【CPP114】訊：2010年1月出臺的《圖書(shū)公平交易規則》可謂是一石激起千層浪，其中“新書(shū)上市一年不能打折”以及“網(wǎng)店及會(huì )員制書(shū)店新書(shū)銷(xiāo)售不得低于8.5折”的規定更是引起一片議論。日前，傳出律師打算起訴《圖書(shū)公平交易規則》違反《反壟斷法》的消息，更有北京市消協(xié)致函中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )，以“限折令”涉嫌違反《反壟斷法》為由，敦促其修改。對此，中國出版工作者協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)黃國榮回應，認為公眾的反應多是出于對《圖書(shū)公平交易規則》的誤解，本報也在2月3日的《圖書(shū)“限折令”惹來(lái)口誅筆伐，公眾的板子打錯了？》一文中，深入探討了圖書(shū)“限折”對市場(chǎng)與消費者到底是喜是憂(yōu)。拋卻諸多爭論，當前的圖書(shū)市場(chǎng)有沒(méi)有受到“限折令”的影響？“限折令”的實(shí)施情況到底如何？

   　 記者首先走訪(fǎng)了位于西單的北京圖書(shū)大廈，記者發(fā)現，在長(cháng)長(cháng)的收款隊伍中，經(jīng)常有人拿著(zhù)會(huì )員卡準備付賬，“這個(gè)卡是當天購物滿(mǎn)200元才能辦，”一位收銀員告訴記者，“辦了就可以打9.5折，還可以積分，購物滿(mǎn)1000元打9折，滿(mǎn)3000元8.8折。”“這個(gè)折扣包括新書(shū)嗎？”記者指著(zhù)收銀臺邊“特別推薦”里的一本出版不到一個(gè)月的書(shū)問(wèn)道。該收銀員毫不猶豫地回答：“當然包括。”當記者追問(wèn)這個(gè)折扣實(shí)行了多久時(shí)，她說(shuō)從她在這里工作起就是這個(gè)折扣，已經(jīng)有五六年了，從來(lái)沒(méi)變過(guò)，“那你聽(tīng)說(shuō)過(guò)最近出了限折令，新書(shū)不允許打折了嗎？”這位收銀員搖了搖頭。

 
  　 記者又來(lái)到中關(guān)村圖書(shū)大廈，這里在與第三極書(shū)店的價(jià)格戰中，曾經(jīng)把書(shū)價(jià)壓至7.5折，而至今也保持著(zhù)8折的會(huì )員價(jià)。“只要你有會(huì )員卡，就能馬上打8折，”這里的一位店員告訴我，在這里買(mǎi)書(shū)的人幾乎都用會(huì )員卡，“畢竟這里學(xué)生和上班族比較多，一是能省就省，二是年輕人對這樣的優(yōu)惠信息比較敏感也比較會(huì )利用。”記者發(fā)現，在中關(guān)村圖書(shū)大廈，除了一些教材和特殊書(shū)籍只能打8.5或者9折外，其他書(shū)全部都可以打8折。記者挑選了3本2010年1月出的新書(shū)到收銀臺結賬，發(fā)現收銀員對所有顧客問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題都是：“您有會(huì )員卡嗎？”如果顧客回答沒(méi)有，收銀員還會(huì )推薦其辦理，并告知只要辦理，就可以當場(chǎng)享受折扣。至于出版一年內的新書(shū)“限折”問(wèn)題，中關(guān)村圖書(shū)大廈的工作人員也同樣表示“不知道”、“上面沒(méi)有說(shuō)”，而記者買(mǎi)的3本書(shū)全都順利打了8折，同時(shí)還意外地被告知，會(huì )員卡2009年的積分還可以折幾元錢(qián)的書(shū)價(jià)。

  
  　“如果這里不打折了，我絕對不會(huì )再來(lái)這里買(mǎi)書(shū)。”記者在北京圖書(shū)大廈采訪(fǎng)了一位抱著(zhù)一堆書(shū)站在收款隊伍里的女孩，“我是外地人，每次到北京都來(lái)這里買(mǎi)書(shū)，挺喜歡這里的氣氛的，這么多書(shū)，人頭攢動(dòng)的，大家在一起挑選……可是這里的書(shū)本來(lái)就比網(wǎng)店貴，要是再一點(diǎn)折扣都不打，我肯定不會(huì )來(lái)買(mǎi)書(shū)了。”當記者問(wèn)到如果以后網(wǎng)絡(luò )書(shū)店也不允許新書(shū)打折，她將怎么辦時(shí)，她說(shuō)：“那我不會(huì )買(mǎi)這么多書(shū)了，有些書(shū)其實(shí)質(zhì)量一般，如果按照原價(jià)買(mǎi)，感覺(jué)挺虧的。”從記者了解的情況看，在實(shí)體店方面，“圖書(shū)限折令”沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的影響，至少，在北京圖書(shū)大廈和中關(guān)村圖書(shū)大廈這兩家新華書(shū)店的北京“旗艦店”，都延續著(zhù)以往的折扣政策。值得注意的是，中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )也是《圖書(shū)公平交易規則》的制定和發(fā)布方之一。

　　打開(kāi)卓越亞馬遜網(wǎng)站，2010年1月出版的《當中國統治世界》正在以7.7折的低價(jià)促銷(xiāo)，而近期的一些暢銷(xiāo)書(shū)如《世界因你不同》、《失落的秘符》等，全部都以低于7折的價(jià)格銷(xiāo)售。再看當當網(wǎng)，其“新書(shū)熱賣(mài)榜”前10名的圖書(shū)全部都出版不超過(guò)3個(gè)月，按照“限折令”的要求，這樣的書(shū)是很明顯不能打過(guò)8.5折的，但是這10本書(shū)全部都打到7.3折以下，最低甚至賣(mài)到標價(jià)的5.8折。之前，當當網(wǎng)曾經(jīng)表態(tài)其一貫主張自由定價(jià)的原則，即：“在不低于成本，不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠。”并且，當當網(wǎng)有關(guān)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)特別提到：“對于不執行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？沒(méi)有細則出臺，我們將等待細則出臺后再研究實(shí)施。”當當網(wǎng)的首頁(yè)，最顯眼的位置掛著(zhù)《手到病自除2》和《寶貝，寶貝》的廣告，這兩本由“暢銷(xiāo)書(shū)專(zhuān)業(yè)戶(hù)”鳳凰聯(lián)動(dòng)策劃推出的圖書(shū)，都是2010年1月出版的，上市僅僅一個(gè)月的時(shí)間，可是，《手到病自除2》的標價(jià)是21.30元，打了7.3折，而《寶貝，寶貝》的標價(jià)是24.20元，打了6.9折�？吹竭@樣的情景，不禁讓人想起鳳凰聯(lián)動(dòng)曾經(jīng)因為卓越亞馬遜以低于進(jìn)貨價(jià)的折扣售書(shū)而與之對簿公堂——沒(méi)有一個(gè)出版商喜歡折扣，樂(lè )于低價(jià)，但是當消費者習慣了折扣，書(shū)店習慣了價(jià)格競爭，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的扭轉能那么容易做到嗎？

       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

　　第一季度中國外貿將增20% 包裝和印刷采購詢(xún)盤(pán)增長(cháng)最快
　　研發(fā)機構采購國產(chǎn)設備退稅管理辦法
　　惠普數字印刷點(diǎn)亮飯店業(yè)采購研討會(huì )