【CPP114】訊：印刷產(chǎn)品由滿(mǎn)足于普通到追求精品的轉變，是市場(chǎng)的呼喚。物質(zhì)匱乏的年代，我們只能節儉;現在物質(zhì)相對充裕了，我們當然應該去追求完美，趕超國際。

　　實(shí)現印刷產(chǎn)品由滿(mǎn)足于普通到追求精品的轉變，也是人的觀(guān)念的轉變。這里所說(shuō)的“人”，既包含著(zhù)買(mǎi)家，是他們向社會(huì )提出了更高的需求，也包含著(zhù)賣(mài)家與廠(chǎng)家，是他們?yōu)榱藵M(mǎn)足市場(chǎng)需求，做出不懈的努力，把希望變成現實(shí)。只有各方的觀(guān)念都轉變了，一個(gè)追求精品印刷的社會(huì )氛圍才能形成。

　　一、買(mǎi)家要把追求“經(jīng)久耐用”改為追求“緊跟時(shí)代”

　　可能是漫長(cháng)封建社會(huì )的原因，自給自足的家庭生活養成了中國人民崇尚節儉的美德，但這也掩蓋著(zhù)問(wèn)題的另一面：小富即安、得過(guò)且過(guò)。

　　這一觀(guān)念反映在我們生活的方方面面：

　　在對待財產(chǎn)的態(tài)度上：我們推崇儲蓄，手中有“糧”，心中不慌。按揭還是這幾年剛剛聽(tīng)到的新詞，先透支再還貸的信用卡也才進(jìn)入老百姓的日常生活。

　　在對待創(chuàng )新的態(tài)度上：我們更留戀于繼承傳統。我們有著(zhù)不少的小改小革，但較少突破性的發(fā)明，這方面甚至于不及小小的以色列。把“中國制造”引向“中國創(chuàng )造”、“中國智造”是現在開(kāi)始使用得多起來(lái)的詞匯，但要真真做到，需要的時(shí)間可能更長(cháng)。

　　在對待工作的態(tài)度上：我們更多的在意“做過(guò)了”，而未必很在意“做得好”。所以，我們有了太多的普通產(chǎn)品，而十分缺乏“大品牌”。事實(shí)上，我們需要大品牌來(lái)提升中華民族在世界的地位。“追求卓越”一詞在生活中還是說(shuō)的比做的更多一些。

　　在對待產(chǎn)品的態(tài)度上：長(cháng)期以來(lái)，我們崇尚的是經(jīng)久耐用，不少東西我們還希望傳種接代。在我們的傳統觀(guān)念中，實(shí)用是最主要的，至于產(chǎn)品的外觀(guān)形象、產(chǎn)品的升級換代是這幾年物質(zhì)財富漸趨豐富以后市場(chǎng)對企業(yè)提出的新要求。

　　中國人“小富即安”的表現還可以舉出很多，毫無(wú)疑問(wèn)，這是由我們的國力決定的。那，在我們的國力強大以后，這些觀(guān)念就必須得到更新，必須適應時(shí)代發(fā)展的潮流，否則老觀(guān)念就有可能成為我們繼續向前發(fā)展的羈絆。

　　時(shí)至今日，我們應該把追求“經(jīng)久耐用”改為追求“緊跟時(shí)代”。是富裕起來(lái)的中國人有了對汽車(chē)的追求，造就了2009年中國市場(chǎng)的汽車(chē)產(chǎn)量、銷(xiāo)量世界雙第一;是年青人追新的要求，造就了手機的不斷推陳出新;是……

　　總之，追求“緊跟時(shí)代”是推動(dòng)社會(huì )向前發(fā)展的需要。

　　追求“緊跟時(shí)代”是拉動(dòng)內需的需要。

　　當然，追求“緊跟時(shí)代”需要有經(jīng)濟實(shí)力作保證，徒有愿望而沒(méi)有能力，那就只能為實(shí)現夢(mèng)想去做苦苦努力，宏大的目標會(huì )支持你奮進(jìn)。

　　強調追求“緊跟時(shí)代”并非就是否定“經(jīng)久耐用”，只是在社會(huì )進(jìn)入小康以后，不必拘泥于產(chǎn)品的經(jīng)久耐用。

