【CPP114】訊：自2009年9月10日創(chuàng )刊后，由浙江日報報業(yè)集團和阿里巴巴共同打造的《淘寶天下》周刊在新媒體的探索之路上迎來(lái)了新的一年。對這本推薦生活與消費方式的周刊來(lái)說(shuō)，要抓住的是淘寶網(wǎng)上18歲~32歲、平均年齡26歲的年輕消費群體。為此，浙江日報報業(yè)集團社長(cháng)高海浩曾就《淘寶天下》的定位明確指出：“我們這個(gè)報紙就是給他們看的”。

　　《淘寶天下》周刊針對的是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )購物平臺這一行業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論是淘寶網(wǎng)店會(huì )員還是網(wǎng)購人，都是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)讀者。

　　在對以“80后”為主力的新興群體與財富的關(guān)系的挖掘中，《淘寶天下》試圖更快、更準確地找到新財經(jīng)時(shí)代的媒體新看點(diǎn)，給目標讀者提供有借鑒意義的價(jià)值觀(guān)和方法論。正如我們在創(chuàng )刊詞中所說(shuō)的，《淘寶天下》要做300萬(wàn)家淘寶店鋪的消費手冊、1.4億淘寶會(huì )員的生活讀本。

　　也許沒(méi)有人會(huì )反對將當下這個(gè)經(jīng)濟生活不斷豐富、轉型、創(chuàng )新中的時(shí)代叫做新財經(jīng)時(shí)代。我們可以看到當下新財經(jīng)時(shí)代的種種中國信號：首先，中國已經(jīng)是世界第三大經(jīng)濟體，其經(jīng)濟總量將超越日本，預計10年之后成為世界第一大經(jīng)濟體，而金融危機更極大地提升了中國的國際地位，中國對世界經(jīng)濟的影響力空前壯大；其次，中國商業(yè)社會(huì )的高速發(fā)展進(jìn)一步強化了民眾對財富的關(guān)注以及對消費、對投資理財的迫切需求；第三，不妨直說(shuō)，新財經(jīng)時(shí)代的最顯著(zhù)特征就是它是E時(shí)代。

　　不是狼來(lái)了，而是淘寶經(jīng)濟來(lái)了。媒體人面對無(wú)窮動(dòng)的淘寶經(jīng)濟新藍海，可以做什么？又可以怎么做？

　　中國互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的領(lǐng)軍人物、阿里巴巴領(lǐng)導者馬云曾說(shuō)過(guò)，所謂新經(jīng)濟，就是傳統企業(yè)利用好網(wǎng)絡(luò )這個(gè)工具，去創(chuàng )造出更大的經(jīng)濟效益，使其成幾十倍地增長(cháng)，這才是新經(jīng)濟的真正到來(lái)。針對新經(jīng)濟時(shí)代到來(lái)后人們必須面臨的觀(guān)念轉型課題，他又說(shuō)，誰(shuí)是你的競爭者？你最大的競爭者就是傳統思維、傳統文化，因此你要花很長(cháng)時(shí)間去傳達一種新的文化、新的禮儀以及對現代生活的理解。15年前我做互聯(lián)網(wǎng)、做電子商務(wù)，很多人覺(jué)得怎么會(huì )有人在網(wǎng)上買(mǎi)衣服，現在卻越來(lái)越多。

　　當下任何一份都市類(lèi)的報紙、周刊都不可能繞開(kāi)沸騰的經(jīng)濟生活中的熱點(diǎn)。那么，《淘寶天下》財經(jīng)新聞的金礦在哪里？從淘寶創(chuàng )業(yè)者的開(kāi)店到贏(yíng)利，無(wú)數淘寶賣(mài)家的經(jīng)驗教訓，鉆石、皇冠、金冠店店主的創(chuàng )業(yè)心得，買(mǎi)家的消費行為和消費趨勢，電子商務(wù)政策的深度解析，淘寶消費趨勢的發(fā)現，線(xiàn)上線(xiàn)下互相參照的時(shí)尚動(dòng)態(tài)等，都是我們的金礦。

　　阿里巴巴資深副總裁王帥有個(gè)很形象的說(shuō)法：“那種通過(guò)數據自下而上分析出來(lái)的消費潮流，是時(shí)尚類(lèi)刊物絕對做不出來(lái)的。它可以告訴你，今年穿這個(gè)裙子最有品位，但是淘寶網(wǎng)知道的是，今年哪一條裙子是最受女孩子歡迎，因為它被點(diǎn)擊了6000萬(wàn)次。一般時(shí)尚雜志可以告訴女孩子怎么愛(ài)護乳房，但我可以告訴你的是中國女性有78％胸圍是多大，因為今年我賣(mài)出去8000萬(wàn)件文胸里面78％是什么罩杯。”

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在中國的進(jìn)一步普及應用，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的網(wǎng)上行為之一，這個(gè)以“80后”群體為主力軍的人群被定義為“淘一代”。網(wǎng)上購物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票賬號或信用卡的號碼，廠(chǎng)商通過(guò)郵購的方式發(fā)貨或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。國內網(wǎng)上購物的一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉賬、在線(xiàn)匯款）、擔保交易（淘寶支付寶、百度百付寶、騰訊財付通等的擔保交易）、貨到付款等�？此剖呛�(jiǎn)單的購物方式的轉變，可它改變的何止是購物方式，更是一場(chǎng)在財經(jīng)領(lǐng)域前所未有的革命。

　　“淘一代”令人想起戰后的美國，占人口30%的嬰兒，消費額卻占美國整體經(jīng)濟的50%，這年青一代全面影響和塑造了美國經(jīng)濟。而中國的“淘一代”也在以淘寶網(wǎng)為主體的電子商務(wù)平臺上，集體有意識地創(chuàng )造了一種新型商業(yè)文明的雛形。

　　新聞就是挑戰，合格的媒體人必須緊跟時(shí)代。種種事情證明，在E時(shí)代的新氣象中，紙質(zhì)媒體的財經(jīng)新聞訴求也必定是以新的視角、新的態(tài)度、新的話(huà)語(yǔ)體系去呈現這個(gè)新財經(jīng)時(shí)代的每一次脈動(dòng)。

　　“數碼眼”透視下的財經(jīng)新聞

　　不是狼來(lái)了，是淘寶經(jīng)濟來(lái)了

　　從《淘寶天下》采編工作的具體實(shí)例來(lái)看一看我們是如何聚焦以互聯(lián)網(wǎng)為特色的新財經(jīng)時(shí)代財經(jīng)報道領(lǐng)域的新事件、新氣象的。

　　從2009年9月創(chuàng )刊到2010年春節前，《淘寶天下》以較大版面和篇幅重點(diǎn)關(guān)注的淘寶經(jīng)濟事件及經(jīng)濟現象主要有：《骰子一擲，家務(wù)“革命”》、《夜幕下的淘寶經(jīng)濟》、《好評差評，誰(shuí)的利劍》、《瘋狂樓市激活淘寶家裝經(jīng)濟》、《快遞漲價(jià)，傷害了誰(shuí)》、《圣誕“血拼”香港，用機票還是鼠標？》、《打打殺殺，秒殺經(jīng)濟駕到》、《淘女郎，從草根娛樂(lè )到全民創(chuàng )富》、《成人用品，請抱琵琶半遮面》、《你們年貨了嗎？》……

　　以上列出的《淘寶天下》重點(diǎn)財經(jīng)報道無(wú)一例外都是因為電子商務(wù)這種消費方式而派生出來(lái)的財經(jīng)新聞。如果進(jìn)而給它們歸歸類(lèi)，可以分為兩類(lèi)。