【CPP114】訊：如今，廣州的移動(dòng)手機用戶(hù)通過(guò)手機就能享受新書(shū)好書(shū)權威推介、圖書(shū)在線(xiàn)閱讀、手機支付購書(shū)以及送貨上門(mén)的全鏈條服務(wù)，這個(gè)名叫G3手機書(shū)城的項目目前已在廣州范圍內試運行并逐步推向全省，未來(lái)這一項目也許會(huì )成為全城文化活動(dòng)信息的重要集散地之一，并持續為全民閱讀助威吶喊。

　　2009年12月26日，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導下，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團共同主辦了“G3導航數字出版高峰論壇”，論壇上公布的G3手機書(shū)城便是雙方旗下公司的最新合作成果。

　　2008年，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團簽署了手機出版合作備忘錄，一年多過(guò)去了，3G技術(shù)的導航使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)急劇增長(cháng)，如何來(lái)為用戶(hù)提供更好的服務(wù)？如何來(lái)制定互贏(yíng)的商業(yè)模式？如何來(lái)將數字出版的市場(chǎng)蛋糕做大？這些問(wèn)題都不是一家企業(yè)能夠單獨解決的，這使得行業(yè)內的企業(yè)聚在一起，共同思索。

　　同時(shí)，全國出版行業(yè)面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，都在思考如何轉型，如何利用新技術(shù)尋找新的商業(yè)模式？廣東省新聞出版局相關(guān)負責人認為，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團的合作，代表了兩個(gè)行業(yè)內最具實(shí)力的兩家企業(yè)的強強聯(lián)合，在全國范圍內具有很強的示范作用。

　　市場(chǎng)規模已達750億

　　2009年12月26日，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導下，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團共同主辦“G3導航數字出版高峰論壇”。

　　廣東省委宣傳部副部長(cháng)顧作義，國家新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長(cháng)王強，廣東省新聞出版局副局長(cháng)韓安貴，廣東省出版集團董事長(cháng)黃尚立、總經(jīng)理王桂科，中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝等領(lǐng)導嘉賓出席了論壇。

　　“全球出版業(yè)正在發(fā)生變化，數字出版已經(jīng)成為不可逆轉的世界潮流。”廣東省新聞出版局副局長(cháng)韓安貴在會(huì )上表示，目前很多國際出版巨頭已經(jīng)進(jìn)行了戰略調整，開(kāi)始跑馬圈地，在中國，不少企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，開(kāi)始搶占先機。

　　目前數字出版的發(fā)展趨勢已經(jīng)非常明顯

　　“手機閱讀有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)殺手級應用。”艾瑞咨詢(xún)調研報告顯示，在2009年中國手機網(wǎng)民移動(dòng)增值服務(wù)使用上，手機閱讀占到了20.3%，僅次于手機軟件，而報紙、雜志、圖書(shū)、音響、互聯(lián)網(wǎng)正是手機閱讀的內容來(lái)源。

　　事實(shí)上，據廣東省出版集團總經(jīng)理王桂科所言，廣東省出版集團很早便看到了發(fā)展趨勢，早在2008年3月廣東省出版集團便與中國移動(dòng)廣東公司簽署了戰略合作協(xié)議，今年以來(lái)，雙方已經(jīng)在南國書(shū)香節、“創(chuàng )業(yè)廣東，愛(ài)我中華”網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)大賽等活動(dòng)進(jìn)行了合作，取得了良好的成效。

　　2009年1月份，廣東省出版集團將旗下數字內容資源和版權資源整合，以前的新媒體出版中心正式變?yōu)楠毩⑦\營(yíng)的數字出版公司，開(kāi)展新媒體的商業(yè)化運營(yíng)。

　　此外，廣東省出版集團數字出版有限公司總經(jīng)理黃海暉表示，2009年，廣東省出版集團與中國移動(dòng)廣東公司廣州分公司共同打造了一個(gè)永不落幕的南國書(shū)香節，汪洋書(shū)記視察移動(dòng)閱讀展示的時(shí)候，充分肯定了這種合作，并提出如果能夠利用手機網(wǎng)絡(luò )向全省的手機用戶(hù)實(shí)現書(shū)籍的免費推介，方便閱讀、購買(mǎi)，那就更好了。

　　他表示，汪書(shū)記的提醒，實(shí)際上是指出了數字出版的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是利用新技術(shù)推動(dòng)出版服務(wù)的創(chuàng )新。

