【CPP114】訊：永無(wú)休止的討論：我們所熟知的媒體前景如何?

　　相當一段時(shí)期以來(lái)，這個(gè)永無(wú)休止的討論煩擾著(zhù)媒體行業(yè)：我們所熟知的媒體前景如何?將來(lái)會(huì )有印刷媒體嗎，或者說(shuō)我們以后是不是只能在網(wǎng)絡(luò )空間的媒體世界里沖浪?與此同時(shí)，世界上的許多國家的報紙顯示出巨大的增長(cháng)率，新的報紙推動(dòng)著(zhù)市場(chǎng)，一些報紙的發(fā)行量一升再升，因此實(shí)際上應該是什么情況?市場(chǎng)上顯示出不同的新的發(fā)展趨勢，我們介紹其中一些趨勢，你可以自己產(chǎn)生自己的觀(guān)點(diǎn)。

　　詳細的靈活性

　　一個(gè)口號是面向目標群體。內容應該適應讀者的需要，以便提高報紙的質(zhì)量，給出更好的生存機會(huì )。而且，區域化甚至到今天發(fā)生的本地內容：新的報紙模式已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。今天國際性的報紙與地方的報紙合作，國際性的免費報紙在不同的國家印刷，面向目標讀者群的報紙和多語(yǔ)種的報紙在世界范圍的報紙市場(chǎng)中也并非看不到。

　　尊敬的Doe先生——這是你的報紙

　　報紙出版商和印刷公司一直在尋求改進(jìn)，尋找新的業(yè)務(wù)模式。正如例子所說(shuō)明的那樣，目標是越來(lái)越個(gè)性化的報紙，能滿(mǎn)足所有人的需求：讀者對信息的需求和對愛(ài)好、偏好和娛樂(lè )的需求;廣告商對面向目標群體的高級廣告的需求;最后是出版商對收入和成功的需求。在相當長(cháng)的一段時(shí)間里，已經(jīng)能夠用噴墨印刷的方式將訂戶(hù)的地址打印在報紙的封面上，而且質(zhì)量相當不錯�，F在噴墨印刷可以在報紙里面印刷。原因是可變數據的處理和印刷質(zhì)量提高的進(jìn)步，這些通過(guò)集成到曼羅蘭報紙印刷機的噴墨頭所表現出來(lái)，這個(gè)打印頭是與柯達合作的：第一個(gè)可以在每秒15m的全速印刷情況下進(jìn)行印刷的工業(yè)化噴墨集成方案。

　　耀眼的趨勢和無(wú)限的創(chuàng )造力

　　今天，越來(lái)越多的出版商考慮采用熱固型和冷固型技術(shù)，使他們的報紙更有光澤，更有魅力，更能引人注意。優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的：精致的熱固型印刷產(chǎn)品可以帶來(lái)新的業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量和多樣性，產(chǎn)生新的廣告機遇。這些有創(chuàng )意的報紙概念不僅給日報一個(gè)印刷高級消費品廣告或插頁(yè)的機遇，也滿(mǎn)足了許多讀者不再只把報紙當成信息媒體，而且也當成一件娛樂(lè )品的需求。

　　廣告部門(mén)也另辟蹊徑。這些想法從在透明紙上印刷屬油墨或霓虹油墨，到用具有特殊氣味的油墨印刷的廣告。報紙廣告吸引人眼球的還有特殊折頁(yè)方式，例如超全景折頁(yè)，其指的是4個(gè)完全的對開(kāi)報紙的頁(yè)面組成的畫(huà)面，半封面，也就是用半頁(yè)覆蓋報紙頁(yè)面，或是用半頁(yè)做成的飛頁(yè)位于報疊的背面。


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