【CPP114】訊：3月中旬，北京的春天遲遲不見(jiàn)蹤影，電子書(shū)市場(chǎng)卻是春風(fēng)滿(mǎn)面。

　　繼3月10日盛大旗下盛大文學(xué)發(fā)布電子書(shū)戰略，搜索引擎巨頭百度緊跟其后，表示要切入電子書(shū)市場(chǎng),組建電子書(shū)獨立公司。如此頻頻動(dòng)作，讓人回想起去年12月26日，電子書(shū)領(lǐng)軍者美國亞馬遜公司發(fā)表聲明說(shuō)，圣誕節當天，亞馬遜網(wǎng)站電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，其電子書(shū)閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的禮品。

　　風(fēng)生水起的電子書(shū)，一時(shí)攪熱海內外市場(chǎng)。在全球傳統書(shū)業(yè)陷入低谷的當下，電子書(shū)也讓人對閱讀時(shí)代的未來(lái)產(chǎn)生更多疑問(wèn)與想象：電子書(shū)與網(wǎng)上閱讀、手機閱讀是一回事嗎？電子書(shū)閱讀器會(huì )替代紙質(zhì)材料，為傳統讀者所接受嗎？在中國出版業(yè)電子化程度低，版權保護制度不完善的情況下，電子書(shū)能否一路走好？

　　一張永遠寫(xiě)不完的“紙”

　　中國科學(xué)院博士黃彥，早在大學(xué)一年級時(shí)就聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子書(shū)，不過(guò)彼時(shí)它還只是以TXT、PDF、CAJ等特殊格式制成的圖書(shū)，只能在網(wǎng)上閱讀或者下載到電腦上閱讀。“那意味著(zhù)離開(kāi)電腦，電子書(shū)就無(wú)用武之地了。”黃彥說(shuō)。寫(xiě)畢業(yè)論文時(shí)，他每天到校圖書(shū)館下載期刊，很不方便。

　　經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的技術(shù)革新，特別是電子書(shū)閱讀器的出現，電子書(shū)的功能也被刷新：讀者既能從網(wǎng)上下載電子圖書(shū)到電子書(shū)閱讀器上，也可以購買(mǎi)與紙制版書(shū)籍同步推出的電子版圖書(shū)，儲存到閱讀器上。簡(jiǎn)單講，電子書(shū)就是傳統印刷書(shū)籍的電子版本，它可以使用個(gè)人計算機或用電子書(shū)閱讀器進(jìn)行閱讀。

　　六七年過(guò)去，黃彥如今也擁有了一本電子書(shū)：與傳統紙質(zhì)書(shū)一般大小，輕若手機，可以?xún)Υ媲в啾緢D書(shū)，并且帶著(zhù)它隨意移動(dòng)。很多人懷疑電子書(shū)閱讀器的視覺(jué)感受，會(huì )不會(huì )使眼睛疲勞，視力下降，黃彥說(shuō)，現在的電子書(shū)閱讀器技術(shù)，對眼睛不會(huì )造成任何損害。

　　事實(shí)上，占據國內電子書(shū)閱讀器最大市場(chǎng)的漢王科技，就表示其產(chǎn)品將電子書(shū)閱讀器、手寫(xiě)識別、電腦繪畫(huà)合而為一，顯示效果與普通紙張沒(méi)有差別，并且不受強光影響，在戶(hù)外一樣能夠體驗到閱讀的樂(lè )趣。而無(wú)輻射、無(wú)背光、不刺眼等特性，也讓它更接近于讀者的閱讀習慣。

　　而早于亞馬遜和漢王科技生產(chǎn)電子書(shū)閱讀器的金蟾公司也不甘示弱，其參與研發(fā)的國產(chǎn)電子紙“賽倫紙”，號稱(chēng)賽過(guò)蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)，將于6月份正式供貨。相比目前市場(chǎng)上以E-Ink（電子墨水）為技術(shù)基礎的電子書(shū)閱讀器，“賽倫紙”擁有飽滿(mǎn)的色彩，并且可以進(jìn)行一定角度折疊。由于成本低，“賽倫紙”有望將電子書(shū)的價(jià)格降至500元。

　　不僅在尺寸、色彩和視覺(jué)效果上“以假亂真”，電子閱讀器由于可以反復使用，更被譽(yù)為“一張永遠寫(xiě)不完的紙”。目前市面上的電子書(shū)閱讀器能儲存千余本圖書(shū)的比比皆是。有人預測未來(lái)10年內，電子書(shū)閱讀器配合存儲芯片能夠裝下整個(gè)圖書(shū)館。

　　顯現眾多優(yōu)勢

　　輕便，舒適，不費紙，超低功耗，超大容量，這些優(yōu)點(diǎn)給電子書(shū)貼上了節能環(huán)保的標簽。

　　在今年的全國兩會(huì )上，全國人大代表、揚州市委書(shū)記王燕文為使用電子書(shū)算了一筆賬：九年義務(wù)教育取消書(shū)本費，政府9年給一個(gè)學(xué)生的書(shū)本費補貼約為1600元，而現在電子書(shū)的價(jià)格在1600元以下。如果政府用這一補貼推廣電子書(shū)進(jìn)校園，有望解決學(xué)生書(shū)包過(guò)重難題，減少課本紙張消耗，推動(dòng)電子教材業(yè)發(fā)展，以及優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的普及共享。

