2010年印刷市場(chǎng)發(fā)展前景
2010-03-05 10:30 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：陳運榮
- 摘要：
- 2010年的時(shí)候，數字印刷將從現在占整個(gè)印刷市場(chǎng)的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半；預計到2010年的時(shí)候，印刷品的整體增長(cháng)趨勢將在3%-4%之間。過(guò)去的幾年，世界經(jīng)濟經(jīng)歷了一段艱難的低靡期，現在開(kāi)始逐漸復蘇，一些觀(guān)察家認為這種周期性的經(jīng)濟蕭條每隔10年會(huì )發(fā)生一回，而2004年將成為經(jīng)濟回暖的重要轉折點(diǎn)。
【CPP114】訊：印刷工業(yè)面臨的競爭和壓力越來(lái)越大。2010年的時(shí)候，數字印刷將從現在占整個(gè)印刷市場(chǎng)的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半；預計到2010年的時(shí)候，印刷品的整體增長(cháng)趨勢將在3%-4%之間。過(guò)去的幾年，世界經(jīng)濟經(jīng)歷了一段艱難的低靡期，現在開(kāi)始逐漸復蘇，一些觀(guān)察家認為這種周期性的經(jīng)濟蕭條每隔10年會(huì )發(fā)生一回，而2004年將成為經(jīng)濟回暖的重要轉折點(diǎn)。在美國，國家經(jīng)濟GDP指數與印刷銷(xiāo)售之間的關(guān)系是非常密切的，而在歐洲，這一關(guān)系并不十分明朗，但已經(jīng)逐漸引起了行業(yè)的關(guān)注。其他媒體形式以及其他印刷方式正在對傳統商業(yè)印刷領(lǐng)域造成越來(lái)越深遠的影響。
整個(gè)印刷供應鏈上各個(gè)環(huán)節對浪費的抵制，表明未來(lái)不太可能一下子恢復到前些年印刷品（紙品需求）較高的增長(cháng)速率，即使大眾的消費需求增高了，對印刷品的需求也不會(huì )達到那樣的程度。印刷出版工業(yè)所面臨的競爭和壓力越來(lái)越大，廣泛的生產(chǎn)能力過(guò)剩造成工價(jià)不斷降低，互聯(lián)網(wǎng)使用于商務(wù)以及競標體制的不斷普及，進(jìn)一步惡化了價(jià)格的下跌，東歐國家技術(shù)實(shí)力有了一定的增長(cháng)，印度和增長(cháng)強勁的中國正逐漸成為印前和生產(chǎn)的加工服務(wù)的主要供應商。這些因素造成的分結果是產(chǎn)量在不斷的增加，而利潤卻在逐漸下降。因此對于供應鏈上所涉及到的各個(gè)環(huán)節而言，減少成本是當務(wù)之急，為此讓更多企業(yè)都將注意力放在了優(yōu)化工藝和提高設備自動(dòng)化程度方面。這個(gè)時(shí)候提出JDF連接正是時(shí)候，也得到了業(yè)內的廣泛歡迎。
盡管過(guò)去四年的經(jīng)濟環(huán)境，除了商業(yè)表格和文具印刷以外，印刷行業(yè)的各個(gè)市場(chǎng)分支都有了不同程度的增長(cháng)。在某些方面推動(dòng)印刷發(fā)展的因素有：電子媒體的出現使印刷品的需求有所下降；印刷生產(chǎn)向非生產(chǎn)環(huán)境的轉變導致了單張紙產(chǎn)量的增長(cháng)；印刷的數量與廣告消費聯(lián)系非常緊密（廣告消費對GDP的影響也比較大），目前在歐洲廣告消費的年增長(cháng)率進(jìn)僅為3%，低于10年前5%的年增長(cháng)率。隨著(zhù)數字媒體的強勁增長(cháng)，印刷正慢慢丟失其在廣告消費上的份額，但在未來(lái)幾年，仍將繼續維持現在這樣的增長(cháng)速度。盡管在過(guò)去的四年，資本投資的力度不是很大，但印刷領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步一刻也沒(méi)有停止。CTP已被廣泛地接受和安裝，并與自動(dòng)化工作流程一起對印前乃至整個(gè)印刷工藝都帶來(lái)了巨大的影響。
