【CPP114】訊：傳統的出版模式必須是批量印刷，起印數上千本，費用上萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格和數量將一般老百姓擋在了出版門(mén)外。近年出現的個(gè)性化出版采用數字印刷技術(shù)，讓普通大眾都可能擁有自己的出版物，做到一本起印，按需出版，而且價(jià)格低廉。

　　被認為推動(dòng)出版的“平民化”進(jìn)程的代表是自助出版軟件book smart，它使得自助出版愈發(fā)“傻瓜化”，使用者在免費安裝該軟件之后，只需選擇某一模板（比如菜譜、相冊、博客書(shū)及詩(shī)集），把圖片、文字拖入特定位置即可完成“寫(xiě)書(shū)”過(guò)程。網(wǎng)絡(luò )自助出版本身已不是什么新鮮事物，美國兩大網(wǎng)絡(luò )出版商xlibris和iuniverse已經(jīng)把不少人的出書(shū)夢(mèng)想變成現實(shí)。但與xlibris、iuniverse、arthouse這些先行者相比，blurb“免費、易操作”的模式使得網(wǎng)絡(luò )自助出版更加平民化。

　　2009年4月，江蘇第一家股份制數碼印刷公司——鳳凰數碼印務(wù)有限公司在南京成立，國內按需出版市場(chǎng)正式啟動(dòng)。鳳凰數碼印務(wù)瞄準的就是個(gè)性化、小批量、高品質(zhì)印刷市場(chǎng)，他們提出“一張起印，張張不同”的口號，實(shí)現網(wǎng)上訂單、定稿、網(wǎng)下物流配送。在公司網(wǎng)站上，客戶(hù)可以免費制作自己的相冊、紀念冊、趣味貼、臺歷、賀卡、海報、掛歷等等，然后挑選自己喜愛(ài)的印刷成個(gè)性化產(chǎn)品。

　　這種線(xiàn)上服務(wù)免費，線(xiàn)下增值業(yè)務(wù)收費的模式非常符合克里斯安德森在《免費》一書(shū)中提出的雙邊市場(chǎng)模式，而且這一模式已經(jīng)在虛擬打印領(lǐng)域擁有成熟應用。

　　1999年在美國創(chuàng )立的shutterfly是最早一批網(wǎng)絡(luò )沖印服務(wù)商之一，為數碼相機用戶(hù)提供影像上傳、存儲、分享、訂購和遞送的全套服務(wù)。shutterfly充分享受了網(wǎng)絡(luò )沖印市場(chǎng)的快速成長(cháng)，年收入從2001年的750萬(wàn)美元躍升至2008年的2.1億美元。

　　在互聯(lián)網(wǎng)相當深入生活的美國社會(huì )，這樣的服務(wù)無(wú)疑是又個(gè)性又省事，所以一推出就收到用戶(hù)歡迎和資本市場(chǎng)追棒，很快登陸納斯達克。2008年8月，shutterfly的分享站點(diǎn)（share sites）正式上線(xiàn)，開(kāi)始嫁接web 2.0的首次嘗試。其基本功能與照片分享網(wǎng)站類(lèi)似，用戶(hù)可以圍繞“旅游”、“生日”、“婚禮”和“寵物”等話(huà)題建立自己的相冊，邀請友人欣賞或是上傳同類(lèi)主題的照片，并進(jìn)行評論、投票以及鏈接youtube等動(dòng)作。

　　目前國內提供diy相冊打印、用品、禮品、t恤、茶杯等服務(wù)的網(wǎng)站已達到100余家，包括被惠普收購后殺入中國市場(chǎng)的咔嚓魚(yú)（snapfish）。

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