　　數字出版的市場(chǎng)正在高速增長(cháng)

　　中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝表示，國內2009年數字出版的整體收入預計會(huì )超過(guò)750億元，與2002年相比增長(cháng)了35倍以上。

　　他表示，近年來(lái)，中國移動(dòng)廣東公司發(fā)揮企業(yè)的信息技術(shù)優(yōu)勢和用戶(hù)規模優(yōu)勢，在推進(jìn)數字出版方面不遺余力。先后推出了手機報、“網(wǎng)絡(luò )學(xué)習天地”、“E學(xué)習”等移動(dòng)閱讀平臺。目前，手機報用戶(hù)數已超過(guò)500萬(wàn)。公司與省委宣傳部合作開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò )學(xué)習天地，以彩信形式定期給公務(wù)員發(fā)送最新的理論知識、政務(wù)信息，打造了隨時(shí)隨地在線(xiàn)學(xué)習平臺。今年，中國移動(dòng)廣東公司又推出了全新的手機出版產(chǎn)品—“百合－富媒體”，為用戶(hù)提供融合圖文影音的資訊、視頻、動(dòng)漫、圖書(shū)、音樂(lè )等多媒體內容，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地享受一站式的精彩資訊娛樂(lè )服務(wù)。

　　他介紹，今年舉辦的“愛(ài)我中華 創(chuàng )業(yè)廣東”紅段子網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)大賽，短短數月間吸引了226萬(wàn)用戶(hù)參與。其中，手機小說(shuō)作品就有3000余部，點(diǎn)擊和下載閱讀用戶(hù)數近30萬(wàn)，有十幾位小說(shuō)參賽者還獲得了萬(wàn)元以上收益，推動(dòng)了手機閱讀的推廣和普及。

　　另?yè)�了解，中國移�?dòng)今年推出了基于TD技術(shù)的G3閱讀器，能夠高速連接內容平臺，實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)后臺圖書(shū)庫，滿(mǎn)足了用戶(hù)長(cháng)時(shí)間深度閱讀需求。

　　數字出版面臨變革

　　目前國內的數字出版行業(yè)正期待著(zhù)一場(chǎng)變革。

　　“行業(yè)里面存在一些問(wèn)題。”中國版協(xié)電子與出版工作委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王勤對目前的國內數字出版行業(yè)則表示出了一些擔憂(yōu)：市場(chǎng)上高端精神文化產(chǎn)品少，原創(chuàng )產(chǎn)品以及創(chuàng )意產(chǎn)品產(chǎn)能低下。

　　其實(shí)，對于這些問(wèn)題，移動(dòng)運營(yíng)商、傳統出版商、產(chǎn)品制造公司都有一些困惑，王勤認為，這是源于對消費人群的消費需求、消費形態(tài)、消費模式研究不夠。

　　實(shí)際上，目前數字出版產(chǎn)品，有很多都是通過(guò)內容商提供的原有內容，通過(guò)渠道商直接原封不動(dòng)地搬到終端上面，這并沒(méi)有顯示出數字出版的獨有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長(cháng)蘇毅將3G的主要特點(diǎn)歸為兩點(diǎn)：一是便攜，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的連接。她認為，將這兩點(diǎn)融入數字出版，數字出版提供給信息消費者的就是數字移動(dòng)的“瀏覽”。

　　她表示，3G條件下，數字出版重點(diǎn)是要對傳統出版內容資源進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，并結合全媒體技術(shù)，呈現出滿(mǎn)足市場(chǎng)個(gè)性化需求的多樣化數字產(chǎn)品，這個(gè)新媒體的特點(diǎn)是海量?jì)热萁?jīng)過(guò)內容深加工處理，簡(jiǎn)化成有效內容，從而凸顯閱讀形態(tài)的多樣性。

　　對于內容提供商而言，同樣也面臨一個(gè)困惑，數字出版究竟賣(mài)什么？中國出版集團數字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇說(shuō)，按照傳統的出版方式，出版社賣(mài)的是紙張，即按照紙張定價(jià)，而數字出版，漢王賣(mài)閱讀產(chǎn)品，移動(dòng)賣(mài)手機，內容提供商賣(mài)什么？如何來(lái)定價(jià)？這成為一個(gè)新問(wèn)題。