如今，有越來(lái)越多的高度自動(dòng)化的印刷機被安裝，逐漸縮短了印刷作業(yè)的長(cháng)度。數字印刷系統也有了很大的進(jìn)步，據最近由Pira公司所做的調查預計，到2010年的時(shí)候，數字印刷將從現在占整個(gè)市場(chǎng)的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半。報業(yè)也許大家都感受到了報業(yè)市場(chǎng)在走下坡路，在世界的一些區域，如在美國，就是如此。但在歐洲的報社推出了一些新概念的印刷品（也開(kāi)發(fā)了其他一些收入形式），因此基本的銷(xiāo)售還是可以維持的。在歐洲，對報紙的總需求量比前幾年略有增長(cháng)，預計到2008年，都會(huì )保持持續增長(cháng)的勢頭。
雜志雜志是印刷領(lǐng)域最成功的一個(gè)印刷產(chǎn)品，消費品雜志的增長(cháng)勢頭一直都比較旺盛。電子商務(wù)雜志成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的用戶(hù)，尤其對于那些廣告分類(lèi)和讀者服務(wù)類(lèi)雜志，預期將成為紙媒體需求的主體。但在大分的東歐國家，電子商務(wù)還很落后，增長(cháng)潛力比較巨大。廣告商務(wù)類(lèi)雜志是與目標客戶(hù)溝通聯(lián)系的一種有效方式，因此在廣告上面的收入持續攀升，而且有望持續相當長(cháng)的一段時(shí)間。雜志出版存在的一個(gè)主要問(wèn)題是在供應鏈上造成的浪費，這是一個(gè)環(huán)境問(wèn)題，對于出版社來(lái)說(shuō)也是一個(gè)成本問(wèn)題。推動(dòng)增長(cháng)的一個(gè)主要力量是定單的增長(cháng)，這與不同的國家情況有關(guān)。書(shū)刊這一分支的情況會(huì )比較復雜，因為書(shū)刊出版的目的差別很大，產(chǎn)品數量也不同，從一本到幾百到幾千。通常書(shū)刊銷(xiāo)售的速度比較慢，因此現在有越來(lái)越多的出版社開(kāi)始考慮利用數字印刷進(jìn)行生產(chǎn)。目前只有很少比例的書(shū)是用數字印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)的，大約只有2%，但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版的流行，將對書(shū)刊出版的供應鏈造成一定的影響�？紤]到未來(lái)的書(shū)刊出版，應該想到讀者的時(shí)間與其他休閑方式之間的競爭和矛盾。促銷(xiāo)印刷品目前推動(dòng)促銷(xiāo)印刷品的主要動(dòng)力來(lái)自直郵市場(chǎng)，消費在逐漸增長(cháng)，以5%-10%的速度，在某些國家增長(cháng)的速度還要快一些。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域增長(cháng)最強勁的一分，在歐洲這一數值大約為4%，2001年的時(shí)候，增長(cháng)速度還僅有3%，這在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，還是相當不錯的。直郵始終都被看做是成功產(chǎn)品，如果是定制的內容就更加如此。
隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾越來(lái)越樂(lè )于采用多種媒體的形式來(lái)獲得信息，因此目錄和網(wǎng)站都將得到行業(yè)的支持，每種面向不同的購買(mǎi)群體促使整體的銷(xiāo)售額在增長(cháng)。同樣直郵產(chǎn)品的應用，再加上電子郵件和定制的網(wǎng)頁(yè)共同使銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達到了一個(gè)新的高度。因此，推廣促銷(xiāo)型印刷品在多種形式的推廣戰役中扮演了極為重要的角色。使推廣型印刷品下降的一個(gè)力量是互聯(lián)網(wǎng)，尤其是可以從網(wǎng)上直接下載PDF的手冊和一些宣傳品；下載后只要打印出來(lái)即可。辦公印刷品盡管分專(zhuān)業(yè)人士認為商業(yè)表格在緩慢下降，而CAP風(fēng)險公司的調查表明，這一領(lǐng)域每年仍然有1.2%的增長(cháng)（考慮到由于價(jià)格下滑而使銷(xiāo)售值下降的結果），而PIRA的市場(chǎng)調研結果為每年2%的增長(cháng)。這些數據受到了電子系統和桌面印刷的影響，據RIT的調查數據，預計到2020年，這一領(lǐng)域將下降到2000年的25%的水平。整體趨勢是下降的，近幾年4%的增長(cháng)要比上個(gè)十年下降了許多。市場(chǎng)對商業(yè)信紙和其他一些辦公文件的需求也在不斷減少，這也與發(fā)展趨勢有關(guān)。
