【CPP114】訊：香水、藥品或糖果，這些產(chǎn)品即使是在經(jīng)濟危機下也都需要折疊紙盒；但是，對折疊紙盒制造廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)還是需要應對金融危機所帶來(lái)的影響和挑戰。Edelmann集團管理團隊的發(fā)言人DierkSchroder如是說(shuō)。

　　目前的經(jīng)濟危機對包裝業(yè)有多大影響？

　　我們的業(yè)務(wù)反映出我們所服務(wù)的行業(yè)的情況。以卷煙和糖果為例，數量的下降是很難注意到的，我們注意得更多的是窘迫的消費者花在如高質(zhì)量香水這類(lèi)物品上的數量。作為一家有10個(gè)工廠(chǎng)的全球性運營(yíng)的包裝生產(chǎn)商，我們看到中國的消費者比以前支出得更多，對折疊紙盒的需求具有積極的影響。而另一方面，我們在法國和墨西哥的生產(chǎn)廠(chǎng)家以及公司受到消費臨時(shí)下降的影響。

　　你注意到什么趨勢了嗎？

　　很明顯注意到最近幾年有批量減少的發(fā)展趨勢。我們的用戶(hù)不再準備有存貨，而是現在要求隨時(shí)供貨。從我們作為折疊紙盒和包裝插頁(yè)的生產(chǎn)廠(chǎng)商的立場(chǎng)說(shuō)，我們是供應鏈的一部分，是我們客戶(hù)積極的增值伙伴。另外還有一個(gè)正在增加的趨勢是針對某些特定市場(chǎng)或季節性產(chǎn)品（如復活節、圣誕節或母親節）的具有專(zhuān)門(mén)意義的批量的特殊包裝在增加。臨時(shí)性推出的試銷(xiāo)產(chǎn)品也占到一定的比例。更常見(jiàn)的需求是用于商業(yè)活動(dòng)的特殊包裝——通常具有一次性的特點(diǎn)。這些是在很短的時(shí)間段里提供的產(chǎn)品，然后就從市面上消失了。最近我們就生產(chǎn)了一些針對日本市場(chǎng)的季節性產(chǎn)品。這類(lèi)試銷(xiāo)產(chǎn)品和季節性產(chǎn)品的性質(zhì)牽扯到公司的大量產(chǎn)能，也要求具有大量開(kāi)發(fā)費用。

　　品牌保護起到什么樣的作用？

　　品牌保護是個(gè)大問(wèn)題，特別是在藥品行業(yè)，因為偽冒的產(chǎn)品會(huì )危害到健康。這里要做的事情是總是要比偽造者搶先一步。對創(chuàng )新的需求是巨大的，同時(shí)能采用的可印刷的防偽特征的儲備也非常耗費成本。在2008年的Interpack國際包裝展覽會(huì )上，我們展示了一個(gè)不少于30項防偽特征的折疊紙盒，這些防偽特征包括印鈔所采用的組合印刷和壓凹凸。在正常情況下使用兩三個(gè)防偽特征就行了。為了達到盡可能最高級別的防偽特點(diǎn)，制藥工業(yè)組合了只能由制造商用可見(jiàn)元素進(jìn)行檢測的隱藏防偽特征。后者能夠使消費者清楚地識別產(chǎn)品是不是原裝的。另一個(gè)措施是閉環(huán)生產(chǎn)。每個(gè)折疊紙盒都計數，每個(gè)廢張都進(jìn)入文檔。相比之下高質(zhì)量香水的制造廠(chǎng)商用連續編碼對產(chǎn)品進(jìn)行單個(gè)編碼。通過(guò)將制造的地點(diǎn)和時(shí)間形成文檔，該包裝就可以有效地認證其真偽。我認為重要的是讓包裝所用的防偽特征是可以工業(yè)化生產(chǎn)的，這樣才是低成本高效益的。

　　你在設計看到什么發(fā)展了？

　　我們注意到包裝中越來(lái)越多地出現了組合的多感官效果。由MillwardBrown研究院進(jìn)行的五官研究清楚地顯示了多感官能夠使品牌的忠誠度從30%增加到60%。在Edelmann，通過(guò)在不同的項目上進(jìn)行冷燙印或熱燙印來(lái)增加金屬效果的做法可以說(shuō)是家常便飯。我們還應用了全息燙印，采用香味上光。我們用起毛法來(lái)產(chǎn)生粗糙的感覺(jué)，看起來(lái)增加了一個(gè)新的維。非常重要的是所謂中老年（Best-Ager）包裝。特別是制藥行業(yè)越來(lái)越多地面向年齡較大的用戶(hù)群體。主要特征是打開(kāi)和關(guān)閉的機構要簡(jiǎn)單，可讀性要好。后一個(gè)特點(diǎn)也是包裝插頁(yè)所需要的。錢(qián)包包裝是清楚安排好的包裝袋，通常是制藥和消費品行業(yè)所要求的包裝形式。

　　你是如何進(jìn)行定位以適應你所提到的發(fā)展趨勢？

　　在Edelmann集團，我們指的是高質(zhì)量包裝。這種質(zhì)量承諾必須是由最新設備做后盾的。我們的印刷機配備有各種印后加工的技術(shù)，如聯(lián)線(xiàn)上光或雙上光模塊，用于分散上光或UV上光或冷燙印。我們印刷機的平均年齡不到5年。同時(shí)，我們也只使用3B和0B幅面的機型。

　　假設你想要一臺目前還沒(méi)有的印刷機，這臺印刷機應該是什么樣子的？

　　我們所面對的最大的經(jīng)濟和技術(shù)問(wèn)題是批量印數減小。折疊紙盒必須更精心地制作面市，但是我們還不能付出更多。因此，一臺零校機時(shí)間和批量印數為1的無(wú)廢品的印刷機將非常適合我們。 


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