【慧聰印刷網(wǎng)】出版又懂專(zhuān)業(yè)且訓練有素的編輯隊伍，長(cháng)期以來(lái)建立了龐大的作者群，這些都是出版社從事圖書(shū)內容生產(chǎn)的基礎，是其他任何單位都無(wú)法比擬的。

    出版社的核心競爭力來(lái)自于圖書(shū)知識內容的生產(chǎn)而非圖書(shū)物質(zhì)形態(tài)的制作，只要實(shí)施相應的數字化拓展，計算機技術(shù)的廣泛應用以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，本質(zhì)上是為出版社提供一個(gè)更為廣闊的新興市場(chǎng)。因此，出版社憑借對作者資源的掌控、編輯能力的提升與市場(chǎng)運營(yíng)的強化，將主要力量集中在對精品內容的塑造上，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)競爭中占據主導地位。

    內容生產(chǎn)要與時(shí)俱進(jìn)出版社為數字出版提供的圖書(shū)內容，最終是以二進(jìn)制形式儲存的文檔在互聯(lián)網(wǎng)、手機、專(zhuān)用閱讀器等介質(zhì)上呈現，只有知道內容如何更好地轉換為讀者價(jià)值的出版社，才能擁有“內容為王”的話(huà)語(yǔ)權。誰(shuí)的內容資源具有更強大的集約整合能力，誰(shuí)才能占有更大的市場(chǎng)份額，才能對市場(chǎng)有較大的控制力。這要求出版社必須深入把握用戶(hù)需求，透徹地了解市場(chǎng)，對圖書(shū)內容的表現形態(tài)、傳播路徑、是否個(gè)性化定制等都要給予重點(diǎn)考慮。

    目前，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和高新技術(shù)手段的應用，圖書(shū)內容的消費模式也發(fā)生了改變。傳統圖書(shū)內容的消費模式一般是通過(guò)“作者—出版社—書(shū)店—讀者”這一過(guò)程實(shí)現的，產(chǎn)業(yè)鏈的完成周期較長(cháng)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈轉化為“作者—出版社—讀者”的整合模式，縮短了圖書(shū)內容的消費周期。

    這就需要出版社不能抱著(zhù)原有的圖書(shū)內容生產(chǎn)模式，而要突破紙張對傳統出版業(yè)在媒介形態(tài)上所形成的行業(yè)藩籬，下力氣研究數字出版的特征和規律，形成與數字出版要求相匹配的圖書(shū)內容生產(chǎn)的方式和方法。

    數字制作交給技術(shù)提供商完成

    國際出版產(chǎn)業(yè)的數字化實(shí)踐大概起源于本世紀與上個(gè)世紀之交，已經(jīng)有10多年的時(shí)間。參與實(shí)踐的出版社真正靠數字圖書(shū)出版盈利的很少，大多是依靠網(wǎng)絡(luò )平臺銷(xiāo)售傳統紙質(zhì)圖書(shū)獲得利潤。國內外的出版社之所以還不遺余力地涉足數字出版，主要原因之一就是認為數字出版代表圖書(shū)出版的未來(lái)發(fā)展方向，誰(shuí)捷足先登誰(shuí)就有可能在未來(lái)出版行業(yè)占得先機，獲得較大的生存發(fā)展空間。這一看法本身沒(méi)有錯，問(wèn)題是如果出版社能夠找準自己的功能定位，致力于圖書(shū)內容的生產(chǎn)，而將數字出版產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及到的數字制作環(huán)節交由高科技企業(yè)來(lái)完成，將更有利于數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    現在，數字出版是由“圖書(shū)內容+數字技術(shù)”實(shí)現的，數字技術(shù)是圖書(shū)內容的工具，它是現代高新技術(shù)的一個(gè)具體應用。隨著(zhù)計算機以及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展、進(jìn)步，圖書(shū)數字化技術(shù)將毋庸置疑地變得越來(lái)越易于實(shí)現，門(mén)檻會(huì )越來(lái)越低，將來(lái)完全有可能產(chǎn)生專(zhuān)門(mén)為出版社圖書(shū)數字化的未來(lái)印刷行業(yè)。

    不過(guò)，雖然出版單位擁有圖書(shū)內容生產(chǎn)的優(yōu)勢，但內容價(jià)值的最終實(shí)現需要技術(shù)支撐。與此同時(shí)，掌握著(zhù)新媒體技術(shù)的公司雖然擁有技術(shù)和平臺上的優(yōu)勢，卻缺乏出版資源的支持。因此，出版社和高科技企業(yè)是數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的兩個(gè)重要主體，出版社和高科技企業(yè)相互合作將是未來(lái)數字出版的主流形式。在合作過(guò)程中，大家各自發(fā)揮相互之間的優(yōu)勢，互利共贏(yíng)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

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