【CPP114】訊：近幾年，電腦、電子游戲、電子書(shū)等充斥市場(chǎng)，對兒童圖書(shū)印刷產(chǎn)生了不利影響，而美國經(jīng)濟衰退又擴大了這種副作用。在這些因素影響下，美國的兒童圖書(shū)印刷市場(chǎng)會(huì )有怎樣的發(fā)展態(tài)勢？?jì)和瘓D書(shū)印刷企業(yè)的生存環(huán)境又將如何？順應形勢，美國兒童圖書(shū)印刷市場(chǎng)又產(chǎn)生了哪些深刻變化呢？1月11日出版的第二期美國《印刷新聞》中的文章對兒童圖書(shū)印刷市場(chǎng)現狀作出了深層解讀。

　　態(tài)勢

　　美國童書(shū)印刷市場(chǎng)仍有利可圖

　　雖然兒童長(cháng)期受到電腦、視頻游戲和電視節目的誘惑，但是兒童圖書(shū)和其他類(lèi)的印刷品并沒(méi)有像人們預期的那樣下降很多。盡管經(jīng)濟衰退和電子媒體使得兒童圖書(shū)的銷(xiāo)售有所削減，但是對于單張紙和輪轉印刷企業(yè)而言，這個(gè)市場(chǎng)還尚健康。

　　美國商業(yè)印刷公司國家圖文解決方案（national graphic solutions）公司75%的業(yè)務(wù)都是針對兒童圖書(shū)市場(chǎng)而開(kāi)展。該公司銷(xiāo)售副總裁表示，在過(guò)去5年~10年間，受電腦使用量增加的影響，兒童圖書(shū)的出版量在不斷減少。“但是，目前兒童圖書(shū)市場(chǎng)熱度有所提高。因為有更多的父母想借助圖書(shū)盡力提高子女的閱讀技巧，幫助他們的學(xué)習。”

　　根據市場(chǎng)調研公司辛巴信息公司（simba information）的最新報告，2010年兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)將有穩步增長(cháng)。最近幾年，《哈利·波特》、《內褲超人》、《暮光之城》等系列圖書(shū)的巨大成功激勵著(zhù)出版商們尋找下一個(gè)能造成轟動(dòng)效應的作者。此外，像繪畫(huà)圖書(shū)等個(gè)別圖書(shū)也很暢銷(xiāo)，這說(shuō)明兒童圖書(shū)市場(chǎng)仍是一個(gè)有利可挖的市場(chǎng)。

　　一些具有超長(cháng)版印刷能力的圖書(shū)印刷企業(yè)，很樂(lè )于成為這個(gè)利基市場(chǎng)的一部分。美國愛(ài)德華茲兄弟公司（edwards brothers）曾經(jīng)印制了很多兒童暢銷(xiāo)圖書(shū)，他說(shuō)：“《哈利·波特》系列的作者j.k.羅琳已經(jīng)又創(chuàng )作了一個(gè)擁有無(wú)以倫比力量的小說(shuō)人物。誰(shuí)能想到所有年齡段的孩子們會(huì )關(guān)掉電視機、放下電玩，轉而坐在舒適的椅子里讀書(shū)呢？研究顯示，較早開(kāi)始讀書(shū)的兒童將能形成一生愛(ài)讀書(shū)的習慣，這不僅對他們有好處，對我們的行業(yè)也有益。”

　　環(huán)境

　　美國政府相關(guān)規定不利童書(shū)印刷企業(yè)

　　但是，在你把目光投向兒童圖書(shū)市場(chǎng)時(shí)，你還需要明白那里也有陷阱。

　　2008年，美國政府對所有針對兒童設計的產(chǎn)品設定了嚴格的規章制度——《美國消費性產(chǎn)品安全改善法案》（簡(jiǎn)稱(chēng)cpsia）。對此，印刷企業(yè)深感不滿(mǎn)，美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )也在游說(shuō)美國國會(huì )重新立法，以期能讓新規定避免涉及兒童圖書(shū)和其他相關(guān)印刷業(yè)務(wù)。

