【CPP114】訊：2009年底，亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)量首超紙書(shū)，讓業(yè)界真切感受到了電子書(shū)行業(yè)輝煌的前景。近日，盛大文學(xué)發(fā)布了電子書(shū)戰略，企圖整合電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，不久之后，搜素引擎巨頭百度也表示要進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，組建獨立的公司，搭建一個(gè)內容更豐富的平臺，并計劃上市。這預示著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)即將打響一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭。

　　電子書(shū)市場(chǎng)蓬勃興盛

　　新華網(wǎng)消息，3月10日，盛大旗下盛大文學(xué)召開(kāi)電子書(shū)戰略發(fā)布會(huì )，發(fā)布“一人一書(shū)”計劃，盛大文學(xué)將向電子書(shū)廠(chǎng)商開(kāi)放版權內容，組建圖書(shū)分銷(xiāo)資源，并向電子書(shū)廠(chǎng)商提供盛大自主研發(fā)的軟硬件解決方案，最終的目標是將盛大文學(xué)打造為中國亞馬遜。繼盛大文學(xué)之后，百度也表明要進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)大展拳腳。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的不斷完善以及技術(shù)的不斷更新，中國慢慢步入了3G時(shí)代，這為電子書(shū)的發(fā)展提供了良好的前提基礎。有媒體稱(chēng)2010年有望成為中國電子書(shū)市場(chǎng)的爆發(fā)年。2009年12月29日，全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜在其官網(wǎng)上稱(chēng)，據統計，該網(wǎng)站上的電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)了印刷書(shū)籍，這無(wú)疑為各大企業(yè)進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)打了一劑強心針，也顯示出電子書(shū)具有廣闊的市場(chǎng)，并且在不斷擴張之中。據全球領(lǐng)先的針對電子制造領(lǐng)域的市場(chǎng)研究公司iSuppli預計，2009年，全球電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)臺，2010年可能增加1200萬(wàn)臺。

　　獨霸電子書(shū)行業(yè)的亞馬遜推出的Kindle和和索尼等電子書(shū)的領(lǐng)軍者由于諸多原因，一直沒(méi)有正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，這無(wú)疑為國內品牌提供了一個(gè)絕佳機會(huì )，據統計漢王的電子書(shū)在不長(cháng)的一段時(shí)間內便占據了95%的市場(chǎng)占有率。2010年電子書(shū)市場(chǎng)將邁入高速成長(cháng)期，中國的電子書(shū)市場(chǎng)就像是一塊巨大的蛋糕吸引著(zhù)各方的關(guān)注。據了解，目前中國移動(dòng)深度定制的TD電子書(shū)已經(jīng)開(kāi)始在一些地方試銷(xiāo)，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書(shū)產(chǎn)品都開(kāi)始瞄準這塊市場(chǎng)。

　　內容供應是瓶頸

　　在目前尚不成熟的電子書(shū)市場(chǎng)上，內容的供應是一個(gè)很大的問(wèn)題。隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，各個(gè)企業(yè)在技術(shù)上的差距并不大，競爭的關(guān)鍵就在于電子書(shū)的內容。知名品牌在內容上具有競爭力，商家購買(mǎi)版權后將作品放在網(wǎng)站上，以免費或簡(jiǎn)單的支付提供給消費者。在中國，除了一些知名品牌，山寨電子書(shū)在中國也具有一定的市場(chǎng)，他們大多依靠網(wǎng)上的免費下載，但有分析人士指出，一旦國家開(kāi)始嚴打盜版，山寨電子書(shū)的市場(chǎng)就不好說(shuō)了。