　　眾多優(yōu)勢使得電子書(shū)在2009年如火山噴發(fā)，一路高歌猛進(jìn)。自亞馬遜2007年推出首款電子書(shū)閱讀器Kindle以來(lái)，截至2009年12月，全球累計銷(xiāo)量已達300萬(wàn)臺。此外，索尼、谷歌、富士通等廠(chǎng)商紛紛加入戰場(chǎng)。就連蘋(píng)果也來(lái)“攪局”，推出了iPad。

　　傳統書(shū)業(yè)也聞見(jiàn)了電子書(shū)的“書(shū)香”。2009年的法蘭克福書(shū)展上，40%以上參展商涉及到電子書(shū)業(yè)務(wù)，在英美，除了已大量開(kāi)展數字出版的專(zhuān)業(yè)出版商之外，企鵝、蘭登書(shū)屋、哈珀·柯林斯等大眾出版商都加快了電子書(shū)業(yè)務(wù)的進(jìn)程。

　　在中國，無(wú)數中國公司，包括新興小企業(yè)、電信業(yè)巨頭、電信運營(yíng)商、文學(xué)網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等，同樣認為自己不應該錯過(guò)電子書(shū)這塊“大蛋糕”，除漢王科技外，津科、金蟾、博朗等小公司蓄勢已久。重量級企業(yè)方正、聯(lián)想、華為、大唐等也爭先搶占跑道。加上中國移動(dòng)、盛大、百度、當當、卓越……誰(shuí)都想分一杯羹。

　　據調查顯示，2009年國內電子書(shū)閱覽器銷(xiāo)量達69.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)121%，預計2010年國內電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量將會(huì )呈井噴態(tài)勢，達到210萬(wàn)臺。新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長(cháng)王強表示，今年數字出版產(chǎn)業(yè)預計將超過(guò)750億元。

　　是過(guò)客還是未來(lái)主角

　　電子書(shū)市場(chǎng)雖然火爆，但對于國內消費者而言，電子書(shū)似乎離得還挺遠。

　　黃彥說(shuō)，周?chē)�很多朋友還不了解電子書(shū)的新功能，有人寧愿用隨身數碼設備來(lái)看，也不愿再花一兩千塊錢(qián)去買(mǎi)本電子書(shū)。另外，電子版圖書(shū)的來(lái)源太少了。

　　事實(shí)上，國內這么多的電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商，現在還沒(méi)有哪一款電子書(shū)閱讀器可以做到亞馬遜Kindle一樣，背后擁有近40萬(wàn)冊的正版電子圖書(shū)、29種雜志和38種報紙，可以隨時(shí)隨地購買(mǎi)與下載。真正做到“一機在手，圖書(shū)館都有”。

　　雖然很多廠(chǎng)商為了解決內容的缺乏，隨閱讀器預裝數百上千本電子圖書(shū)，但是預裝的圖書(shū)大部分屬于已進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖書(shū)，用戶(hù)真正個(gè)性化的讀書(shū)需求很難滿(mǎn)足。因此，相關(guān)研究就指出，如果不從根本上解決數字內容缺乏的問(wèn)題，中國電子書(shū)行業(yè)將難以實(shí)現快速發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，一些企業(yè)正在為此進(jìn)行探索。方正走的就是從數字內容到電子書(shū)硬件的路。一方面擁有阿帕比在數字圖書(shū)館領(lǐng)域積累的60萬(wàn)冊圖書(shū)，并且于去年7月推出數字圖書(shū)資源庫“番薯網(wǎng)”。另一方面，推出其首款電子書(shū)閱讀器“文房”，該產(chǎn)品通過(guò)插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線(xiàn)看書(shū)、下載正版圖書(shū)等。

　　占據網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)近90%市場(chǎng)份額，擁有93萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手、300萬(wàn)部作品的盛大也制定了發(fā)展戰略，并將之命名為“一人一書(shū)計劃”。按照這個(gè)計劃，用戶(hù)可以讀到最新發(fā)布的原創(chuàng )小說(shuō)，也可以讀到出版社授權的優(yōu)質(zhì)傳統圖書(shū)的電子版。“通過(guò)戰略實(shí)施，國人能夠每年讀50本甚至100本書(shū)，但花費不會(huì )有任何增加。” 盛大文學(xué)首席版權官周洪立說(shuō)。

　　不過(guò)，盡管各路人馬盡顯神通，在數字化時(shí)代風(fēng)云變幻的今天，究竟誰(shuí)能成為“中國的亞馬遜”，電子書(shū)是短命的時(shí)尚消費，還是未來(lái)書(shū)業(yè)的主角，一切似乎還很難說(shuō)。


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