　　對印刷精品的追求，同樣需要有緊跟時(shí)代的思想做基礎。近幾年，有限印刷產(chǎn)品在市場(chǎng)上漸趨熱銷(xiāo)，就是因為家庭裝與個(gè)人收藏有了相應需求，這就要求印刷企業(yè)精益求精，不斷追求，不斷地在以假亂真上下功夫，滿(mǎn)足社會(huì )的這種需求。這幾年精品包裝的發(fā)展，同樣是因為高檔商品必須有高檔包裝與之匹配，以求徹底改變原本的一流產(chǎn)品、二流包裝的情況。雅昌公司制作50×50公分的特大曼聯(lián)足球隊紀念冊，也是在市場(chǎng)有了創(chuàng )意、有了需求以后，他們把需求作為制作者的責任，大膽嘗試，終獲成功。

　　社會(huì )在向前發(fā)展，漸漸富裕起來(lái)的中國百姓已經(jīng)對精品印刷提出了要求，他們不光希望有，而且期待得到的東西更好。這份需求必將伴隨著(zhù)人們觀(guān)念的轉變得到進(jìn)一步的擴大。

　　二、賣(mài)家要把追求“價(jià)廉物美”改為追求“物有所值”

　　在買(mǎi)家追求“經(jīng)久耐用”的時(shí)候，賣(mài)家追求的當然是“價(jià)廉物美”，這是最為門(mén)當戶(hù)對的，既物美又價(jià)廉是何等的符合節儉原則!迄今為止，中國產(chǎn)品在海外獲得的名聲大多如此，結果，市場(chǎng)滲透程度很高，資源使用不少，但贏(yíng)利寥寥無(wú)幾，這不能不說(shuō)是一種遺憾。也不能不說(shuō)，在現有基礎上爭取創(chuàng )造獲利相對較高的精品應該成為我國企業(yè)下一步的奮斗目標。

　　在印刷行業(yè)，情況同樣如此。我們是世界第三印刷大國，但無(wú)論是人均勞動(dòng)生產(chǎn)率還是在單體印刷企業(yè)產(chǎn)能、新品研發(fā)能力、印刷的工藝手段運用，我們與發(fā)達國家都還存在不小的差距，我們還是處于利用相對低廉的勞動(dòng)力為他人做嫁衣裳的階段。

　　產(chǎn)品的設計者從傳統的追求“價(jià)廉物美”轉變?yōu)樽非?ldquo;物有所值”同樣是一種觀(guān)念上的革命，這才與我們進(jìn)入小康社會(huì )后的生活水平相匹配。不同的收入檔次、不同的消費理念、不同的年齡結構，他們對產(chǎn)品有著(zhù)不同的需求。正因為此，一家汽車(chē)生產(chǎn)商會(huì )推出多種品牌的汽車(chē)，即使是一個(gè)品牌的汽車(chē)也會(huì )推出各不相同的配置。

　　必須指出的是，以前我們追求“價(jià)廉物美”，也僅是指在價(jià)格可能承受范圍內的“物美”，而絕不可能是超越成本范圍的“價(jià)廉”，因為沒(méi)有一家企業(yè)不是為了贏(yíng)利而生存。

　　強調向“物有所值”的方向看齊，是因為在世間只有更好而沒(méi)有最好。產(chǎn)品的價(jià)格總是與價(jià)值相對應的，好的東西總有其相對高一點(diǎn)的成本，關(guān)鍵在于價(jià)格與產(chǎn)品自身的價(jià)值合拍。逐漸走向富裕的中國國民理應根據自己的喜好與承受能力去挑選鐘愛(ài)的商品。

　　今年1月，在上海出現了觀(guān)看IMAX電影——《阿凡達》一票難求的局面，雖然票價(jià)高達每張150元，是筆不算太小的開(kāi)支，雖然排隊購票要繞電影院數圈，頗為費神費力，但有能力消費、又渴望接受最前沿電影藝術(shù)的市民樂(lè )意為此化錢(qián)費力。這就是觀(guān)念轉變的結果，也是人民生活穩步提高有了新的需求的表現。