王受之在《世界現代設計史》一書(shū)提到，后現代主義設計是站在歷史主義的設計都反映了經(jīng)過(guò)幾十年嚴肅、冷漠的現代主義、國際主義設計壟斷以后，人們企圖利用新的裝飾細節達到設計上的寬松和舒展。后現代主義主張以裝飾手法來(lái)豐富人們的視線(xiàn)，提倡心理要求的滿(mǎn)足，而不再是以單調的功能為中心。標志設計作為平面設計的重要組成部分，也深受后現代主義思潮的影響，早在20世紀60年代，很多國家金融機構的標志設計就已經(jīng)體現了后現代主義的特征。一方面由于西方社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，帶來(lái)金融理念的不斷發(fā)展。銀行服務(wù)的范圍逐漸擴大，各種不同的金融機構相互競爭，使銀行變得更加普通，它們的形象也隨著(zhù)市場(chǎng)的角色和理念的變化而相應調整，變得更加冨有親和力。這一點(diǎn)在它們的標志設計上得到了充分的體現，銀行標志的設計不再局限在盾牌、鷹、豹子之類(lèi)象征權利和財富的形象上，而是采取一些平易近人的、為大眾所接受和理解的手法。韓國國民銀行(kookmin bank)的標志采用了裝飾性很強的顏色，富有人情味的人物造型和心形的綠葉、飛鳥(niǎo)等形象，這些都具有強烈的后現代主義的特征，在1954年修改過(guò)的標志更加強了這一特點(diǎn)，三個(gè)人物造型輕松，氣氛活躍，表達出對美好生活的向往(圖4)。北歐銀行(丹麥)(Unibank A/S)標志，以獨角獸頭作為圖形，造型裝飾性很強，表達出這家銀行不斷向前發(fā)展的精神(圖5)。私營(yíng)銀行的標志直接采用古代神話(huà)中的人物造型，很容易被大眾所接受，人情味十足(圖6)。

　　由于中西方文化的差異，西方國家注重理發(fā)，強調人自身的體驗和感覺(jué)，這一點(diǎn)與后現代主義“以人為本”理念相符合。金融業(yè)作為一個(gè)與人們地位和財富相聯(lián)系的特殊服務(wù)行業(yè)，應更加體現對客戶(hù)內心感受的關(guān)注。表現在標志設計上，則希望通過(guò)標志圖形來(lái)體現出銀行為大眾服務(wù)的平等公平原則，以一種具有親和力的方式來(lái)贏(yíng)得消費者的青睞。

　　 三、加強我國銀行標志的轉變

　　在當今社會(huì )，從銀行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，錢(qián)幣不再是唯一的貨幣流通方式，食用卡和網(wǎng)上銀行等一系列新型的傾向支付形式已被廣大消費者所接受，并且給人們帶來(lái)更多的便利，甚至引起了生活方式的變革。因此，我國銀行標志所采用的這種古代錢(qián)幣的方式不能表現出時(shí)代的特征，與銀行來(lái)的發(fā)展形勢不相符合。以筆者淺見(jiàn)，要改變我國銀行標志現在的面貌可以借鑒后現代主義的兵役法，更加強調各個(gè)銀行自身的個(gè)性特征，突出以人為本的行業(yè)理念。

　　1、改變銀行標志的空間形象

　　眾所周知，后現代主義風(fēng)格的特點(diǎn)就是反對，強調設計的變化和個(gè)性。目前我們所看的我國銀行標志設計主要以二維平面形象為主。我們可以打破思維空間的定式創(chuàng )造出全新的表現形式。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我們可以通過(guò)電腦技術(shù)創(chuàng )造出各種圖形，體現出多維的、動(dòng)感的、立體空間效果。這一多維空間的思維模式給我們現有的銀行標志形象注入了新的活力，體現出更加鮮明的個(gè)性特征。

　　2、加強銀行標志的裝飾效果

　　傳統圖案和民間藝術(shù)是廣大人民群眾所創(chuàng )造出來(lái)的，本身就具有很強的裝飾性和親和力。設計師在借鑒傳統文化的過(guò)程中，應從古錢(qián)幣的影響中解脫出來(lái)，從漆器、青銅紋樣、建筑裝飾、民間藝術(shù)、民族服飾、剪紙等傳統圖形中吸取養分。如陳幼堅設計公司標志是從傳統吉祥物“四喜娃”的造型出發(fā)靳埭強設計有限公司標志巧妙借用“方勝”圖案為基本柜架……以上這些標志都具有很強的個(gè)性，這我國銀行標志的發(fā)展提供了很好的參考。

　　結語(yǔ)

　　銀行標志的改革勢在必行，應義無(wú)反顧地放棄原來(lái)趨于雷同的符號，設計出個(gè)性鮮、獨特而具有親和力的標志形象。這樣才能展現銀行經(jīng)營(yíng)者不斷創(chuàng )新突破、追求卓越的精神，體現出時(shí)代的特征。


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