【CPP114】訊：如果要為深圳找幾個(gè)代名詞的話(huà)，那么“平面設計”必是其繞不過(guò)的一個(gè)。

　　回首深圳30年改革歷程，平面設計隊伍崛起于制版、印刷制造產(chǎn)業(yè)之中，經(jīng)濟發(fā)展、市場(chǎng)需求促生著(zhù)文化觀(guān)念、價(jià)值的流變與實(shí)踐，于是在改革開(kāi)放、激情四溢的這片沃土之上，現代設計思潮由悄然萌動(dòng)、擴散波及到登高一呼，亮出“平面設計”旗幟，從此，深圳成為中國現代平面設計的發(fā)源地，并引領(lǐng)全國風(fēng)向。平面設計成了這座城市成長(cháng)中的文化亮點(diǎn)，由此催生“設計之都”的夢(mèng)想。2008年底，深圳平面設計人美夢(mèng)成真，深圳榮獲聯(lián)合國教科文組織世界創(chuàng )意城市網(wǎng)絡(luò )的“設計之都”稱(chēng)號。深圳，以理想、活力、包容自始至終擔當著(zhù)中國現代設計先行者的責任與角色。

　　繞不過(guò)的設計坐標

　　王粵飛，國內最負盛名和最早的平面設計師之一，既是深圳平面設計發(fā)展歷程的見(jiàn)證者，又是自始至終的參與者。1980年深圳特區成立時(shí)他已從廣州美院畢業(yè)，開(kāi)始在廣州、深圳兩地穿梭，那時(shí)的深圳開(kāi)始有了最好的合資印刷廠(chǎng)，往往是設計在廣州完成，加工印刷則在深圳進(jìn)行。

　　隨著(zhù)制造業(yè)的大量涌入，除印刷和包裝行業(yè)以外，制版、紙張貿易、出版及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引著(zhù)一撥又一撥內地設計師、院校畢業(yè)生南下，集聚深圳，逐漸形成設計群體。1987年，王粵飛創(chuàng )辦了合資機構深圳嘉美設計有限公司，這是深圳也是中國首家中外合資的設計企業(yè)。此后在業(yè)內享有“中國設計黃埔軍校”的美譽(yù)，培養和引領(lǐng)了一批著(zhù)名的設計師。1989年畢業(yè)后來(lái)到深圳的畢學(xué)鋒就是其中的一員，“深圳的平面設計依托制造業(yè)發(fā)展而來(lái)，市場(chǎng)需求的擴大和設計價(jià)值的不斷顯現成為這個(gè)行業(yè)賴(lài)以生存的條件，毗鄰香港又使得設計間的國際交流享地利之便。”

　　在深圳去年舉辦的“改革開(kāi)放30年主題海報展”中，參展設計師來(lái)自全國各地，而他們成長(cháng)的共同經(jīng)歷就是都與深圳發(fā)生過(guò)或至今還在發(fā)生緊密聯(lián)系。在他們的描述中，無(wú)論過(guò)去，現在還是將來(lái)，深圳都是他們繞不過(guò)的地理坐標。

　　平面設計看深圳

　　“正黃底，兩條交纏虬結的腿邁步開(kāi)行，一條黑西褲、黑皮鞋，一條云飾褲腳、皂腳靴……”這幅創(chuàng )作于1992年的經(jīng)典海報《起步》正是對當時(shí)設計現實(shí)與狀態(tài)的描述。這一年，王粵飛和陳紹華等一幫設計精英舉辦了“平面設計在中國”展，首次在深圳提出了“平面設計”這一概念，完成了從工藝美術(shù)、裝潢美術(shù)等到現代設計的啟蒙作用，在公眾的認知中平面設計成為一個(gè)獨立的門(mén)類(lèi)，形成獨立行業(yè)，并直接催生了中國第一個(gè)設計師協(xié)會(huì )的誕生——1995年深圳市平面設計師協(xié)會(huì )成立，同時(shí)確立了深圳設計在國內的領(lǐng)軍地位和國際影響，深圳在業(yè)界成了平面設計的代名詞——“平面設計看深圳”。

　　在其后的十多年間，深圳設計師幾乎獲得過(guò)世界上所有頂級設計賽事和國際展覽的獎項，并產(chǎn)生了一群杰出的國際級設計大師。在全球最權威的設計師組織——國際平面設計聯(lián)盟中，中國包括香港共有不過(guò)十來(lái)位會(huì )員，深圳便占了4位——王粵飛、陳紹華、韓家英、畢學(xué)鋒。深圳平面設計師的作品服務(wù)了遍及全國的大型企業(yè)集團和文化機構，從“世界建筑師大會(huì )”申辦標志、“2008北京申奧”標志到豎立在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的三九集團標志；從中國第一家股份制銀行深圳發(fā)展銀行行徽到暢銷(xiāo)世界的康佳與創(chuàng )維電視品牌等眾多知名企業(yè)與品牌，深圳設計的影響力無(wú)所不在。如今，深圳有2至3萬(wàn)平面設計人才，規模居全國前列，專(zhuān)業(yè)設計機構上千家，年產(chǎn)值達6億。

　　向創(chuàng )意設計“變角”

　　平面設計的角色在不斷發(fā)生變化。不論是迎合市場(chǎng)需求還是在專(zhuān)業(yè)研究領(lǐng)域，“平面設計不再平面”成為大勢所趨。深圳，從最初中國現代平面設計的發(fā)源地到如今聯(lián)合國冠名的“設計之都”，其平面設計業(yè)敏銳地捕捉并響應著(zhù)這一多元、融合、交流催生的新形態(tài)，一如當年率先招展平面設計的大旗。深圳市平面設計協(xié)會(huì )近年來(lái)一直試圖重新定義平面設計，在其推出的《2008－2009年深圳平面設計年鑒》中就以“變角”一詞提示并探尋平面設計的未來(lái)發(fā)展之路。從年鑒收錄的會(huì )員作品來(lái)看，很多平面設計師已慢慢轉向廣告、策劃、影視、建筑、室內、產(chǎn)品設計及動(dòng)漫等創(chuàng )意領(lǐng)域。

　　10年前從傳統平面設計起步的朗圖公司，一年前已與德國柏林的新銳設計公司Coordination聯(lián)合組建一個(gè)空間設計機構，日前正與柏林設計公司聯(lián)合辦展。其創(chuàng )辦人馮志鋒表示，隨著(zhù)各設計領(lǐng)域邊界更加模糊，平面設計只占公司業(yè)務(wù)的三分之一，朗圖逐漸整合成為綜合的創(chuàng )意設計機構。

　　走過(guò)17年已成品牌的“平面設計在中國”雙年展，在去年底的2009展中再次彰顯非凡之舉，宣告摒棄平面設計的單一類(lèi)別，跨界至廣告、互動(dòng)、空間、產(chǎn)品及綜合六大類(lèi)別，評審團也擴張為由來(lái)自全球諸多不同文化、設計與藝術(shù)領(lǐng)域人士架構的團隊，展示出“平面設計正在經(jīng)歷過(guò)渡”的昂揚姿態(tài)。

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