【CPP114】訊：報紙印刷人難以忘記，2008年那個(gè)帶著(zhù)悲情味兒的數字，-2.45%（全國報紙印刷總印量1594億印張，相比2007年增長(cháng)了-2.45%）—自1993年以來(lái)16年，報紙印量首次出現負增長(cháng)。

　　在接下來(lái)的2009年，能否恢復正增幅、走出增長(cháng)迷局，成為報紙印刷企業(yè)的心頭之惑。然而目前看來(lái)，結果似乎并不會(huì )給出多少想像的空間，2009年的報紙印量，也許只能在負增長(cháng)的前頭加個(gè)更讓人揪心的形容詞—前所未有。

　　保守估計印量減少10%～15%

　　根據中國報業(yè)協(xié)會(huì )印刷工作委員會(huì )對全國重點(diǎn)報紙印刷廠(chǎng)2009年1～10月印量的摸底，初步估算全國約有30%的報紙印刷廠(chǎng)印量與2008年持平；約有30%印量略有增長(cháng)，但增幅多為個(gè)位數；還有40%印量下降，其中降幅在10%～20%的報紙印刷廠(chǎng)不在少數，尤其是有些大的報紙印刷廠(chǎng)印量增長(cháng)情況不甚樂(lè )觀(guān)。

　　“預計2009年報紙印刷總量可能較上年減少10%～15%，總印量約為1400億印張，耗用新聞紙315噸。”12月10～11日舉行的第十次全國報紙印刷廠(chǎng)長(cháng)會(huì )議上，中國報業(yè)協(xié)會(huì )印刷工作委員會(huì )顧問(wèn)夏天俊做此判斷，他強調這還只是一個(gè)較為“保守”的估計。來(lái)自全國百余家報紙印刷廠(chǎng)的廠(chǎng)長(cháng)們并沒(méi)有感到非常意外，印量大幅度滑坡對于他們中的大多數而言已成定局，廣東、北京、上海及湖北等報業(yè)大�。ㄊ校┯×康募�體“塌陷”，徹底淹沒(méi)了西藏、新疆、四川、云南、貴州等西部地區預期中令人欣慰的成績(jì)。

　　毋庸置疑，憑誰(shuí)都會(huì )將“金融危機”四個(gè)大字列在印量下降原因的第一位。眾所周知，報紙廣告的資源主要來(lái)自房地產(chǎn)、商業(yè)、汽車(chē)、通訊、金融、食品等行業(yè)，僅這六個(gè)行業(yè)的集中度就達到了80%，金融危機在2009年的全面滲透使得幾大行業(yè)廣受牽連，報紙廣告大幅縮水，報社效益受到影響，發(fā)行量下調，成為印量減少的“罪魁禍首”。

　　2008年下半年，新聞紙價(jià)格近50%的漲幅讓全國不少報紙印刷廠(chǎng)吃盡苦頭，而這次新聞紙價(jià)劇烈波動(dòng)的連鎖反應在整個(gè)2009年仍在延續。為了應對新聞紙價(jià)的大幅上漲，提高報紙價(jià)格成為許多報社應急自救最直接的方法，然而這種舉措承擔著(zhù)犧牲發(fā)行量的代價(jià)。2009年前后，隨著(zhù)新聞紙價(jià)的回落，不少報紙價(jià)格重回原位，但對于更多的報紙而言，丟掉的發(fā)行量卻并沒(méi)那么容易找得回來(lái)，歲末年初正是一年中報紙訂閱的關(guān)鍵時(shí)期，如此的窘境必然影響2009年全年的報紙發(fā)行情況。

　　數字媒體對紙質(zhì)媒體的沖擊越發(fā)深入也是造成報紙發(fā)行量下降、印量下滑的原因之一。“現在報社都熱衷于推新媒體，這也是趨勢嘛，平面媒體不太受重視了，報紙印量自然就一降再降”，長(cháng)三角地區某報紙印刷廠(chǎng)負責人說(shuō)道。

　　然而，“2009年印量的下滑，不一定都是發(fā)行份數的減少，各報社對報紙的印刷盡量維持份數不減，而采取減少版數、縮小尺寸、減少彩版的措施”，夏天俊分析，“這些都直接影響報紙印刷廠(chǎng)的印量和效益”。

　　2009年，“1400億印張”，到底意味著(zhù)什么？
　
　　“它已經(jīng)倒退到5年前的水平了，2004年全國報紙印量是1415億印張，2009年百分之十幾的降幅完全抵消了2005、2006、2007三年的印量增長(cháng)。”夏天俊表示，期待這么大的差距在2010年一年里補回來(lái)，不太現實(shí)。

　　似乎早已沒(méi)有人抱有樂(lè )觀(guān)的臆想，報紙印量增長(cháng)還能夠攀爬到2000年的頂峰狀態(tài)（25.62%），更多的報紙印刷人笑呵呵地安慰自己，“我們現在沒(méi)有盼著(zhù)印量不降，只是希望它降得稍微緩慢一些，不要太劇烈”。

