【CPP114】訊：2009年，房?jì)r(jià)漲了，油價(jià)漲了，蔬菜價(jià)格也漲了；圖書(shū)的價(jià)格卻跌了。緊接著(zhù)中國最大的民營(yíng)書(shū)店“第三極”倒下了。這無(wú)疑是中國民營(yíng)書(shū)業(yè)的一聲絕響。

　　對于圖書(shū)出版行業(yè)以外的人而言，一家書(shū)店的倒閉并不是什么大事。但是全國數千家出版社和圖書(shū)發(fā)行商為此頭痛不已，這意味著(zhù)大部分的書(shū)都將貶值，大部分的欠款都可能打水漂。因此，對于出版發(fā)行行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一件意味深遠的大事。

　　新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店的實(shí)體競爭或許將由此告一段落，至少將減少正面的沖突�？梢哉f(shuō)，價(jià)格戰是“第三極”倒下的直接原因，但不是最根本的原因。

　　引起價(jià)格戰的原因，其實(shí)在于網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的崛起分割了書(shū)業(yè)的蛋糕。在網(wǎng)絡(luò )書(shū)店以折扣低、送書(shū)上門(mén)等優(yōu)勢占據上風(fēng)并且贏(yíng)利后，原有書(shū)業(yè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。即使像“第三極”這樣強大的民營(yíng)書(shū)店，在這種變化的迎面沖擊下也難免于難。這意味著(zhù)在書(shū)業(yè)市場(chǎng)利益的分割在所難免，而且是大勢所趨。


　　在我國，圖書(shū)出版業(yè)和大中型工業(yè)相比是一個(gè)很小的行當。甚至于在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中所占的份額也不大。而且本身也拉不了多少內需，更沒(méi)有剛性的需求，占GDP的比重太小了。就全社會(huì )而言，第三極的倒下或許不是一個(gè)問(wèn)題。但如果忽視它本身昭示的價(jià)值，或許將來(lái)還要為此付出代價(jià)。

　　這是關(guān)于閱讀，以及知識、信息獲取渠道方式的一次革命性變化。當年古登堡發(fā)明印刷革命，導致了西方抄寫(xiě)行業(yè)的整個(gè)垮掉；我國雕版印刷術(shù)發(fā)明后，抄寫(xiě)行業(yè)同樣出現了萎縮。再到當前網(wǎng)絡(luò )書(shū)業(yè)的崛起，導致紙質(zhì)圖書(shū)的萎縮。從抄寫(xiě)到印刷再到網(wǎng)絡(luò )，書(shū)業(yè)的三次重要革命在全世界范圍內都有類(lèi)似的情況發(fā)生。

　　如今，網(wǎng)絡(luò )購書(shū)以及閱讀電子書(shū)已不鮮見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò )對印刷文明的沖擊就在身邊。眾多實(shí)體書(shū)店的相對冷清也是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。迎接這場(chǎng)關(guān)于閱讀和消費的革命，或許就在一念之間。挺身迎擊價(jià)格戰的“第三極”倒下了，但轉念一想，或許這也預示著(zhù)網(wǎng)絡(luò )書(shū)店崛起的新興力量。設想以“第三極”實(shí)體店的實(shí)力，如果早日開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售空間，避免正面的價(jià)格戰沖擊，或許能闖出中國書(shū)業(yè)的另一條新路。 


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