　　業(yè)內資深人士袁茂峰說(shuō)：“內容資源將是電子閱讀器的致命傷。”在諸多電子書(shū)網(wǎng)站上，乍一看圖書(shū)類(lèi)別很豐富，但仔細研究卻發(fā)現圖書(shū)的數量很少，在很多暢銷(xiāo)類(lèi)別中根本一本書(shū)也沒(méi)有，事實(shí)上，很多可以下載的電子書(shū)卻不一定是讀者真正想要看到的。在內容資源方面的競爭已經(jīng)成為了電子書(shū)行業(yè)競爭的中心，可以不客氣的說(shuō)，電子書(shū)發(fā)展，內容整合是關(guān)鍵，從目前市場(chǎng)看，誰(shuí)能夠先做成，誰(shuí)就占據主動(dòng)。

　　版權問(wèn)題，也是困擾電子書(shū)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。有資料顯示，閱讀器的熱銷(xiāo)并沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而助長(cháng)了盜版風(fēng)氣，由于閱讀器幾乎可以兼容所以格式的電子書(shū)，讀者可以很方便的在網(wǎng)上下載各種沒(méi)有授權的文字。除了讀者版權意識薄弱外，正版授權機制平臺的不完善應該是版權問(wèn)題的核心，很多出版社出于利益的考慮并不愿意授權電子版權，所以很多讀者根本下不到有正規授權的電子書(shū)。

　　電子書(shū)市場(chǎng)路在何方

　　解決內容供應問(wèn)題是電子書(shū)市場(chǎng)的當務(wù)之急。在硬件方面，各企業(yè)基本不存在問(wèn)題，在搭建好平臺后，如何整合版權內容資源就擺在在各企業(yè)面前。而內容資源的提供涉及到諸多方面的問(wèn)題。

　　作為企業(yè)，應該要抓緊努力增加內容供應商，充實(shí)自己的資源庫，讓讀者有書(shū)可看，有書(shū)想看，使得電子書(shū)成為真正意義上的移動(dòng)圖書(shū)館，滿(mǎn)足讀者的需求。解決內容供應問(wèn)題的同時(shí)，也可以使自身在行業(yè)競爭中占據領(lǐng)先位置，把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權，真正的做大做強。

　　而在出版社方面，應該要切實(shí)轉變生產(chǎn)觀(guān)念，積極主動(dòng)的接受電子書(shū)，并主動(dòng)參與到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，為企業(yè)提供版權，這樣不僅可以解決電子書(shū)市場(chǎng)所面臨的阻礙，在提供版權的同時(shí)，出版社不僅可以有效的宣傳自己增加自身的知名度，也會(huì )獲取相應的利潤，這對出版社而言并沒(méi)有什么損失。而一些出版社存在的疑慮在于擔心電子書(shū)興盛繁榮的結果是紙質(zhì)圖書(shū)的淘汰，這種想法是完全沒(méi)必要的，有專(zhuān)家指出，電子書(shū)的存在不可能取代紙質(zhì)圖書(shū)，紙質(zhì)圖書(shū)可以真實(shí)的使讀者感受到人文情懷，這是冰冷的閱讀器所不能夠做到的。

　　讀者方面，要加強宣傳和教育工作，提高讀者的法制意識和版權觀(guān)念，自覺(jué)做到從正規渠道下載電子書(shū)，盜版問(wèn)題的解決指日可待。

　　事實(shí)上，各方面的問(wèn)題都是相互聯(lián)系相互牽制的。企業(yè)加強自身的實(shí)力和號召力，就可以吸引更多的內容供應商，而內容供應商的增加又可以推動(dòng)電子書(shū)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)的繁榮，繁榮的市場(chǎng)必然帶來(lái)競爭，而競爭加劇的最直接影響就是價(jià)格的下降，從而吸引更多的讀者。整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，又相互影響，只要切實(shí)協(xié)調好各方紛爭，電子書(shū)爆發(fā)年的到來(lái)便不遠了。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　百度頻繁會(huì )晤圖書(shū)業(yè)高管 欲進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)
　　柳傳志:聯(lián)想已投資電子書(shū)項目"E人E本"
　　中國今年將成為全球第二大電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)