【CPP114】訊：現在是強調個(gè)性講究創(chuàng )意的年代，包裝不再只是產(chǎn)品的外飾，企業(yè)開(kāi)始意識到創(chuàng )意包裝的重要性。然而，整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境的定性，企業(yè)對于創(chuàng )意包裝理念理解異同，使得創(chuàng )意包裝出現了種種病癥。我國企業(yè)創(chuàng )意包裝的病癥，具有代表性的不外乎以下幾種：

　　跟風(fēng)癥

　　包裝缺乏個(gè)性，讓人過(guò)目就忘，這是普通的病癥，就像是“流感”一樣，四處可見(jiàn)。動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太郎》火了之后，市場(chǎng)上產(chǎn)品的包裝上處處可見(jiàn)喜羊羊與灰太郎的圖案。運用人氣事物作為包裝要素，初見(jiàn)是新意，隨處可見(jiàn)就變膩味了。創(chuàng )意并不是人云亦云，而是別具一格，跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。

　　惡俗癥

　　視覺(jué)效應并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，或許是文化風(fēng)俗的影響，我國企業(yè)偏愛(ài)大紅大紫的色彩，消費者都被看成是同一類(lèi)人，極少考慮細分市場(chǎng)。

　　過(guò)度追求眼球效應，往往造成反效果。例如，因惡俗廣告而出名的“恒源祥”，雖然在行內外都出盡了風(fēng)頭，卻給人留下了企業(yè)缺少文化涵養的深刻印象。相信經(jīng)營(yíng)品牌需要的是優(yōu)質(zhì)的形象，而不是讓人覺(jué)得俗氣。

　　脫離群眾、不管不顧的包裝，就算產(chǎn)品質(zhì)量不錯也會(huì )在無(wú)形之間降低檔次，與競爭對手相比明顯矮了一節，失了先機。

　　山寨癥
　　由上圖不難發(fā)現，從品牌名稱(chēng)、商標設計到外包裝，兩版牛奶超級雷同，但仔細一看還是能發(fā)現不少細微的不同。山寨版的“特倫舒”遭遇到正宗的“特侖蘇”時(shí)，光看質(zhì)感這一點(diǎn)就得甘拜下風(fēng)。

　　山寨之所以被稱(chēng)為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著(zhù)擦邊球。不難發(fā)現這類(lèi)產(chǎn)品大都是從外觀(guān)著(zhù)手，少有人在質(zhì)量上花費心思。

　　山寨版鉆的就是視覺(jué)相似感讓市民辨不出真假的空子，而這類(lèi)無(wú)良產(chǎn)品多為假冒偽劣產(chǎn)品。為杜絕這種借助名品上位的行為，工商部門(mén)打擊措施已經(jīng)大力開(kāi)展。

　　山寨已經(jīng)不是單純的模仿，而是觸及到了侵權的范圍。

　　無(wú)名癥

　　這類(lèi)病癥追根究底就在于企業(yè)對產(chǎn)品名稱(chēng)的重視不夠。商標處理草率拙劣，命名極普通，這樣的包裝要讓消費者從無(wú)數同類(lèi)產(chǎn)品中記住你，這簡(jiǎn)直就是在挑戰消費者的記憶能力。

　　品牌，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，能為企業(yè)產(chǎn)生增值，但增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于產(chǎn)品的印象。企業(yè)在意識上的忽視往往造成產(chǎn)品沒(méi)名沒(méi)份，品牌淹沒(méi)也就不足為奇了。

　　玩藝癥

　　自孔子就說(shuō)：“志于道，據于德，依于仁，游于藝。”“藝”居其末，“游”是對待藝術(shù)的方式，在畫(huà)界就是游戲筆墨而已。中國人對待藝術(shù)的態(tài)度似乎向來(lái)不太認真，浸染了太多 “玩”的思想，以致當代許多人不乏一些著(zhù)名畫(huà)家也經(jīng)常對人說(shuō)：“我們畫(huà)畫(huà)不過(guò)是畫(huà)著(zhù)玩而已……”似乎這樣就能表明其格高不俗，抑或代表一種自我解嘲的意思。

　　年輕人年輕氣盛，犯此錯的比例占大多數，他們缺少對企業(yè)、對產(chǎn)品、對包裝功能的正確認識，純粹是以玩藝術(shù)來(lái)對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，藝術(shù)觀(guān)賞性是高了，但似乎推動(dòng)不了銷(xiāo)售。這種設計過(guò)剩癥，要來(lái)合用？
　　
　　一味地追求眼球效應，創(chuàng )意包裝漸漸地開(kāi)始變味，從而讓所謂的“風(fēng)格”變得空泛無(wú)味。筆者強調的“風(fēng)格”，是創(chuàng )意設計，蘊含的是對產(chǎn)品本質(zhì)的了解、多年的市場(chǎng)觀(guān)察經(jīng)驗以及文化底蘊的浸透。


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