【CPP114】訊：近期，新華書(shū)店讀者調查中心對首都圖書(shū)館、王府井書(shū)店和北京國際圖書(shū)城等北京比較有代表性的地區發(fā)放了問(wèn)卷調查表。本次共發(fā)出調查表600份，回收400份，有效調查表為380份，有效率達95%。參與此次調查的380份有效樣本中，男性讀者為174人，占45.8%，女性讀者為206人，占54.2%。

　　從年齡結構來(lái)看，參與調查的讀者主要集中在19歲到45歲之間，共305人，占所有參與讀者的80.3%，其中25歲到30歲的讀者最多，占到讀者總數的38.9%。

　　從學(xué)歷構成看，參與調查的讀者中，大學(xué)本科人數達到51%，其次是大專(zhuān)人數占24.7%，參與調查的讀者學(xué)歷普遍較高，這與抽樣調查選擇的場(chǎng)所不無(wú)關(guān)系。

　　從職業(yè)構成看，參與調查的讀者中所占比例最大的是國家機關(guān)、企事業(yè)單位負責人，占38.4%；其次是商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員，占17.1%；科研人員、文職人員、執法人員、學(xué)生、私營(yíng)個(gè)體、文化傳媒、離退休人員所占比例相差不多，均在5%左右。

　　由于有的題目為多選題，因此統計人數之和有可能超過(guò)380、比例之和超過(guò)100%。

　　紙質(zhì)媒體地位難以撼動(dòng)

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和多媒體技術(shù)的日趨成熟，讀者獲取信息的形式更加豐富，網(wǎng)絡(luò )以及手機等便攜設備的廣泛應用，打破了傳統紙質(zhì)媒體一統天下的局面，并迅速搶占閱讀市場(chǎng)，這些新興媒體具有紙質(zhì)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢——更新快、費用低、方便攜帶。報紙行業(yè)是受到新媒體沖擊最大的紙質(zhì)媒介，國內外許多報紙瀕臨倒閉，一些報紙正向數字化、網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展。那么現在讀者的閱讀習慣是否真的發(fā)生了根本性的轉變呢？

　　調查數據分析結果顯示，絕大多數讀者的閱讀習慣并沒(méi)有發(fā)生顯著(zhù)變化，他們主要通過(guò)紙質(zhì)媒體進(jìn)行閱讀。在380名讀者中，通過(guò)圖書(shū)閱讀的有324位，占85.3%；通過(guò)雜志閱讀的有254位，占66.8%；通過(guò)報紙閱讀的有234位，占61.6%；通過(guò)網(wǎng)絡(luò )閱讀的讀者只有147位，占38.7%；通過(guò)掌上設備閱讀的讀者22位，所占比例不到6%，可見(jiàn)紙質(zhì)媒體的地位相當穩固，新媒體閱讀目前還只是傳統紙質(zhì)閱讀的一種輔助和延伸。

　　紙質(zhì)閱讀對于深層次知識研讀和深度學(xué)術(shù)交流仍然是適合老少的一種載體，最能夠表現和傳達細致入微的情感和深刻思想，代表著(zhù)一種閱讀的傳統和理念。雖然在我們的調查數據中顯示，紙質(zhì)媒體具有不可替代性，但不可否認的是，網(wǎng)絡(luò )閱讀、數字媒體這樣的新興媒介具有不可阻擋的發(fā)展前景。

　　多數讀者閱讀狀況良好

　　從調查結果中發(fā)現，在每周閱讀時(shí)間的選項中，有125人達到2小時(shí)至7小時(shí)，占32.9%；有160人達到7小時(shí)至15小時(shí)，占42.1%；每周閱讀時(shí)間在2小時(shí)以下的有62人，占16.3%�？梢�(jiàn)，有近84%的人每周閱讀時(shí)間都在2小時(shí)以上。從每月閱讀圖書(shū)本數來(lái)看，不看書(shū)的僅7人，占1.8%；看1本至3本的有161人，占42.4%；看3本至5本的有180人，占47.4%；有32人看5本以上的圖書(shū)，占總數的8.4%。

