【CPP114】訊：今年元旦開(kāi)始，最大的黨媒《人民日報》電子版正式開(kāi)始收費。這消息不管是對報業(yè)還是對讀者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重磅的炸彈，各種評論聲音接踵而至。過(guò)去，我們已經(jīng)習慣了互聯(lián)網(wǎng)的“免費原則”，在各大門(mén)戶(hù)、商業(yè)網(wǎng)站信息隨手可得的情況下，《人民日報》電子版反其道而行之，意欲何為？在《人民日報》號召之下，會(huì )不會(huì )有更多的平面媒體加入到收費大軍里，我們的免費大餐是否已經(jīng)到頭了？在全世界范圍內，報業(yè)整體廣告額下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻異軍突起，收費模式能否扭轉乾坤，為報業(yè)殺出一條血路？

　　免費的時(shí)代要結束了嗎？

　　《人民日報》電子版收費并不突然，早在去年11月份，人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹就表示，今年《人民日報》電子版將推行收費閱讀的模式。她當時(shí)指出：“預計在短期內不會(huì )帶來(lái)多少收益，但是會(huì )促進(jìn)報紙的發(fā)行，并且為防止盜版侵權提供技術(shù)保障。”而人民網(wǎng)總裁何家正更聲稱(chēng)，要通過(guò)這種收費的嘗試，慢慢改變過(guò)去人們以為網(wǎng)上看報就一定是免費的觀(guān)念。

　　事實(shí)上在國內，《人民日報》并不是第一家對電子版收費的紙媒。據了解，2007年溫州報業(yè)集團就開(kāi)始將旗下4份報紙線(xiàn)上發(fā)行，讀者需要付費閱讀，這是國內首份付費的電子報紙。不過(guò)，由于《人民日報》的巨大影響力，因此有不少網(wǎng)友和業(yè)內人士擔心，收費是否會(huì )引起多米諾骨牌效應，其他平面媒體會(huì )接著(zhù)紛紛模仿。

　　長(cháng)期以來(lái)，絕大多數傳統媒體并不介意在網(wǎng)上提供免費的內容。在“免費抑或收費”的糾結背后，其實(shí)是傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)在整條內容價(jià)值鏈上的利益爭奪。有分析人士指出，一方面由于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎的存在使得新聞信息隨手可得；另一方面，報刊生產(chǎn)高質(zhì)量?jì)热莸某杀痉浅８�，可是目前除了單一版面廣告外，就沒(méi)有更有效的商業(yè)回報模式。

　　據最新的統計數據，2008年美國報紙的廣告收入超過(guò)350億美元，但是2009年預期會(huì )劇降，不到300億美元。而2008年和2005年相比，報紙廣告收入下滑了127億美元。報業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告的收入去年還只有31億美元，盡管今年這一項仍在增長(cháng)，但仍不足以抵消印刷版廣告收入的下降。陳永東表示：“目前，報紙無(wú)法通過(guò)免費內容帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò )廣告而提升收入，報紙必須尋求新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。”

　　不過(guò)，電子版收費就能解決問(wèn)題嗎？

　　收費商業(yè)模式是否可行？

　　許丹丹曾樂(lè )觀(guān)表示：“在可以預計的未來(lái)，當網(wǎng)民逐步習慣通過(guò)電腦、手機、電子書(shū)等終端方式閱讀時(shí)，數字報發(fā)行必將成為報刊發(fā)行重要的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。”雖然有人也認為，報紙電子版收費，可以讓新聞傳播的價(jià)值得到體現，并提高其經(jīng)濟效益，但是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)范以錦卻指出：“如果能從其他渠道免費獲得同樣的新聞信息，最后付錢(qián)的人不會(huì )很多。”