此外，一些商業(yè)信函都是被預印好的，但另一方面，直產(chǎn)品的增多，（用戶(hù)可能需要印刷更多的信封）也將導致這一分的需求增多。增長(cháng)的分毫無(wú)疑問(wèn)是單張紙分，甚至在過(guò)去四年的經(jīng)濟不景氣時(shí)期，也能達到每年3.5%的增長(cháng)率�？紤]到所有這些產(chǎn)品，預計到2010年的時(shí)候，印刷品的整體增長(cháng)趨勢將在3%-4%之間。
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整個(gè)印刷供應鏈上各個(gè)環(huán)節對浪費的抵制，表明未來(lái)不太可能一下子恢復到前些年印刷品（紙品需求）較高的增長(cháng)速率，即使大眾的消費需求增高了，對印刷品的需求也不會(huì )達到那樣的程度。印刷出版工業(yè)所面臨的競爭和壓力越來(lái)越大，廣泛的生產(chǎn)能力過(guò)剩造成工價(jià)不斷降低，互聯(lián)網(wǎng)使用于商務(wù)以及競標體制的不斷普及，進(jìn)一步惡化了價(jià)格的下跌，東歐國家技術(shù)實(shí)力有了一定的增長(cháng)，印度和增長(cháng)強勁的中國正逐漸成為印前和生產(chǎn)的加工服務(wù)的主要供應商。這些因素造成的分結果是產(chǎn)量在不斷的增加，而利潤卻在逐漸下降。因此對于供應鏈上所涉及到的各個(gè)環(huán)節而言，減少成本是當務(wù)之急，為此讓更多企業(yè)都將注意力放在了優(yōu)化工藝和提高設備自動(dòng)化程度方面。這個(gè)時(shí)候提出JDF連接正是時(shí)候，也得到了業(yè)內的廣泛歡迎。
盡管過(guò)去四年的經(jīng)濟環(huán)境，除了商業(yè)表格和文具印刷以外，印刷行業(yè)的各個(gè)市場(chǎng)分支都有了不同程度的增長(cháng)。在某些方面推動(dòng)印刷發(fā)展的因素有：電子媒體的出現使印刷品的需求有所下降；印刷生產(chǎn)向非生產(chǎn)環(huán)境的轉變導致了單張紙產(chǎn)量的增長(cháng)；印刷的數量與廣告消費聯(lián)系非常緊密（廣告消費對GDP的影響也比較大），目前在歐洲廣告消費的年增長(cháng)率進(jìn)僅為3%，低于10年前5%的年增長(cháng)率。隨著(zhù)數字媒體的強勁增長(cháng)，印刷正慢慢丟失其在廣告消費上的份額，但在未來(lái)幾年，仍將繼續維持現在這樣的增長(cháng)速度。盡管在過(guò)去的四年，資本投資的力度不是很大，但印刷領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步一刻也沒(méi)有停止。CTP已被廣泛地接受和安裝，并與自動(dòng)化工作流程一起對印前乃至整個(gè)印刷工藝都帶來(lái)了巨大的影響。
如今，有越來(lái)越多的高度自動(dòng)化的印刷機被安裝，逐漸縮短了印刷作業(yè)的長(cháng)度。數字印刷系統也有了很大的進(jìn)步，據最近由Pira公司所做的調查預計，到2010年的時(shí)候，數字印刷將從現在占整個(gè)市場(chǎng)的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半。報業(yè)也許大家都感受到了報業(yè)市場(chǎng)在走下坡路，在世界的一些區域，如在美國，就是如此。但在歐洲的報社推出了一些新概念的印刷品（也開(kāi)發(fā)了其他一些收入形式），因此基本的銷(xiāo)售還是可以維持的。在歐洲，對報紙的總需求量比前幾年略有增長(cháng)，預計到2008年，都會(huì )保持持續增長(cháng)的勢頭。
