【CPP114】訊：隨著(zhù)電子閱讀器產(chǎn)品及其商業(yè)模式日趨成熟，國內各巨頭紛紛搶灘電子閱讀器市場(chǎng)。美國市場(chǎng)研究與咨詢(xún)公司Display Search日前發(fā)布了一份報告，預測2010年中國電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，同時(shí)，中國將借助人口規模優(yōu)勢，在2015年前超過(guò)美國成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)�？焖僭鲩L(cháng)的電子閱讀器市場(chǎng)向中國傳統出版業(yè)吹來(lái)一股勁風(fēng)，攪動(dòng)了傳統出版的一池春水。

　　市場(chǎng)多路人馬群雄逐鹿

　　4月7日，三星在北京發(fā)布了一款電紙書(shū)，傳遞出進(jìn)軍中國市場(chǎng)的信號；由許晴代言的漢王電紙書(shū)廣告正在央視密集播放，足以看出漢王大力拓展電紙書(shū)市場(chǎng)的決心與魄力。自2009年起，漢王科技股份有限公司開(kāi)始了一場(chǎng)“豪賭”。為了宣傳電紙書(shū)，2009年，漢王投入了1億元宣傳費用，這幾乎是該公司年度營(yíng)業(yè)額的50%，2010年，漢王又把廣告預算提升至3億元。除漢王外，聯(lián)想、神州數碼等IT廠(chǎng)商也陸續推出了自有品牌的閱讀器。

　　長(cháng)期以來(lái)，內容提供商在電子閱讀器的研發(fā)上顯得相對低調，甚至一度給人“隔岸觀(guān)火”的錯覺(jué)。但是3月10日，盛大文學(xué)高調推出“一人一書(shū)”計劃，發(fā)布電子書(shū)戰略；3月30日上海世紀出版集團主導開(kāi)發(fā)的辭海悅讀器也正式亮相，這是近來(lái)國內首款由內容出版商主導研發(fā)生產(chǎn)和推廣的產(chǎn)品。而中國出版集團、中國作家出版集團研發(fā)電子閱讀器的工作也在緊鑼密鼓進(jìn)行之中。

　　與此同時(shí)，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等電信運營(yíng)商也不甘示弱，紛紛與上下游廠(chǎng)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)電子閱讀產(chǎn)品。據悉，中國移動(dòng)已經(jīng)與鴻海、漢王、大唐等硬件供應商，達成了不同層面的合作協(xié)議，憑借自己在無(wú)線(xiàn)通信領(lǐng)域擁有龐大用戶(hù)群的優(yōu)勢，搶占電子書(shū)市場(chǎng)。面對巨大的前景誘惑，電腦、手機、MP3、家電等生產(chǎn)企業(yè)也群起而入，都有進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)的打算，可謂風(fēng)起云涌、群雄逐鹿。

　　產(chǎn)品低碳生活綠色閱讀

　　倡導綠色閱讀的電紙書(shū)，恰恰呼應了低碳生活在全球的風(fēng)生水起。就此，漢王打出了“購買(mǎi)一本電紙書(shū)少砍千棵樹(shù)，共同創(chuàng )造綠色世界”的大旗。據中國出版科學(xué)研究所數字出版研究室主任張立介紹，電紙書(shū)有以下優(yōu)點(diǎn)：可以對承載的內容進(jìn)行更新、修改和刪除；電子紙可以記錄海量信息，不像傳統紙張那樣需要砍伐大量的木材做原料，十分環(huán)保。此外，張立認為，同是新媒體，與傳統的液晶顯示技術(shù)相比，電子閱讀器具有無(wú)背景光的特點(diǎn)，因此在視覺(jué)上酷似紙張的感覺(jué)。但是由于目前的顯示技術(shù)還不足以使反射率接近紙張的水平，因此提高反射率是新一代電紙產(chǎn)品的普遍追求。

　　對于電子閱讀器的優(yōu)點(diǎn)，北京印刷學(xué)院教授、數字出版學(xué)術(shù)帶頭人張志林補充說(shuō)，同是移動(dòng)閱讀器，電子閱讀器與手機相比，其優(yōu)點(diǎn)體現在電子閱讀器很“專(zhuān)”。它是專(zhuān)門(mén)用來(lái)閱讀電子圖書(shū)的電子產(chǎn)品。

　　上海世紀出版集團黨委書(shū)記、社長(cháng)陳昕表示，電子閱讀器不能“只見(jiàn)電子不見(jiàn)書(shū)”，而必須“文化與科技完美結合”。他認為，文化與科技完美結合的電子閱讀器應該符合以下標準：不只是具備先進(jìn)的IT技術(shù)與數量眾多的閱讀內容，更重要的是擁有眾多優(yōu)質(zhì)的內容資源；不只是把內容簡(jiǎn)單地置入，而且要有符合出版專(zhuān)業(yè)要求的版式，讓讀者享受與閱讀紙質(zhì)書(shū)一樣的美好感受；不只是有了內容就好，更要求為知識產(chǎn)權的保護提供高標準的加密機制，讓作者與出版社安心、放心；參與各方不只是某一方獨贏(yíng)，要做到出版方、作者、運營(yíng)商共贏(yíng)，特別要充分考慮作者的權益。為了適應市場(chǎng)競爭的需要，上海世紀出版集團已經(jīng)設計了4款不同功能配置和尺寸的閱讀器。

　　未來(lái)繞不開(kāi)傳統出版

　　中國作家出版集團正在積極籌備數字傳媒公司。在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)，作家出版社社長(cháng)助理、總編室主任劉方介紹說(shuō)，隨著(zhù)時(shí)代變遷、科技發(fā)展，數字出版必將拓展今后的閱讀與傳播方式。中國作家出版集團數字傳媒公司旨在整合作家協(xié)會(huì )資源，搭建有效平臺，打造以版權為核心的價(jià)值鏈，快速搶灘數字出版市場(chǎng)。“對數字出版來(lái)說(shuō)，2010年將是一個(gè)分界線(xiàn)。就電紙書(shū)、數字出版而言，如果說(shuō)2009年是醞釀、準備進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊的一年，那么在2010年將迎來(lái)一次大爆發(fā)。”劉方說(shuō)。

　　漢王在不斷地向傳統出版單位拋橄欖枝，而眾多出版社也將目光瞄準數字出版與電紙書(shū)。在劉方看來(lái)，主流文學(xué)未來(lái)將在數字出版、電紙書(shū)方面有很大發(fā)展潛力。雖然電紙書(shū)去年銷(xiāo)量已經(jīng)達到幾十萬(wàn)臺，但劉方認為，這不并足以攪動(dòng)傳統出版，畢竟電紙書(shū)市場(chǎng)僅初具規模，而且電紙書(shū)僅是數字出版的一個(gè)分支。

　　而先前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，北京磨鐵圖書(shū)公司總裁沈浩波對電紙書(shū)的大舉進(jìn)攻表現得較為坦然。他認為，紙質(zhì)書(shū)和電紙書(shū)絕對不是誰(shuí)戰勝誰(shuí)、誰(shuí)壓倒誰(shuí)那么簡(jiǎn)單。“紙質(zhì)書(shū)也好，電紙書(shū)也罷，內容將起到至關(guān)重要的作用。只有高端內容才有商業(yè)價(jià)值，傳統出版的優(yōu)勢在于對內容的研發(fā)能力，能夠慧眼發(fā)現優(yōu)秀作品。只要對內容有研發(fā)能力，電紙書(shū)就永遠繞不開(kāi)傳統出版。”沈浩波自信地說(shuō)。


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