　　根據國外調研機構GfKGroup對歐美16個(gè)國家1.68萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行的調查結果顯示，87%的人都不愿意為網(wǎng)絡(luò )內容付費，其中33%的人更認為希望所有的內容都要免費。對于一直習慣于“免費模式”的國內網(wǎng)民，愿意付費閱讀的人，所占的比例就可想而知了。上海戲劇學(xué)院新媒體研究專(zhuān)家陳永東教授指出：“要改變人的習慣肯定不是容易的事，收費最壞、最直接的后果就是導致點(diǎn)擊率下降。”
　　事實(shí)上，點(diǎn)擊率還是網(wǎng)站最難割舍的，這里存在一個(gè)矛盾的問(wèn)題。在免費的模式下，網(wǎng)絡(luò )廣告收入可以在一定程度上補償整體運營(yíng)成本。而網(wǎng)站一旦進(jìn)行收費，勢必會(huì )失去網(wǎng)絡(luò )廣告主的青睞。因此有分析師指出，只有內容對讀者相當有吸引力，同時(shí)媒體不以廣告收入為重或者讀者十分排斥廣告時(shí)，才能實(shí)行收費。范以錦進(jìn)一步指出：“所有媒體都希望收費，但都不會(huì )盲目跟進(jìn)，主要是考慮到自身的社會(huì )影響、品牌效應以及廣告收益。”

　　收費，還是與互聯(lián)網(wǎng)融合？

　　“收費模式”的出現，傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)始終處于對抗狀態(tài)，還是會(huì )走到一起呢？

　　南方都市報副總編任天陽(yáng)表示：“南都在新媒體做了嘗試。雖然這種嘗試不能證明我們從互聯(lián)網(wǎng)盈利了，也不能證明這是一個(gè)可持續的模式，但是我們現在面臨的壓力卻是報紙本身不可持續性，報紙不可能做500版，也不可能發(fā)行500萬(wàn)份，而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體卻有無(wú)窮的空間。”

　　網(wǎng)絡(luò )無(wú)疑是報業(yè)的未來(lái)增長(cháng)點(diǎn)，但是怎么與網(wǎng)絡(luò )融合，業(yè)內已經(jīng)有了很多探討。陳永東提出，報紙網(wǎng)站最理想的盈利模式應該是“內容免費訪(fǎng)問(wèn)，然后通過(guò)廣告來(lái)為免費埋單”。因為報紙網(wǎng)站可以直接使用自己生產(chǎn)的內容、具有權威性的新聞資源，這是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所不具備的，也是最能吸引讀者的地方。

　　同時(shí)，“通過(guò)免費的新聞吸引更多的關(guān)注度，更多的關(guān)注度使得廣告有了更高的點(diǎn)擊率，反過(guò)來(lái)就會(huì )有更多的廣告被投放到網(wǎng)上，從而形成良性循環(huán)”。

　　不過(guò)，報紙網(wǎng)站的廣告并非想象中那么理想。事實(shí)上除了廣告，報紙已經(jīng)意識到內容的價(jià)值，版權已經(jīng)成為報業(yè)另一條盈利的途徑。近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )媒體從報紙獲得轉載版權的價(jià)格也水漲船高。一位門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的資深編輯告訴記者：“2008年我們以20萬(wàn)買(mǎi)下京城某媒體一年內容的轉載權，2009年他們開(kāi)價(jià)就翻了兩番，最后還是沒(méi)有談成。”
　　另外，報紙向新媒體發(fā)展和新媒體盈利不一定需要通過(guò)網(wǎng)站，手機、電子書(shū)等新的內容載體正日益受到重視。

　　任天陽(yáng)表示：“我個(gè)人認為，雖然我們辦的手機報量比較大，即使遭遇到了運營(yíng)商70%的分成，實(shí)際上落到報紙本身只有25%，但是仍證明通過(guò)手機媒體把報紙的內容制成彩信或其他形式是可行的。無(wú)線(xiàn)移動(dòng)方面對于報紙來(lái)說(shuō)是一個(gè)更大的空間。”

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