【CPP114】訊：北京時(shí)間2月3日《福布斯》文章指出，蘋(píng)果需要更專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　蘋(píng)果終于發(fā)布了備受期待的iPad，但它可能會(huì )成為蘋(píng)果喬布斯時(shí)代的一個(gè)轉折點(diǎn)，預示著(zhù)蘋(píng)果今后的發(fā)展道路將發(fā)生變化。

　　當圍繞著(zhù)iPhone的喧囂塵埃落定之后，所有人都期待著(zhù)蘋(píng)果再顯神奇。然而，盡管喬布斯聲稱(chēng)iPad是一款神奇的產(chǎn)品，但是市場(chǎng)反應卻相當平淡。蘋(píng)果這次的表現有些令人失望，沒(méi)有實(shí)現人們的預想。

　　喬布斯就象是技術(shù)業(yè)界的巫師和推銷(xiāo)員，他用iPhone譜寫(xiě)出一段神話(huà)，預計他的神奇力量還將在iPad上體現。諷刺評論網(wǎng)站《Onion》建議喬布斯忘掉已經(jīng)宣布的iPad發(fā)布日期，然后通宵達旦地進(jìn)行拼湊，將9款iPhone組合在一起推出。

　　具有諷刺意味的是，它的這個(gè)建議確實(shí)包含著(zhù)真實(shí)或可信的成分。 我們相信，如果喬布斯將9款iPhone組合在一起，他也許真的可以將它作為一款偉大的新產(chǎn)品推出。iPhone已經(jīng)引發(fā)了消費者中的興奮情緒，不難想象蘋(píng)果認為它拼湊而成的iPad也將取得巨大的成功。

　　人們開(kāi)始用更挑剔和嚴謹的目光去看待事物。 EWeek最近刊登了一篇評論文章，題目是《如果沒(méi)有蘋(píng)果商標，iPad將會(huì )失敗的10個(gè)原因》。文章列出的10個(gè)原因包括了蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)機制和喬布斯的明星效應。 雖然這些因素也許不足以挽回一款產(chǎn)品失敗的命運，但它們也不足以讓一款產(chǎn)品大獲成功。

　　實(shí)際上，喬布斯現在正在同病魔作斗爭，我們現在更多的是把他看作是一個(gè)人，而不是神。 也許它只是一款有一定競爭力的產(chǎn)品，它有許多特有的功能，也有許多功能與其他產(chǎn)品一樣。

　　也許選擇以iPad作為它的名稱(chēng)是不幸的，現在已經(jīng)流傳出許多關(guān)于iPad的笑話(huà)，許多笑話(huà)都把它與女性衛生用品牽連在一起。當人們在嘲笑你的時(shí)候，你是無(wú)法保住你作為神的地位的。

　　不管因為什么原因，蘋(píng)果商標和喬布斯的介紹都已經(jīng)不足以讓iPad獲得成功了。蘋(píng)果的長(cháng)期戰略一直是圍繞著(zhù)蘋(píng)果和喬布斯建立起一種文化。 我懷疑，有朝一日當喬布斯逝去的時(shí)候，蘋(píng)果一定認為只要放假3天然后靜等喬布斯復活，一切就會(huì )恢復原樣。

　　如果蘋(píng)果不能憑借著(zhù)它的營(yíng)銷(xiāo)機制和喬布斯的個(gè)人魅力來(lái)保證產(chǎn)品獲得成功，那它應該指望什么呢？ 它應該到成功的營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)秀的產(chǎn)品設計的傳統標準中去尋找答案。幸運的是，蘋(píng)果在這方面一直都做得不賴(lài)。 iPad是一款好產(chǎn)品，但不是偉大的產(chǎn)品。很少有產(chǎn)品能在一問(wèn)世就成為偉大的產(chǎn)品。 IPod和iPhone也不是，但是當它們隨著(zhù)時(shí)間的推移而不斷獲得完善，它們的表現越來(lái)越好。大部分產(chǎn)品都是這樣發(fā)展起來(lái)的，iPad無(wú)疑也會(huì )走這條路。

　　iPad并非同類(lèi)產(chǎn)品中最棒的產(chǎn)品。沒(méi)有最好，只有更好。 如果你只是一個(gè)酷愛(ài)讀書(shū)的人，對其他的應用程序不感興趣，那么對你來(lái)說(shuō)，Kindle也許才是最好的選擇。 如果你只是偶爾看看書(shū)和雜志，你想使用其他的應用程序，那么你最好是使用iPad。

　　好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以幫助消費者搞清選擇哪款產(chǎn)品才是對自己最有利的。拋開(kāi)宣傳的影響，我想你會(huì )發(fā)現蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力可能非常棒。 Mac電腦與PC電腦的廣告就是最好的例子。 蘋(píng)果確實(shí)通過(guò)廣告向消費者傳達了它希望傳達給消費者的信息。

　　當蘋(píng)果靜下心來(lái)分析iPad的發(fā)布為何不象它預想得那么成功時(shí)，我希望蘋(píng)果能夠明白一點(diǎn)，現在是重新把精力集中到真正的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的時(shí)候了，而不應該指望過(guò)分的宣傳或建立某種文化。宣傳和文化并不是獲得長(cháng)期成功或發(fā)展的關(guān)鍵，營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才是硬道理。


      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

　　玖龍紙業(yè)一年漲9倍 張茵重回福布斯
　　2009福布斯中國富豪榜出爐 造紙包裝行業(yè)7位富豪上榜
　　福布斯：Facebook已成全球最大手機服務(wù)之一