線(xiàn)上書(shū)店靜觀(guān)其變

    　相比較于實(shí)體書(shū)店的擔憂(yōu)，線(xiàn)上書(shū)店似乎也沒(méi)有高興到哪里去—盡管在不少業(yè)內人士看來(lái)他們可能是《規則》真正的受益者�！兑巹t》剛出臺后的第三天，當當網(wǎng)就發(fā)布了針對性的公告。當當網(wǎng)明確提出《規則》中的“限折令”目前不具有可操作性，需要等待細則出臺后再研究實(shí)施。卓越亞馬遜沒(méi)有明確表態(tài)，但從近期其網(wǎng)上售書(shū)的實(shí)際看，他們也在“靜觀(guān)其變”。

    　在公告中,當當網(wǎng)提到了之所以拒絕“限價(jià)令”的理由：“一是當當一貫主張‘自由定價(jià)’；二是‘限折令’目前還不具有可操作性；三是消費者可能因為‘限折令’收益受損；四是當當網(wǎng)部分圖書(shū)的銷(xiāo)量會(huì )受到影響。”

  　  一位業(yè)內人士指出，當當網(wǎng)的上述理由無(wú)可厚非，但還有一個(gè)最重要的他們沒(méi)明確指出的理由：當當網(wǎng)和卓越亞馬遜作為中國圖書(shū)網(wǎng)上銷(xiāo)售的兩大巨頭，他們的商業(yè)運作模式基本一致，誰(shuí)率先實(shí)行“限折令”就意味著(zhù)可能被對方“吃掉”。

   　 上海九久讀書(shū)人文化實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃育海說(shuō)：“如果執行規則，那對網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō)未必會(huì )產(chǎn)生太大的影響。畢竟我們還有8.5折的優(yōu)惠，相比不打折的實(shí)體書(shū)店，網(wǎng)店依然有優(yōu)勢。而且折扣高了，也意味著(zhù)網(wǎng)上書(shū)店收入會(huì )增加。”

    　“對于九久來(lái)說(shuō)，‘限折令’肯定是個(gè)好事。”黃育�？偨�(jīng)理對記者一點(diǎn)都不避諱，“不過(guò)，我們肯定不會(huì )第一個(gè)執行。第一個(gè)執行，那意味著(zhù)銷(xiāo)售量下降、市場(chǎng)空間萎縮，在‘自尋死路’。只有當大家都執行這一規則的時(shí)候，我們才會(huì )跟上”。

    　讀者感覺(jué)“很受傷”

　　《規則》的目的是為了引導整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也不可避免地影響到了讀者。所以，當《規則》出臺的時(shí)候，讀者就對其質(zhì)疑不斷。在“限折令”面前，讀者們感到“很受傷”。

    　“如今的圖書(shū)價(jià)格高得嚇人。如果不打折，難道想讓我們這些讀書(shū)人不‘讀書(shū)’嗎？”一位某高校的研究生小徐抱怨道。

  　  據一家網(wǎng)站的調查，有92.15%的網(wǎng)友反對網(wǎng)上銷(xiāo)售不低于8.5折的規定，有人甚至在網(wǎng)上發(fā)起了“抵制”《規則》的活動(dòng)。

    　面對讀者們的這些質(zhì)疑，一些業(yè)內人士表示了理解。但是，他們認為如果要站在整個(gè)行業(yè)甚至是整個(gè)社會(huì )的角度去看待的話(huà)，圖書(shū)不打折是一種世界趨勢。

    　“對于讀者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是他們需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。但是，我認為，圖書(shū)質(zhì)量是讀者更應該考慮的問(wèn)題。‘高價(jià)格、低折扣’直接催生了大量的垃圾產(chǎn)品，這些1-2折買(mǎi)回去的東西讀者又基本不看。所以，還不如實(shí)行‘限價(jià)’，讀者花費多了的一部分可以通過(guò)提高圖書(shū)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來(lái)彌補。”三石先生如是說(shuō)。

    　季風(fēng)書(shū)園董事長(cháng)嚴搏非認為實(shí)體書(shū)店沒(méi)有打折的空間。他給記者算了一筆賬：一家書(shū)店從全國580家圖書(shū)出版企業(yè)拿來(lái)的書(shū)全年平均折扣63%左右，店面租金大概在15%左右，人工費用12%，加上各類(lèi)稅款有8%，這意味著(zhù)書(shū)店平均每一本書(shū)的盈利在2%左右，根本沒(méi)有打折的空間。

    　但是，面對這些人的言論，讀者們還是表示難以理解。“現在書(shū)價(jià)猛漲，不少書(shū)定價(jià)虛高，有的還是垃圾，降價(jià)銷(xiāo)售是市場(chǎng)行為，本身就是合理的，不應該硬性規定。”

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