　　可見(jiàn)無(wú)論是從閱讀時(shí)間還是從閱讀圖書(shū)本數來(lái)看，多數人有著(zhù)良好的閱讀習慣。在這里需要說(shuō)明的是：樣本空間中，國家機關(guān)、企事業(yè)單位負責人占有近四成的比例，他們中每周閱讀時(shí)間達2小時(shí)至7小時(shí)的占19.2%，每周閱讀時(shí)間達7小時(shí)至15小時(shí)的占66.4%，而他們中每月閱讀圖書(shū)本數有3本至5本的比例高達78%。不可否認，這一部分職業(yè)人群具有學(xué)歷較高、熱愛(ài)讀書(shū)等特征，在一定程度上，拉高了調查總體的閱讀水平。由此我們也可以欣喜地看到，作為社會(huì )發(fā)展中流砥柱的這部分人群，已經(jīng)基本養成了閱讀的良好習慣。

　　從閱讀目的來(lái)看，有61%的讀者為了學(xué)習新知識、新技能而閱讀，54%的讀者為了工作需要而閱讀，49%的讀者讀書(shū)則是為了提高修養、增長(cháng)見(jiàn)識，43%的讀者把閱讀當做休閑娛樂(lè )的一種方式。由此可見(jiàn)，讀者閱讀的目的最主要是為了滿(mǎn)足求知欲，其次才是為了勝任工作。同時(shí)，提高修養、增長(cháng)見(jiàn)識和休閑娛樂(lè )的比例也很高，體現出閱讀無(wú)論是在學(xué)習、工作還是生活中，都是必不可少的。

　　這組調查數字向社會(huì )上普遍詬病的所謂“功利閱讀”提出了有力的反駁。的確，倡導全民閱讀的根本目的在于構建學(xué)習型社會(huì )，營(yíng)造全社會(huì )的書(shū)香氛圍，僅為功利目的而讀書(shū)，從一定程度上講，違背了倡導全民閱讀的初衷。

　　小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)最受歡迎

　　調查的讀者中，閱讀圖書(shū)的種類(lèi)主要集中在4個(gè)方面：小說(shuō)散文類(lèi)、學(xué)術(shù)文化類(lèi)、生活健康類(lèi)和人物傳記類(lèi)，分別占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重，而經(jīng)濟管理類(lèi)圖書(shū)只列第五名，占17.8%的比例。少兒類(lèi)所占比例最低，不足2%。政治軍事類(lèi)、計算機類(lèi)、科普類(lèi)、英語(yǔ)類(lèi)都各占10%左右的比例。

　　小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)有著(zhù)廣泛的閱讀群體，銷(xiāo)售排行一直名列前茅，從歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》系列、探險類(lèi)小說(shuō)《藏地密碼》系列，再到職場(chǎng)類(lèi)小說(shuō)《杜拉拉升職記》系列，體現出小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)的趨勢正向大眾化、娛樂(lè )化、實(shí)用化發(fā)展。健康類(lèi)圖書(shū)在金融危機中異軍突起，人們在沉重的工作壓力中越來(lái)越認識到健康的重要性，《求醫不如求己》和《從頭到腳說(shuō)健康》是最成功的兩個(gè)范例。在經(jīng)過(guò)2007年井噴式增長(cháng)后，經(jīng)濟類(lèi)圖書(shū)隨著(zhù)金融危機的來(lái)襲持續走低，投資類(lèi)圖書(shū)中理財炒股方面的圖書(shū)已經(jīng)淡出市場(chǎng)。在金融危機面前，人們更多地去思考和分析，經(jīng)濟類(lèi)圖書(shū)的熱點(diǎn)轉向了有關(guān)金融危機的思考和經(jīng)濟學(xué)家對宏觀(guān)經(jīng)濟的分析。

