商品包裝設計的重要性
2010-03-16 08:48 來(lái)源：cpp114陳運榮/整理 責編：陳運榮
- 摘要：
- 中國有句俗話(huà)：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設計。有人總結出一個(gè)公式：品牌成功率=商品設計×品牌標志推廣的質(zhì)和量的函數關(guān)系。而商品設計就包括包裝設計。產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。
【CPP114】訊：中國包裝業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，已從上世紀80年代初產(chǎn)值不足100億元發(fā)展到2005年的4100億元，僅次于美國和日本，成為世界第三包裝大國。
說(shuō)到包裝，對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，好像是一個(gè)陳舊的話(huà)題，比起“整合營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌策略”等等，似乎要平淡得多、落伍得多。而就整個(gè)產(chǎn)品成功要素而言，包裝設計極大影響著(zhù)產(chǎn)品的成功率，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設計是品牌文化的延伸，透過(guò)包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以確立，在激烈的市場(chǎng)競爭中穩操勝券。
中國有句俗話(huà)：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設計。有人總結出一個(gè)公式：品牌成功率=商品設計×品牌標志推廣的質(zhì)和量的函數關(guān)系。而商品設計就包括包裝設計。產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。
一個(gè)成功的品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段
包裝設計的過(guò)程是如何塑造產(chǎn)品形象，更好地滿(mǎn)足消費者需要的過(guò)程。人們在購買(mǎi)商品的過(guò)程中感受包裝，包裝帶給消費者的是一種非常直觀(guān)的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現無(wú)余。一般來(lái)講，消費者需要直接面對商品，需要在第一時(shí)間和商品零距離接近，這就要求商品的包裝設計具有直觀(guān)性，包裝設計對商品的附加值的體現，商品是否能滿(mǎn)足消費者的心理需求，即商品以及包裝所傳達出來(lái)的信息是否體現出了消費者的身份、層次、地位甚至情趣愛(ài)好。因為，他們購買(mǎi)商品除了買(mǎi)商品本身之外，更多的是買(mǎi)心情、買(mǎi)滿(mǎn)足、買(mǎi)自信……在商品銷(xiāo)售這一過(guò)程中，消費者是主體，如何激勵這個(gè)主體，即消費者想要什么，消費者在購買(mǎi)商品的同時(shí)希望得到怎樣的心理滿(mǎn)足，是包裝設計定位的前提。
沒(méi)有什么比品牌包裝設計更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求，買(mǎi)櫝還珠只是一個(gè)笑話(huà)，但包裝設計可以給消費者額外的滿(mǎn)足。正如美國著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家西奧多•李維特所說(shuō)，未來(lái)競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設計、服務(wù)、用戶(hù)咨詢(xún)、購買(mǎi)信貸、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西�？梢�(jiàn)包裝設計在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的重要性，同時(shí)，包裝設計對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀(guān)的感受，包裝設計好與壞，就意味著(zhù)品牌成功與否，至少他們是這樣認為的。
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說(shuō)到包裝，對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，好像是一個(gè)陳舊的話(huà)題，比起“整合營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌策略”等等，似乎要平淡得多、落伍得多。而就整個(gè)產(chǎn)品成功要素而言，包裝設計極大影響著(zhù)產(chǎn)品的成功率，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設計是品牌文化的延伸，透過(guò)包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以確立，在激烈的市場(chǎng)競爭中穩操勝券。
中國有句俗話(huà)：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設計。有人總結出一個(gè)公式：品牌成功率=商品設計×品牌標志推廣的質(zhì)和量的函數關(guān)系。而商品設計就包括包裝設計。產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。
一個(gè)成功的品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段
包裝設計的過(guò)程是如何塑造產(chǎn)品形象，更好地滿(mǎn)足消費者需要的過(guò)程。人們在購買(mǎi)商品的過(guò)程中感受包裝，包裝帶給消費者的是一種非常直觀(guān)的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現無(wú)余。一般來(lái)講，消費者需要直接面對商品，需要在第一時(shí)間和商品零距離接近，這就要求商品的包裝設計具有直觀(guān)性，包裝設計對商品的附加值的體現，商品是否能滿(mǎn)足消費者的心理需求，即商品以及包裝所傳達出來(lái)的信息是否體現出了消費者的身份、層次、地位甚至情趣愛(ài)好。因為，他們購買(mǎi)商品除了買(mǎi)商品本身之外，更多的是買(mǎi)心情、買(mǎi)滿(mǎn)足、買(mǎi)自信……在商品銷(xiāo)售這一過(guò)程中，消費者是主體，如何激勵這個(gè)主體，即消費者想要什么，消費者在購買(mǎi)商品的同時(shí)希望得到怎樣的心理滿(mǎn)足，是包裝設計定位的前提。
沒(méi)有什么比品牌包裝設計更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求，買(mǎi)櫝還珠只是一個(gè)笑話(huà)，但包裝設計可以給消費者額外的滿(mǎn)足。正如美國著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家西奧多•李維特所說(shuō)，未來(lái)競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設計、服務(wù)、用戶(hù)咨詢(xún)、購買(mǎi)信貸、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西�？梢�(jiàn)包裝設計在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的重要性，同時(shí)，包裝設計對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀(guān)的感受，包裝設計好與壞，就意味著(zhù)品牌成功與否，至少他們是這樣認為的。
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