　　美國印刷工業(yè)環(huán)境健康安全事務(wù)總監蓋里·瓊斯（gary jones）在與美國消費產(chǎn)品安全委員會(huì )代表會(huì )面時(shí)表示，這個(gè)法案不僅影響了童書(shū)印刷企業(yè)，測試和認證要求也對生產(chǎn)任何兒童相關(guān)產(chǎn)品的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，例如棒球卡、教育閃存卡、海報等其他為兒童印制的產(chǎn)品。業(yè)界希望消費產(chǎn)品安全委員會(huì )和立法機構認識到問(wèn)題的嚴重性。但是即使立法者知道了問(wèn)題所在，他們現在也不愿重新立法。

　　同時(shí)美國印刷工業(yè)政府工作人員也在為立法修訂繼續游說(shuō)。最終，兒童圖書(shū)和其他印刷品中的某些成分被豁免在外。目前，這些成分包括可接觸的四色版印刷油墨、紙張、涂層、線(xiàn)、布料、皮革、動(dòng)物膠和裝訂材料，而不被豁免的還有專(zhuān)色、塑料和金屬線(xiàn)、層壓制品、騎馬釘線(xiàn)、非動(dòng)物膠和燙金材料。瓊斯說(shuō)：“我們正在收集更多詳細的技術(shù)數據來(lái)支持我們的豁免請求。爭取到的豁免成分越多，就越有利于印刷企業(yè)。”

　　中國印刷企業(yè)的參與使競爭加劇

　　除了新的政府管制，中國印刷企業(yè)也已一躍進(jìn)入美國童書(shū)市場(chǎng)，并不斷地從美國印刷企業(yè)手中拿走活件。

　　愛(ài)德華茲兄弟公司總裁兼最高執行官約翰·愛(ài)德華茲（john edwards）表示，由于中國印刷企業(yè)的競爭，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)受到了影響，但是這并未對他的公司產(chǎn)生很大波動(dòng)，因為他的公司已經(jīng)降低了單位價(jià)格，并擁有了短版印刷能力。而從另一個(gè)角度看，發(fā)行成本高昂也會(huì )給海外印刷企業(yè)爭取業(yè)務(wù)增加困難。

　　國家圖文解決方案公司的馬茲（mazzi）說(shuō)：“在某些情況下，中國的印刷企業(yè)的確從我們手中搶走了業(yè)務(wù)，一些書(shū)是他們印得更好，而另一些書(shū)卻是我們印得更好。我們的優(yōu)勢在于質(zhì)量、服務(wù)和周轉時(shí)間。印刷出高質(zhì)量的兒童圖書(shū)是我們的聲譽(yù)。如果一家美國出版商想要保持低庫存和低價(jià)位，那么在我們這里印刷比把訂單交給中國印刷企業(yè)更加有利。如果每次圖書(shū)都得重印的話(huà)，他們還得支付從中國到美國的運費。”

　　變化

　　童書(shū)短版時(shí)代來(lái)臨

　　受經(jīng)濟衰退、個(gè)性化程度提高、購買(mǎi)設備等因素的影響，美國童書(shū)印刷市場(chǎng)的印數變少。馬洛伊公司（malloy inc.）的印數保持在平均2000冊的水平，密歇根公司（michigan firm）則安裝了數字印刷設備以提高更短版（低于24冊）單色圖書(shū)的印刷效率。馬洛伊公司還購買(mǎi)了一臺新的輪轉印刷機來(lái)印刷雙色圖書(shū)。而在安裝輪轉印刷機之前，該公司的印刷產(chǎn)品幾乎都是單色的。

　　馬洛伊公司的比爾·厄普頓（bill upton）表示，過(guò)去15年來(lái)，教育類(lèi)圖書(shū)所面對的用戶(hù)群體越來(lái)越小。例如，直到20世紀90年代，出版商往往都是制作一套閱讀系列圖書(shū)銷(xiāo)往全國各地的學(xué)校，但是今天他們只能制作一套閱讀系列圖書(shū)在得克薩斯州銷(xiāo)售，再制作另一套圖書(shū)銷(xiāo)往加利福尼亞州。在這些事例中，出版商們甚至不得不為特定城市制作特定圖書(shū)。

　　除此之外，出版商們傾向于在每個(gè)地理區域出售各種各樣的圖書(shū)項目，比如全語(yǔ)言項目、語(yǔ)音項目等。這種細化的分類(lèi)大大增加了圖書(shū)出版的種類(lèi)，而我們也看到了很多比20世紀90年中期印數更加少的印刷活件。

