在電子網(wǎng)絡(luò )日益普及的情況下，平面媒體正面臨越來(lái)越全面的擠壓，出路在哪里？平面媒體會(huì )不會(huì )消亡？如何利用新技術(shù)來(lái)拓展、鞏固已有空間并謀取新的空間？人民日報作為全國最大的報紙，顯示了他們的應對姿態(tài)和選擇。這次試水數字版收費體現的正是平面媒體保護和提高自身核心競爭力，走出困境絕地反擊的努力，也再次將平面媒體生存狀態(tài)和未來(lái)前景的思考擺在人們面前。
 

　　傳統媒體新經(jīng)營(yíng)動(dòng)向

　　近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒體異軍突起，高效互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )媒體甚至要重寫(xiě)傳播學(xué)的教科書(shū)，它顛覆的是整個(gè)傳媒行業(yè)的結構甚至生存模式。深大傳播學(xué)院李明偉博士昨日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，傳統媒體面對新媒體、新技術(shù)的沖擊，一直在想方設法全力布局應對，電子版收費只是其中一個(gè)最新動(dòng)向和嘗試。
 

　　很多人對平媒網(wǎng)絡(luò )版收費仍有種種疑慮，具體負責人民日報數字版收費事宜的人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹也坦言，由于大家還沒(méi)有建立起版權意識，短期內可能還會(huì )存在讀者群流失的問(wèn)題。但人民日報率先走出這一步，是有著(zhù)自身長(cháng)遠規劃的：“今后當網(wǎng)民逐步習慣通過(guò)電腦、手機、手持閱讀器等終端方式閱讀時(shí)，數字報發(fā)行必將成為全媒體時(shí)代帶有方向性的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。紙媒與數字報發(fā)行相結合將會(huì )是未來(lái)的常態(tài)。再過(guò)10年，我們就可以看到此次人民日報數字版收費的意義。”幾乎與數字版收費同步，人民日報推出了每周一次的《新興媒體》版，在該版的“致讀者”中寫(xiě)道，人民日報“力圖在展示新媒體發(fā)展態(tài)勢的同時(shí)，從更寬廣的視角，以更深入的剖析，點(diǎn)擊時(shí)代，搜索潮流，刷新方式，促進(jìn)傳統媒體與新興媒體之間的相互推動(dòng)。”據悉，電子版付費閱讀的背后，人民日報還將推出一系列的增值服務(wù)：比如手機報、人民日報信息包服務(wù)等等捆綁服務(wù)。廣東省記協(xié)主席、暨南大學(xué)新聞學(xué)院院長(cháng)范以錦表示，從贏(yíng)利模式來(lái)說(shuō)，傳統媒體經(jīng)營(yíng)新媒體是一個(gè)難題，但總得有人去探索。做成了，能提升權威傳統媒體經(jīng)營(yíng)新媒體的價(jià)值。
 

　　改變現狀的多種嘗試

　　平面媒體的突圍之路沒(méi)有停止過(guò)。羊城晚報從去年８月起就啟用了ｑｑ互動(dòng)平臺，報紙編輯“可以通過(guò)與網(wǎng)民的直接交流，發(fā)現新聞線(xiàn)索，也可以直接選登讀者意見(jiàn)，增加貼近性，還可以把網(wǎng)民的投訴、意見(jiàn)、求助等轉給相關(guān)部門(mén)，或發(fā)動(dòng)網(wǎng)民互相支援，提升報紙的公益形象”；去年９月，由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創(chuàng )辦的時(shí)尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生，這份面向全國發(fā)行的全新網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚生活周刊顛覆了傳統媒體的概念，以網(wǎng)絡(luò )發(fā)行為主，并嘗試全新的互聯(lián)網(wǎng)式廣告模式。加大與新興媒體的戰略合作也是傳統媒體回應數字化浪潮的舉措之一。
 

　　而對于此次的人民日報電子版收費嘗試，深大傳播學(xué)院李明偉博士認為，新的收費模式能否成功，最關(guān)鍵的還是如何制作出獨有的新聞來(lái)吸引購買(mǎi)，如果收費版的內容與其他免費的網(wǎng)絡(luò )內容沒(méi)有太大區別，那是無(wú)法吸引購買(mǎi)群的。在他看來(lái)，對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，要設計出一個(gè)既能收費還能留住讀者的模式實(shí)在不容易。在網(wǎng)絡(luò )收費上取得成功的《華爾街日報》主編艾倫·默里曾表示，真正的問(wèn)題在于信息要有價(jià)值而不是受眾廣泛，“或許受眾很小，但它的價(jià)值足以讓人們掏錢(qián)購買(mǎi)。我認為這正是很多報紙的機會(huì )所在。”與此同時(shí)，平面媒體長(cháng)期積累的良好業(yè)務(wù)開(kāi)拓能力，它所擁有的信息資源的稀缺性以及對于現代傳播手段的整合和創(chuàng )新，仍然可以拉住受眾，構成了賴(lài)以生存的基礎。北京網(wǎng)絡(luò )媒體協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)閔大洪指出，將來(lái)媒體對有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行收費閱讀，將成為一種趨勢。
 

　　要找到共同贏(yíng)利模式

　　在新的傳播環(huán)境下，沒(méi)有競爭力的平面媒體可能會(huì )倒閉。但是，平面媒體作為一個(gè)傳播品種，其前景不會(huì )像某些預言家預言的那樣走向滅亡，關(guān)鍵點(diǎn)在于革新和應變。羊城晚報報業(yè)集團總編輯黃斌表示，互聯(lián)網(wǎng)好比一條信息高速公路，對所有媒體都是開(kāi)放的、公平的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對傳統媒體來(lái)說(shuō)，誰(shuí)適應網(wǎng)絡(luò )，誰(shuí)就活得更好，就能成為在高速公路上奔跑的汽車(chē)。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，主動(dòng)適應變革將是傳統媒體應對新媒體沖擊的根本出路。范以錦說(shuō)，我不相信我們中國的報紙二三十年會(huì )徹底消滅。但是不管怎么樣，新媒體發(fā)展勢頭非常好，我們傳統媒體一定要介入新媒體，而且新媒體和傳統媒體要互動(dòng)、互利，找到市場(chǎng)，找到商業(yè)模式，找到能夠共同贏(yíng)利的模式。

 

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