【CPP114】訊：紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò )作家——幕后策劃人——精致西裝包裹的企業(yè)家、萬(wàn)榕書(shū)業(yè)發(fā)展有限公司（下稱(chēng)“萬(wàn)榕書(shū)業(yè)”）總經(jīng)理路金波10年來(lái)的職業(yè)經(jīng)歷，更像是行業(yè)發(fā)展的縮影。不能不說(shuō)，他是個(gè)幸運的轉型者，每一步都穩妥地“踩”在了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上。 　　

　　10年前，貝塔斯曼進(jìn)入中國出版市場(chǎng)，當時(shí)國內的出版業(yè)市場(chǎng)化程度低，市場(chǎng)發(fā)展潛力尚未充分顯現。在貝塔斯曼入駐路金波的榕樹(shù)下后，其與路金波的合作就像是雙方左手有資金、右手握資源，兩者一拍即合。

　　2008年，路金波又“牽手”遼寧北方聯(lián)合出版傳媒旗下萬(wàn)卷出版社，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)被正式收編入國家隊。國有資產(chǎn)入股民營(yíng)書(shū)業(yè)，路金波把這樣的合作比喻為是為自己的公司找了個(gè)“婆家”，引入一個(gè)戰略投資者讓他感覺(jué)更有依靠。

　　2009年萬(wàn)榕書(shū)業(yè)做了300種新書(shū)，碼洋2億元，清一色的都是青春類(lèi)的文學(xué)產(chǎn)品。在路金波看來(lái)，出版領(lǐng)域600億元的大盤(pán)子一直都存在，但他心甘情愿地守著(zhù)只占30億元市場(chǎng)份額的文學(xué)領(lǐng)域。他強調，對萬(wàn)榕書(shū)業(yè)的定位，就是一家只做文學(xué)的出版公司。頗有“任憑弱水三千，我只取一瓢飲”的意味。

　　萬(wàn)榕書(shū)業(yè)目前保持穩定合作的作家有10多名，不論是王朔、韓寒、慕容雪村，還是安妮寶貝、饒雪漫、郭妮，每個(gè)名字都是銷(xiāo)售量的保證。通過(guò)一群風(fēng)格迥異的暢銷(xiāo)書(shū)作家，撰寫(xiě)出不同種類(lèi)的文學(xué)產(chǎn)品，經(jīng)萬(wàn)榕書(shū)業(yè)的圖書(shū)策劃與包裝，再通過(guò)合作方的出版發(fā)行渠道，這就是萬(wàn)榕書(shū)業(yè)目前的“生產(chǎn)流水線(xiàn)”。

　　然而，路金波也愈發(fā)地感覺(jué)到，傳統出版業(yè)缺乏新增長(cháng)點(diǎn)已是不爭的事實(shí)，他開(kāi)玩笑地說(shuō)，每年傳統出版業(yè)的增長(cháng)數字都跑輸“大盤(pán)”（低于GDP的增長(cháng)）。路金波透露，未來(lái)2~3年萬(wàn)榕書(shū)業(yè)的收入增長(cháng)將來(lái)自于數字業(yè)務(wù)。

　　“出版不是一個(gè)高利潤、高增長(cháng)的行業(yè)，但文化消費的核心是內容的事實(shí)不會(huì )改變。”路金波告訴《第一財經(jīng)日報》，“目前傳統出版業(yè)的出路在于通過(guò)用更好的內容和價(jià)值來(lái)維系穩定的利潤，但需依靠數字出版來(lái)獲取行業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。”

　　為此，路金波已開(kāi)始著(zhù)手尋找合作的機會(huì )。據悉，從今年開(kāi)始，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)每推出一本新書(shū)，將配合電子版同步面市，在手機上、電子閱讀器上以及PC等終端以不同的價(jià)格出版。

　　此外，他計劃引入在歐美以及日本已運作相當成熟的作家經(jīng)紀人業(yè)務(wù)，為每個(gè)作家鎖定出版代理人，建立類(lèi)似明星與經(jīng)紀人的合作關(guān)系，挖掘國內作家經(jīng)紀的價(jià)值。

　　“我們不想做只是放電影的人，我們也想要嘗試自己來(lái)制片。在保持傳統出版份額不變的情況下，向綜合版權業(yè)務(wù)延伸。”路金波說(shuō)。

　　據其介紹，今年下半年，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)將成立新的子公司，全面負責作家經(jīng)紀業(yè)務(wù)，并將這些版權作品二次開(kāi)發(fā)，衍生出諸如廣告、舞臺劇演出、海外版權改編等一系列其他文化產(chǎn)品。

　　然而從企業(yè)角度來(lái)講，一方面要適度制約作家的稿酬，降低企業(yè)的支付成本，另一方面作為作家經(jīng)紀又要為作家爭取高收入，兩者之間的矛盾關(guān)系如何協(xié)調是擺在萬(wàn)榕面前最大的不確定。此外，死守文學(xué)領(lǐng)域從長(cháng)期來(lái)講是否能確保穩定增長(cháng)的利潤目標，對路金波而言也是一個(gè)不小的考驗。

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