　　利潤背后開(kāi)源節流是關(guān)鍵

　　與國民經(jīng)濟走勢同步，絕大部分報紙印刷廠(chǎng)在2009年第一季度遭受了史無(wú)前例的創(chuàng )傷，第二季度有所緩和，下半年出現明顯好轉。夏天俊表示，從報紙印量上來(lái)看，也是“下半年的情況好于上半年”，并且國慶60周年、社慶60周年成為不少報社尤其是黨報翻身的契機，報紙廣告收入及印量都出現了一個(gè)小小高潮。

　　遼寧新聞?dòng)∷⒓瘓F有限公司2009年上半年累計總產(chǎn)量同比下降11.04%，其中一季度產(chǎn)量的滑坡幅度較大，是自2000年來(lái)沒(méi)有出現過(guò)的，4月開(kāi)始形勢回穩。2009年1～10月，集團實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入29657萬(wàn)元，比2008年同期減少11.59%，實(shí)現利潤總額4098萬(wàn)元，比2008年同期增長(cháng)6.75%。據公司負責人介紹，在銷(xiāo)售與利潤一降一升背后，主要是成本的壓縮，包括嚴格管理，降低紙耗，提高膠片、ps版的成品率、利用率；控制新聞紙和大宗印刷材料的采購成本等。當然，新聞紙價(jià)格跌落帶來(lái)的成本減少更是不可忽視的重要因素。
　　
　　2009年報紙印量的下降導致新聞紙整體用紙量減少，新聞紙市場(chǎng)產(chǎn)大于銷(xiāo)，全年新聞紙價(jià)一直“悶不做聲”，在3000～4000元的低谷徘徊，這對于各報社和報紙印刷廠(chǎng)而言倒是個(gè)好消息，《廣州日報》全年節約成本3000萬(wàn)元，《珠海特區報》也因此而節省了800萬(wàn)～1000萬(wàn)元，這個(gè)數字甚至可以與廣告減少的部分大抵扯平。

　　2009年6月，《廣州日報》寬度減少了20mm；一向做“大報”的《南方日報》改成了720mm寬；2010年1月1日，《經(jīng)濟日報》也以720mm的寬度輕裝上陣……報紙瘦身可謂“潤物細無(wú)聲”，以日均發(fā)行量35萬(wàn)份的《廣州日報》為例，裁邊20mm后全年節省紙張成本4000萬(wàn)元，加上新聞紙價(jià)格回落的節余以及報紙重量減輕后運輸環(huán)節節省的油耗等，擰出來(lái)的利潤不可小覷。
　
　　“報紙70%的成本在紙張，節紙本身就是一項主要的利潤來(lái)源”，浙江一家報紙印刷廠(chǎng)運用量身定做的erp系統進(jìn)行紙張管理，成效顯著(zhù)。上海一家報紙印刷廠(chǎng)負責人則表示，“原本以為2009年完成2000多萬(wàn)元的利潤指標根本沒(méi)戲，可下半年走過(guò)來(lái)漸漸覺(jué)得沒(méi)問(wèn)題”，其信心主要來(lái)自苦練內功，精細化管理，尤其是2009年1月開(kāi)始實(shí)行的一套自創(chuàng )的紙張管理方法功不可沒(méi)。

　　利潤的獲得并不能只依賴(lài)“做減法”，報紙印刷廠(chǎng)在摸索多元化經(jīng)營(yíng)、尋求轉型的道路上漸行漸遠。在商業(yè)印刷、印刷設備代理、印刷原材料銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)探索之外，2009年下半年杭州日報報業(yè)集團盛元印務(wù)有限公司正式進(jìn)軍數碼印刷市場(chǎng)；2006年遼寧新聞?dòng)∷⒓瘓F有限公司自主創(chuàng )辦《升學(xué)指導報》，2009年已經(jīng)結束投入期，開(kāi)始盈利……“雖然目前搞多元化經(jīng)營(yíng)的報紙印刷廠(chǎng)比例只占10%左右，也存在不少技術(shù)等方面的難題，但是能彌補一下效益，還能優(yōu)化人員結構。”夏天俊表示，這對于推進(jìn)報紙印刷廠(chǎng)改制也具有參考價(jià)值。

　　2009年，全世界范圍內各大報紙�？�、轉網(wǎng)、破產(chǎn)消息不斷，但更多的人相信紙質(zhì)報紙仍然有其生存和發(fā)展的空間，數字媒體與紙質(zhì)媒體之間并不是零和博弈的關(guān)系，不是此消彼長(cháng)的對立，“報紙消亡論”只不過(guò)是以一種極端的形式表述警醒的愿望，促使報業(yè)人思考行業(yè)的前途。需要保持思考狀態(tài)的，也包括報紙印刷人：暴利的黃金時(shí)代過(guò)去了，我們該怎么辦？

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