【CPP114】訊：作為品牌戰爭的一部分，現在產(chǎn)品的包裝上需要提供的信息越來(lái)越多，本文要介紹的，是多重標簽如何開(kāi)始大行其道的。

   　 在標簽領(lǐng)域存在一個(gè)著(zhù)名的悖論——這就是標簽需要反映的信息越來(lái)越多，而在產(chǎn)品的包裝上面卻只有很小的地方來(lái)容納它們。如果要把成分內容、營(yíng)養信息、使用說(shuō)明、制造信息和其他強制要求的信息全部算上，你們恐怕整個(gè)產(chǎn)品的包裝都用上也不夠地方，更何況這些內容有時(shí)候還需要多種語(yǔ)言來(lái)呈現。

   　 有一種方法可以解決這個(gè)問(wèn)題，就是采用折頁(yè)標簽或者是宣傳頁(yè)標簽的形式。在視頻、藥品、農藥和化妝品上，由于包裝很小，所以我們可以看到做成很多層的標簽。雖然多重標簽能夠顯示更多的信息，但是如果從促銷(xiāo)的角度考慮，這種標簽還是顯得有所欠缺的。

  　  聯(lián)合利華公司在其除臭劑上，采用了一種兩層的可撕除標簽，這使其能夠在相對較小的包裝上展示更多的信息。“對于我們來(lái)說(shuō)，這種形式是包裝的必要組成部分，”聯(lián)合利華的除臭劑產(chǎn)品包裝經(jīng)理paulhowells說(shuō)。“我們的包裝太小，而需要反映的信息又太多。在歐洲市場(chǎng)，我們會(huì )在一個(gè)標簽上提供適合4、5個(gè)國家（消費者）需要的信息內容，”他補充道。

  　  兒童產(chǎn)品的零售商mothercare也采用了類(lèi)似的策略，該公司在其嬰幼兒化妝品系列上采用了dennybros公司制作的智庫貼（fix-a-form）多重標簽，這種有10頁(yè)的標簽提供了9種不同的語(yǔ)言?xún)热�，這意味著(zhù)mothercare只需要一個(gè)倉儲單元（stock-keepingunit，英文縮寫(xiě)sku），就可以滿(mǎn)足全球所有加盟店的需要。

   　 隱形的成本節約

  　  不干膠標簽企業(yè)skanem的大客戶(hù)經(jīng)理pauljones相信，“隱形的成本節約”好處多多。“任何市場(chǎng)都有一個(gè)通行的規則，這就是：降低復雜性，”他說(shuō)。“任何工作的準備成本都是非常高的，而且如果需要準備很多sku的時(shí)候，成本還要增加。因此，如果能夠減少印刷標簽的種類(lèi)，顯然是可以降低這些費用的。”

  　  化妝品巨頭歐萊雅（l’oréal）對于采用skanem公司提供的“撕除式閱讀”這種系列的多重標簽一度猶豫不決。最終是在2006年收購了bodyshop之后，歐萊雅開(kāi)始進(jìn)行在產(chǎn)品上應用這種標簽的可行性研究。需要說(shuō)明的是，bodyshop正是skanem的另一個(gè)客戶(hù)。

  　  “如果你是一個(gè)國際性的企業(yè)，你必須考慮產(chǎn)能與偶然事件的發(fā)生，因為（你的）供給和規模實(shí)在是太大了，”jones說(shuō)。如果把國家按照一定的規律進(jìn)行分類(lèi)，就可以使用較少的sku來(lái)滿(mǎn)足更大的市場(chǎng)需求，供應商也可以存儲更多的產(chǎn)品，這樣可以更快地滿(mǎn)足哪些對交貨時(shí)間要求非常高的客戶(hù)，特別是在目前這種非常困難的經(jīng)濟環(huán)境下。

 　   同樣是受經(jīng)濟危機的影響，促銷(xiāo)式標簽也開(kāi)始受到追捧。“采用標簽在產(chǎn)品包裝上做促銷(xiāo)文章，是一種促銷(xiāo)的捷徑，”智庫貼國際公司（fix-a-forminternational）總經(jīng)理andrewdenny稱(chēng)。“（采用這種標簽，）對于超市和零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)需額外的展示也無(wú)需額外的包裝，就可以更好地宣傳商品。”

 　   在使用多重標簽方面，健康和美容產(chǎn)業(yè)一直是先行者，不過(guò)，按照denny的說(shuō)法，其他市場(chǎng)正在急起直追。“現在，一些飲料企業(yè)在雞尾酒配方是采用了這種標簽，一些藥品因為法律要求說(shuō)明的內容太多也開(kāi)始采用這種標簽。”

　    設計公司的品牌顧問(wèn)，他非常清楚多重標簽能夠給包裝帶來(lái)的好處，特別是在那些受幅面和制度限制的領(lǐng)域，但是他認為多重標簽的使用也存在誤區。“15年前，多重標簽的確是個(gè)偉大的新事物，但是時(shí)至今日，我們還有什么理由再用它呢？”他問(wèn)。

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