　　成本計算重點(diǎn)轉變

　　約翰·愛(ài)德華茲表示，現在兒童圖書(shū)不但印數越來(lái)越少，而且為了保持贏(yíng)利，圖書(shū)印刷企業(yè)還面臨著(zhù)降低成本的壓力。他說(shuō)：“為了防止庫存積壓，出版商們已不再發(fā)出一印數千冊的訂單。他們只想滿(mǎn)足當下銷(xiāo)售周期所需要的圖書(shū)印數，并尋找越來(lái)越短版印刷的經(jīng)濟方法。因此，我們的重點(diǎn)已經(jīng)從計算狹隘的每單位圖書(shū)的成本轉向更寬泛的涉及發(fā)行和供應鏈條的整體成本。”

　　愛(ài)德華茲兄弟公司的大部分業(yè)務(wù)是學(xué)校的教育資料印刷，該公司占整個(gè)兒童印刷市場(chǎng)的份額達到了略低于10%的水平。由于該公司既有膠印設備又有數字印刷機器，因此，從1冊到數千冊的業(yè)務(wù)該公司都能處理，但這也要取決于客戶(hù)的庫存和預算安排需要。約翰·愛(ài)德華茲表示公司銷(xiāo)售非常穩定，只是受經(jīng)濟衰退及其造成的教育經(jīng)費問(wèn)題的影響，在去年銷(xiāo)售稍有回落。

　　創(chuàng )新

　　增加童書(shū)印刷花樣

　　馬洛伊公司生產(chǎn)的童書(shū)幾乎全是平裝書(shū)，其兒童書(shū)籍也都是小學(xué)和初中學(xué)生的教學(xué)材料。密歇根公司同樣也印制一些青少年種類(lèi)圖書(shū)。馬洛伊公司的比爾·厄普頓表示，該公司的童書(shū)印刷利潤率往往低于他們從事的其他市場(chǎng)的印刷業(yè)務(wù)。

　　為了給產(chǎn)品增加更多收益和價(jià)值，印刷企業(yè)被要求使用模切、立體光柵印刷和刮擦式技術(shù)來(lái)制作童書(shū)。國家圖文解決方案公司的馬茲說(shuō)：“我們的確要改進(jìn)兒童產(chǎn)品，尤其是貼紙書(shū)。雖然我們提供光柵印刷技術(shù)，但是由于費用問(wèn)題也不經(jīng)常使用，尤其用于一些低端產(chǎn)品。但是，刮擦式技術(shù)確實(shí)很流行，尤其是用于兒童貼紙書(shū)上面。”

　　趕潮流拓展自助出版印刷業(yè)務(wù)

　　還有一些印刷企業(yè)利用在創(chuàng )作新秀中出現的自助出版潮流來(lái)擴展業(yè)務(wù)，通常這些作者們會(huì )創(chuàng )作一些兒童故事或者家庭故事，并希望其能見(jiàn)諸紙端。

　　cmyk 圖文公司（cmyk graphix inc.）和蘭德麥克納利公司（rand mcnally & co.）的出版集團都有20%～30%的兒童小說(shuō)印刷業(yè)務(wù)。cmyk 圖文公司則側重于短版到中版平裝書(shū)的印刷，該公司總裁羅杰·維爾德穆斯（roger wildermuth）說(shuō)：“我們的工作就是幫助自助出版的作者，完成他們的夢(mèng)想。”

　　維爾德穆斯表示，他不認為在未來(lái)兩到三年內圖書(shū)市場(chǎng)會(huì )下降或者消失，但這個(gè)市場(chǎng)會(huì )發(fā)生變化。雖然父母和祖父母不會(huì )用電子書(shū)閱讀器來(lái)給幼兒讀書(shū)，但是他認為，市場(chǎng)上將會(huì )產(chǎn)生包含互動(dòng)因素、可觸摸屏和更大屏的兒童圖書(shū)。今天它們還未出現，但誰(shuí)能說(shuō)它們以后不會(huì )呢？

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞:

　　2009年國際印刷業(yè)趨勢觀(guān)察   
　　新的一年謀篇布局，印企請來(lái)回答三個(gè)問(wèn)題  
　　數碼噴墨印刷在紙箱紙盒市場(chǎng)潛力無(wú)止境