　　宣傳和價(jià)格影響閱讀

　　新書(shū)的信息要及時(shí)傳遞給讀者，還得依靠廣告的力量。調查顯示，有55.8%的讀者是通過(guò)廣告宣傳了解新書(shū)的。據此數據分析，出版社應該跳出只負責出版圖書(shū)的局限性，加強與書(shū)店合作，加大宣傳圖書(shū)的力度，通過(guò)各種途徑將新書(shū)信息更快地傳遞給讀者。如今，新書(shū)宣傳多采取作者簽售、發(fā)布會(huì )活動(dòng)等形式，活潑有余但內涵不足。調查中，有讀者反映，如今的新書(shū)發(fā)布活動(dòng)像是作秀，更希望能夠通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)形式，挖掘書(shū)香內涵，真正培養民眾閱讀興趣。

　　另外，一本新書(shū)口碑的好壞對該書(shū)信息的傳遞起著(zhù)至關(guān)重要的作用，有52.5%的讀者是通過(guò)親友介紹了解新書(shū)的，而通過(guò)逛書(shū)店了解新書(shū)的讀者占46%，關(guān)注網(wǎng)絡(luò )排行榜的讀者占23.3%。

　　影響閱讀的主要因素是“書(shū)價(jià)過(guò)高”，持這種態(tài)度的讀者比例為67.5%；其次，是“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”，占41.3%。“缺少讀書(shū)氛圍”和“不知道如何選擇好書(shū)”的各占10.8%和9.5%的比例。選擇“不愛(ài)看書(shū)”的比例非常少，只有1%。對于書(shū)價(jià)的看法，讀者認為是偏高的，再加上去年紙價(jià)的上漲，導致圖書(shū)價(jià)格普漲2元至5元，無(wú)疑更加深了讀者對書(shū)價(jià)過(guò)高的認定。“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”的讀者占了這么高的比例值得我們深思。如果說(shuō)是生活節奏日益加快導致人們“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”，那么為什么生活節奏比中國快得多的日本的國民閱讀率比中國高得多呢？專(zhuān)家指出，從小沒(méi)有養成閱讀習慣是影響閱讀率的真正原因。

　　圖書(shū)館借閱率不高

　　調查數據表明，讀者主要是通過(guò)書(shū)店購買(mǎi)的途徑來(lái)閱讀圖書(shū)，比例高達67.5%，在書(shū)店閱讀也占了50.8%的比例，而到圖書(shū)館借閱的比例僅有22.3%，甚至比上網(wǎng)購買(mǎi)的27.3%的比例和網(wǎng)上瀏覽的24%的比例還低。

　　在調查樣本中，有一部分就是首都圖書(shū)館的讀者，但是從調查數據中可以看出，書(shū)店閱讀的比例仍然遠遠高于圖書(shū)館閱讀比例。這是什么原因造成的呢？讓我們從以下幾個(gè)方面將書(shū)店與圖書(shū)館進(jìn)行對比。首先，在圖書(shū)質(zhì)量和更新方面。書(shū)店以市場(chǎng)為導向，以售書(shū)為目的，而書(shū)店面積有限，要緊跟形勢，抓住讀者的需求，書(shū)店必須保持很高的圖書(shū)更新率，因此在書(shū)店可以找到最新出版的各個(gè)領(lǐng)域的圖書(shū)。而圖書(shū)館以公共服務(wù)為目的，沒(méi)有市場(chǎng)驅動(dòng)，受財政撥款制約，新書(shū)更新慢，很多館藏圖書(shū)都是舊書(shū)、老書(shū)，書(shū)中的知識和觀(guān)念已經(jīng)不能符合讀者的需求。其次，遍地開(kāi)花的大大小小的書(shū)店，使讀者可以很隨意地到附近的書(shū)店看書(shū)，而圖書(shū)館數量跟書(shū)店相比實(shí)在太少，讀者專(zhuān)門(mén)去圖書(shū)館借閱要花費不少時(shí)間。而且圖書(shū)館開(kāi)、閉館時(shí)間和讀者工作時(shí)間有很大的重疊，再加上日益加快的生活節奏，除了節假日和周末，讀者很難有時(shí)間和精力去圖書(shū)館借閱。雖然圖書(shū)館在借閱條件和閱讀環(huán)境方面均優(yōu)于書(shū)店，但是這些并不能滿(mǎn)足讀者主要的閱讀需求。


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