【CPP114】訊：1月4日，新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》。圍繞著(zhù)《指導意見(jiàn)》提出的“發(fā)展數字出版等非紙介質(zhì)戰略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)和“運用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整”的措施，記者采訪(fǎng)了新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君。

　　邁向新聞出版強國的必然選擇

　　“推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在要求。發(fā)展新興出版產(chǎn)業(yè)，是從出版大國向新聞出版強國邁進(jìn)的必然選擇。” 張毅君說(shuō)。在今年的全國新聞出版工作會(huì )上，新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰提出了“我國要用10年時(shí)間從新聞出版大國邁向新聞出版強國”的響亮口號。2009年，中國新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1萬(wàn)億元，中國已當之無(wú)愧地進(jìn)入到世界出版大國行列。“但是要實(shí)現從出版大國向出版強國的飛躍，傳統新聞出版產(chǎn)業(yè)必須運用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。”張毅君從3個(gè)方面對此進(jìn)行了解讀。

　　他認為，一是新聞出版產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)、新知識的關(guān)系最為密切，誰(shuí)能率先運用新技術(shù)，在創(chuàng )新方面占據優(yōu)勢，誰(shuí)就能夠掌握未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權和制高點(diǎn)。二是經(jīng)濟總量不是衡量新聞出版強國的唯一標準，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、普及的今天，發(fā)展新興業(yè)態(tài)是提高傳播力和增強中華文化的影響力，是實(shí)現新聞出版強國目標最快和最有效手段。三是新聞出版強國是衡量我們能夠把文化資源和知識資源轉化為國民素質(zhì)和現實(shí)生產(chǎn)力的能力。而有沒(méi)有這種能力，在很大程度上是通過(guò)新聞出版來(lái)完成的。張毅君說(shuō)，現在新技術(shù)提供了這種轉化的可能性，關(guān)鍵是新聞出版工作者能否善于利用新技術(shù)完成這種轉變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新業(yè)態(tài)是傳承文化、普及知識、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有效的手段。

　　出版社要控制自己的命運

　　“在內容產(chǎn)業(yè)上，傳統出版社要了解自己的優(yōu)勢在哪。”張毅君說(shuō)。他認為，發(fā)展新業(yè)態(tài)，對新聞出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一手抓新介質(zhì)的發(fā)展，進(jìn)行新的業(yè)態(tài)探索；一手抓內容加工，使我們提供的內容符合新業(yè)態(tài)的要求和需求，讓內容增值。張毅君說(shuō)，一些大的、有實(shí)力的出版傳媒集團可以進(jìn)行新業(yè)態(tài)的研發(fā)和探索，可以和渠道商、技術(shù)商進(jìn)行深層次合作。“目前，許多人認為，在傳統出版業(yè)的轉型過(guò)程中出版社是弱者，這不是因為你的內容不好，而是你的內容不適銷(xiāo)對路，提供的只是沒(méi)經(jīng)過(guò)加工的內容。出版社要研究如何利用新技術(shù)、新傳播方式，以適合他們的需求，滿(mǎn)足并引導讀者的閱讀需求。”

　　目前，傳統出版社面對的挑戰來(lái)自全新的定位、新的產(chǎn)業(yè)鏈、新的組織結構、經(jīng)營(yíng)的新思維以及找到新贏(yíng)利模式。“傳統出版社有內容優(yōu)勢，我們是建立內容‘菜市場(chǎng)’呢？還是通過(guò)對內容的深加工形成自己的內容‘超市’，讓內容增值？” 張毅君認為，在新的業(yè)態(tài)中，傳統新聞出版單位并不是無(wú)所作為，而是要抓住內容市場(chǎng)，要認真研究各種新媒體對內容的需求，并根據市場(chǎng)的需求對擁有的內容進(jìn)行加工，成為未來(lái)市場(chǎng)內容的主導者。

　　“如何成為內容的主導者，是我們新聞出版業(yè)的優(yōu)勢所在，也是職責所在。” 張毅君說(shuō)，新聞出版人的職責是兼有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)屬性，要牢牢占據思想宣傳陣地。張毅君認為，在新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，傳統出版單位服務(wù)的對象已經(jīng)變了，已不單單是讀者，還有渠道商、技術(shù)商，我們要根據他們的需要，提供經(jīng)過(guò)深加工的、能體現社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的內容并能提高他們的產(chǎn)品價(jià)值和附加值、讀者需要的內容，從而真正發(fā)揮內容價(jià)值，把我們的內容資源和優(yōu)勢，轉換成生產(chǎn)力。

　　政府大力推動(dòng)新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展

　　“發(fā)展數字出版等非紙介質(zhì)戰略性新興出版產(chǎn)業(yè)”是《指導意見(jiàn)》重點(diǎn)任務(wù)之一。2009年，網(wǎng)絡(luò )出版、手機出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò )游戲出版和數字印刷等數字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)750億元，比上年增長(cháng)了42%。新興出版業(yè)的發(fā)展之快和政府大力進(jìn)行的文化體制改革是有密切關(guān)系的。

　　新聞出版總署已經(jīng)批準的12家網(wǎng)游和動(dòng)漫基地聚集了一批數字出版企業(yè)，繁榮和發(fā)展了我國的網(wǎng)游和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；11家版權貿易、保護示范基地的建設，吸引了大批創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)公司落戶(hù)，增強了文化創(chuàng )造力。目前，這些出版基地已經(jīng)顯現出了強勁的發(fā)展勢頭和對整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)及示范作用。

　　張毅君認為，出版業(yè)的轉企改制，為構建新的管理體制和對產(chǎn)品結構的調整以及推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興業(yè)態(tài)起到了積極作用。一批大型出版傳媒集團公司現代企業(yè)制度逐步完善，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區、跨國界和跨所有制的合作、聯(lián)營(yíng)、并購、重組取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。同時(shí)，在國家政策的引導下，一些新興產(chǎn)業(yè)基地的建設將充分發(fā)揮集聚效應和孵化功能。而目前新聞出版總署正在進(jìn)行的“中華字庫”工程、國家數字復合出版系統研發(fā)工程、國家知識資源數據庫出版工程、數字版權保護技術(shù)研發(fā)工程都在提升著(zhù)行業(yè)整體的數字化水平。我們就是要通過(guò)科技創(chuàng )新提高新聞出版內容的創(chuàng )新能力與水平，豐富新聞出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和新聞出版產(chǎn)品的表現形式，在網(wǎng)絡(luò )出版、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )、離線(xiàn)出版等新興業(yè)態(tài)中，拓展新聞出版傳播渠道。

　　張毅君表示，目前，新聞出版總署正在對各種類(lèi)型的數字出版的管理模式、經(jīng)營(yíng)模式以及贏(yíng)利模式開(kāi)展一系列的調研工作，以期準確掌握新興業(yè)態(tài)的發(fā)展狀況，為進(jìn)一步服務(wù)產(chǎn)業(yè)打好基礎。


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