雜志雜志是印刷領(lǐng)域最成功的一個(gè)印刷產(chǎn)品，消費品雜志的增長(cháng)勢頭一直都比較旺盛。電子商務(wù)雜志成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的用戶(hù)，尤其對于那些廣告分類(lèi)和讀者服務(wù)類(lèi)雜志，預期將成為紙媒體需求的主體。但在大分的東歐國家，電子商務(wù)還很落后，增長(cháng)潛力比較巨大。廣告商務(wù)類(lèi)雜志是與目標客戶(hù)溝通聯(lián)系的一種有效方式，因此在廣告上面的收入持續攀升，而且有望持續相當長(cháng)的一段時(shí)間。雜志出版存在的一個(gè)主要問(wèn)題是在供應鏈上造成的浪費，這是一個(gè)環(huán)境問(wèn)題，對于出版社來(lái)說(shuō)也是一個(gè)成本問(wèn)題。推動(dòng)增長(cháng)的一個(gè)主要力量是定單的增長(cháng)，這與不同的國家情況有關(guān)。書(shū)刊這一分支的情況會(huì )比較復雜，因為書(shū)刊出版的目的差別很大，產(chǎn)品數量也不同，從一本到幾百到幾千。通常書(shū)刊銷(xiāo)售的速度比較慢，因此現在有越來(lái)越多的出版社開(kāi)始考慮利用數字印刷進(jìn)行生產(chǎn)。目前只有很少比例的書(shū)是用數字印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)的，大約只有2%，但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版的流行，將對書(shū)刊出版的供應鏈造成一定的影響�？紤]到未來(lái)的書(shū)刊出版，應該想到讀者的時(shí)間與其他休閑方式之間的競爭和矛盾。促銷(xiāo)印刷品目前推動(dòng)促銷(xiāo)印刷品的主要動(dòng)力來(lái)自直郵市場(chǎng)，消費在逐漸增長(cháng)，以5%-10%的速度，在某些國家增長(cháng)的速度還要快一些。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域增長(cháng)最強勁的一分，在歐洲這一數值大約為4%，2001年的時(shí)候，增長(cháng)速度還僅有3%，這在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，還是相當不錯的。直郵始終都被看做是成功產(chǎn)品，如果是定制的內容就更加如此。
隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾越來(lái)越樂(lè )于采用多種媒體的形式來(lái)獲得信息，因此目錄和網(wǎng)站都將得到行業(yè)的支持，每種面向不同的購買(mǎi)群體促使整體的銷(xiāo)售額在增長(cháng)。同樣直郵產(chǎn)品的應用，再加上電子郵件和定制的網(wǎng)頁(yè)共同使銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達到了一個(gè)新的高度。因此，推廣促銷(xiāo)型印刷品在多種形式的推廣戰役中扮演了極為重要的角色。使推廣型印刷品下降的一個(gè)力量是互聯(lián)網(wǎng)，尤其是可以從網(wǎng)上直接下載PDF的手冊和一些宣傳品；下載后只要打印出來(lái)即可。辦公印刷品盡管分專(zhuān)業(yè)人士認為商業(yè)表格在緩慢下降，而CAP風(fēng)險公司的調查表明，這一領(lǐng)域每年仍然有1.2%的增長(cháng)（考慮到由于價(jià)格下滑而使銷(xiāo)售值下降的結果），而PIRA的市場(chǎng)調研結果為每年2%的增長(cháng)。這些數據受到了電子系統和桌面印刷的影響，據RIT的調查數據，預計到2020年，這一領(lǐng)域將下降到2000年的25%的水平。整體趨勢是下降的，近幾年4%的增長(cháng)要比上個(gè)十年下降了許多。市場(chǎng)對商業(yè)信紙和其他一些辦公文件的需求也在不斷減少，這也與發(fā)展趨勢有關(guān)。
此外，一些商業(yè)信函都是被預印好的，但另一方面，直產(chǎn)品的增多，（用戶(hù)可能需要印刷更多的信封）也將導致這一分的需求增多。增長(cháng)的分毫無(wú)疑問(wèn)是單張紙分，甚至在過(guò)去四年的經(jīng)濟不景氣時(shí)期，也能達到每年3.5%的增長(cháng)率�？紤]到所有這些產(chǎn)品，預計到2010年的時(shí)候，印刷品的整體增長(cháng)趨勢將在3%-4%之間。
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