以每年接近兩位數的速度增長(cháng)。今年底就能從消費者數字影像、面向企業(yè)的圖文影像設備以及膠片三大產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現4億美元的利潤。三年內，數字產(chǎn)品的營(yíng)收將從55億美元提高到70億美元。

　　新任柯達消費數碼集團大中華區總裁傅志君日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，柯達去年在中國市場(chǎng)高速成長(cháng)，傳統膠片、膠卷等業(yè)務(wù)在專(zhuān)業(yè)影印領(lǐng)域上升至45%�？逻_消費數碼業(yè)務(wù)今年的目標是“把去年的業(yè)績(jì)翻一兩倍”。

　　與日系品牌重新正面PK

　　一直以來(lái)，柯達數碼產(chǎn)品盡管性?xún)r(jià)比高、使用方便，但在外觀(guān)和成像上，一直與日系廠(chǎng)商有差距。憑借柯達強大的品牌號召力，其相應產(chǎn)品在二三線(xiàn)城市市場(chǎng)頗有斬獲，但在一線(xiàn)城市一直難有大突破。

　　不過(guò)柯達今年推出的一系列新品，給柯達帶來(lái)“咸魚(yú)翻生”的機會(huì )。

　　4月2日，柯達在京發(fā)布全線(xiàn)數碼相機新品，所有卡片機中都帶有“SHARE一鍵電郵”功能，并考慮在今后的產(chǎn)品中加入3G功能，全面支持互聯(lián)網(wǎng)，并在中國推出應用程序商店等移動(dòng)互聯(lián)戰略。

　　據介紹，柯達還首次在業(yè)界推出智能人臉搜索的功能。用戶(hù)只要在數碼相機上瀏覽照片時(shí)，給照片里的某人起個(gè)名字；然后相機就會(huì )自動(dòng)在存儲卡的數千張照片中，搜索到這個(gè)人并自動(dòng)分類(lèi)好，方便用戶(hù)進(jìn)行圖片管理。

　　記者在今年CES國際消費電子大展上看到的SLICE觸摸數碼相機，這款被認為最能跟日系PK的殺手級產(chǎn)品也在中國市場(chǎng)首先上市。

　　柯達中國區高管還透露，面對單反越來(lái)越龐大的市場(chǎng)需求，柯達美國總部正在積極研究，是否要重新殺回消費DC以上級別市場(chǎng)。


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