　　而數字出版面臨的另一個(gè)問(wèn)題就是，產(chǎn)業(yè)鏈上地位不對等。新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長(cháng)王強認為，出版單位與移動(dòng)公司各有所長(cháng)，互相結合定能相得益彰，但不可否認，目前數字出版產(chǎn)業(yè)中，傳統出版單位作為內容提供商還處于一個(gè)相對弱勢的地位，他希望出版單位和移動(dòng)公司能夠本著(zhù)公平、互利、共贏(yíng)的原則共同發(fā)展，探討未來(lái)新的業(yè)務(wù)模式。

　　“目前最大困難還在商業(yè)模式。”盡管在接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)，卓望公司副總裁傅葳這樣說(shuō)道，但是，在她看來(lái)，在黑莓、iPhone上面都有比較認可的模式，而且各個(gè)環(huán)節都能獲益，因此，能夠借鑒這些成功的商業(yè)模式。

　　中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝也表示，數字出版業(yè)的快速發(fā)展有待出版社與運營(yíng)商、數字出版商以及軟件商、終端設備制造商各方的共同努力，中國移動(dòng)廣東公司將繼續加大與產(chǎn)業(yè)各方的合作，為用戶(hù)提供更多更好的數字出版產(chǎn)品。

　　廣東數字出版走在前列

　　“這是廣東省內容提供商和移動(dòng)運營(yíng)商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態(tài)。”廣東省新聞出版局副局長(cháng)韓安貴這樣說(shuō)道。

　　“移動(dòng)與省出版集團的合作有著(zhù)很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長(cháng)蘇毅告訴時(shí)代周報記者，這次論壇意義重大，對于數字出版而言，單純技術(shù)主導的局面即將改變，技術(shù)與內容共同拉動(dòng)數字出版的新時(shí)代即將來(lái)臨。

　　廣東省出版集團一直高度重視數字出版工作，2009年1月，集團成立了獨立運營(yíng)的數字出版公司，作為國內第一家以“數字出版”冠名的出版機構，數字出版公司肩負起探索數字出版贏(yíng)利模式的重任，直面市場(chǎng)風(fēng)險，接受市場(chǎng)檢驗。本次高峰論壇由數字出版公司承辦，是廣東省出版集團與廣東移動(dòng)深化合作的重要一步。

　　蘇毅還向時(shí)代周報記者透露，廣東省即將成立廣東省數字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )，這將進(jìn)一步擴大和深化數字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰略合作，實(shí)現共榮共贏(yíng)。

　　“現在的關(guān)鍵不是分蛋糕，而是將蛋糕做大！”新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長(cháng)王強向時(shí)代周報記者表示，盡管廣東省數字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )的成立，無(wú)法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈上的地位問(wèn)題，但是，這給了很多的內容提供商一個(gè)機會(huì )，一個(gè)與移動(dòng)運營(yíng)商坐下來(lái)交談與商量的機會(huì )，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是很有好處的。

　　目前，廣東省數字出版無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規模還是技術(shù)實(shí)力方面，都位于全國前列，2009年8月接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)，蘇毅便表示，廣東數字出版總產(chǎn)值將達150億元。

　　《珠江三角洲地區改革發(fā)展規劃綱要(2008-2020年)》中明確提出要“優(yōu)先發(fā)展現代服務(wù)業(yè)”和“大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，數字出版產(chǎn)業(yè)在《綱要》中就是屬于優(yōu)先發(fā)展、大力發(fā)展的重點(diǎn)。

　　而廣東數字出版在許多方面都走在了全國前列并形成了亮點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)規模和整體實(shí)力上，逐漸形成了一批引領(lǐng)數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)出版龍頭企業(yè)，占據全國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位。

　　可以看到，2006年200億元，2007年360億元，2008年530億元，2009年750億元，中國數字出版的產(chǎn)值每年都在以驚人的速度增長(cháng)，而廣東省的規模也在不斷擴大，2008年100億元，2009年150億元，不斷創(chuàng )新、合作共贏(yíng)，這使得廣東數字出版走在全國的前列。

　　12月29日，位于天河區中山大道的廣東數字出版基地正式開(kāi)工，這個(gè)由廣東省出版集團有限公司建設運營(yíng)、專(zhuān)門(mén)為數字出版相關(guān)企業(yè)和機構服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園區將在2013年全部建成，基地將成為廣州東部區域新興產(chǎn)業(yè)輻射軸線(xiàn)上的重要支點(diǎn)。

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