小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)最受歡迎

　　調查的讀者中，閱讀圖書(shū)的種類(lèi)主要集中在4個(gè)方面：小說(shuō)散文類(lèi)、學(xué)術(shù)文化類(lèi)、生活健康類(lèi)和人物傳記類(lèi)，分別占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重，而經(jīng)濟管理類(lèi)圖書(shū)只列第五名，占17.8%的比例。少兒類(lèi)所占比例最低，不足2%。政治軍事類(lèi)、計算機類(lèi)、科普類(lèi)、英語(yǔ)類(lèi)都各占10%左右的比例。

　　小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)有著(zhù)廣泛的閱讀群體，銷(xiāo)售排行一直名列前茅，從歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》系列、探險類(lèi)小說(shuō)《藏地密碼》系列，再到職場(chǎng)類(lèi)小說(shuō)《杜拉拉升職記》系列，體現出小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)的趨勢正向大眾化、娛樂(lè )化、實(shí)用化發(fā)展。健康類(lèi)圖書(shū)在金融危機中異軍突起，人們在沉重的工作壓力中越來(lái)越認識到健康的重要性，《求醫不如求己》和《從頭到腳說(shuō)健康》是最成功的兩個(gè)范例。在經(jīng)過(guò)2007年井噴式增長(cháng)后，經(jīng)濟類(lèi)圖書(shū)隨著(zhù)金融危機的來(lái)襲持續走低，投資類(lèi)圖書(shū)中理財炒股方面的圖書(shū)已經(jīng)淡出市場(chǎng)。在金融危機面前，人們更多地去思考和分析，經(jīng)濟類(lèi)圖書(shū)的熱點(diǎn)轉向了有關(guān)金融危機的思考和經(jīng)濟學(xué)家對宏觀(guān)經(jīng)濟的分析。

　　宣傳和價(jià)格影響閱讀

　　新書(shū)的信息要及時(shí)傳遞給讀者，還得依靠廣告的力量。調查顯示，有55.8%的讀者是通過(guò)廣告宣傳了解新書(shū)的。據此數據分析，出版社應該跳出只負責出版圖書(shū)的局限性，加強與書(shū)店合作，加大宣傳圖書(shū)的力度，通過(guò)各種途徑將新書(shū)信息更快地傳遞給讀者。如今，新書(shū)宣傳多采取作者簽售、發(fā)布會(huì )活動(dòng)等形式，活潑有余但內涵不足。調查中，有讀者反映，如今的新書(shū)發(fā)布活動(dòng)像是作秀，更希望能夠通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)形式，挖掘書(shū)香內涵，真正培養民眾閱讀興趣。

　　另外，一本新書(shū)口碑的好壞對該書(shū)信息的傳遞起著(zhù)至關(guān)重要的作用，有52.5%的讀者是通過(guò)親友介紹了解新書(shū)的，而通過(guò)逛書(shū)店了解新書(shū)的讀者占46%，關(guān)注網(wǎng)絡(luò )排行榜的讀者占23.3%。

　　影響閱讀的主要因素是“書(shū)價(jià)過(guò)高”，持這種態(tài)度的讀者比例為67.5%；其次，是“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”，占41.3%。“缺少讀書(shū)氛圍”和“不知道如何選擇好書(shū)”的各占10.8%和9.5%的比例。選擇“不愛(ài)看書(shū)”的比例非常少，只有1%。對于書(shū)價(jià)的看法，讀者認為是偏高的，再加上去年紙價(jià)的上漲，導致圖書(shū)價(jià)格普漲2元至5元，無(wú)疑更加深了讀者對書(shū)價(jià)過(guò)高的認定。“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”的讀者占了這么高的比例值得我們深思。如果說(shuō)是生活節奏日益加快導致人們“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”，那么為什么生活節奏比中國快得多的日本的國民閱讀率比中國高得多呢？專(zhuān)家指出，從小沒(méi)有養成閱讀習慣是影響閱讀率的真正原因。