【CPP114】訊：面對2009年運動(dòng)鞋品牌“洋退國進(jìn)”的局勢，安踏執行副總裁鄭捷表示，他對今年的局勢保持謹慎樂(lè )觀(guān)，安踏2009年的業(yè)績(jì)增長(cháng)超20%，今年繼續保持這一速度。國內運動(dòng)鞋市場(chǎng)格局，在2009年發(fā)生劇變，以耐克、阿迪達斯為代表的洋巨頭業(yè)績(jì)大幅下滑，而李寧、安踏等國內品牌正迅速崛起。

　　“所謂洋品牌萎縮和國產(chǎn)品牌市場(chǎng)擴張，其實(shí)是相對而言的。”對此，一向低調謹慎的鄭捷保持冷靜。他指出，運動(dòng)鞋行業(yè)做的是期貨生意，相對經(jīng)銷(xiāo)商訂貨創(chuàng )新高的2008年，兩大洋品牌嚴重透支，過(guò)高預計了2008年奧運會(huì )對中國體育行業(yè)的影響力，為2009年所謂的萎縮埋下了伏筆。安踏雖對2008年有較樂(lè )觀(guān)的估計，但仍在一定合理的范疇內。此外，2009年國際金融危機在二、三、四線(xiàn)城市的影響，不像核心一線(xiàn)城市那么大，而后者恰恰是耐克和阿迪達斯最重要的主力市場(chǎng)。

　　鄭捷透露，在營(yíng)銷(xiāo)上，安踏今年的渠道戰略是強化在核心城市的曝光度，并加強低級別城市的覆蓋能力。具體而言，即在核心城市提升店鋪質(zhì)量——優(yōu)化位置、擴大面積，而在三四線(xiàn)城市，增加數量、拓廣寬度。同時(shí)，擬在上半年正式推進(jìn)電子商務(wù)Ecoms體系建設。至于去年10月新收購的高端品牌FILA，目前仍處于梳理原先店鋪結構、對其品牌進(jìn)行重新定位和研究階段。鄭捷說(shuō)，今年安踏沒(méi)有新的收購計劃，而是立足于將FILA做得更扎實(shí)。

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