【CPP114】訊：對于電子書(shū)而言，亞馬遜開(kāi)辟了電子書(shū)閱讀的紀元，隨后移動(dòng)運營(yíng)商推波助瀾地計劃作為3G時(shí)代的一種殺手級應用開(kāi)始未雨綢繆地推廣，雖然目前3G應用呈現多元化的發(fā)展，但是真正的廣泛應用并不是很多，而且可以預見(jiàn)的是，在3G時(shí)代，新的應用必然不會(huì )是大眾市場(chǎng)，而是小眾市場(chǎng)，也就是說(shuō)各種應用有不同的用戶(hù)群體，在吸引各自的用戶(hù)群體的時(shí)候，需要運營(yíng)商積極運籌，以一種新的視覺(jué)發(fā)展用戶(hù)，并推廣各自的應用理念。這一點(diǎn)在隨后的3G布局和發(fā)展可能體現得將更加直觀(guān)。

　　對于電子書(shū)閱讀來(lái)說(shuō)，其實(shí)無(wú)論是PC廠(chǎng)商的推廣還是移動(dòng)運營(yíng)商的布局，包括以亞馬遜為首的一種新興內容提供商的參與都離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵因素，那就是內容的獲取。電子書(shū)閱讀器首先是閱讀，閱讀內容才是關(guān)鍵。當然構筑在電子書(shū)閱讀器上更多的應用，包括彩屏、視頻、定位等等都只是功能的一個(gè)延續，并不能替代電子書(shū)閱讀器主體功能。既然內容是主體，那么獲取內容的渠道和真正實(shí)際的應用才是重點(diǎn)。

　　我們看到目前國內外推出的電子書(shū)閱讀器在內容上也是八仙過(guò)海各顯神通。亞馬遜的模式我們都已經(jīng)知道，擴大更多的內容商才是電子書(shū)提供商能夠保持長(cháng)盛不衰的關(guān)鍵點(diǎn)。一直和亞馬遜飆勁的索尼在這方面也開(kāi)始積極的探索。日前，索尼宣布，與全球媒體巨擘新聞集團簽訂合約，即將提供集團旗下三份報紙——《華爾街日報》、《紐約郵報》及《Market Watch》的電子訂閱版。值得關(guān)注的是，《紐約時(shí)報》及《華爾街日報》等數份報紙，已在亞馬遜的Kindle上推出。不過(guò)索尼強調，其最新款的Reader Daily Edition閱讀器，將提供更直覺(jué)的報紙閱讀經(jīng)驗，包括運用觸摸屏特色，讓讀者能夠隨時(shí)筆記及在閱讀器提供的字典中查閱生字。

　　由于這個(gè)市場(chǎng)孕育的機會(huì )頗大，市場(chǎng)分析機構也積極關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)。近日，花旗環(huán)球證券分析師表示，電子書(shū)是明年半導體業(yè)四大趨勢之一，并預期電子書(shū)出貨量，將從今年的300萬(wàn)臺，發(fā)展至明年的600-800萬(wàn)臺，2011年出貨量更可達到1000-2000萬(wàn)臺。畢竟這是一個(gè)相對的小眾市場(chǎng)，但是這么蘊藏著(zhù)潛力的發(fā)展勢頭還能當作一個(gè)小眾市場(chǎng)嗎？

　　包括蘋(píng)果在內都有意涉足這個(gè)市場(chǎng)，不過(guò)蘋(píng)果可能推出的是平板電腦，而不是電子書(shū)閱讀器，但最終涵蓋的內容自然離不開(kāi)電子書(shū)的閱讀。事實(shí)上，電子書(shū)閱讀器經(jīng)過(guò)早期的發(fā)展之后，已經(jīng)開(kāi)始向大屏幕、彩屏、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)等功能的方向演變。而且，據悉，全球首款采用谷歌Android系統的電子書(shū)閱讀器也即將面世，該電子書(shū)閱讀器是雙屏幕，機身上面的黑白屏是用于閱讀電子書(shū)，下面的彩屏則是安裝Android系統，具有多點(diǎn)觸控功能，令用戶(hù)在使用電子書(shū)閱讀器時(shí)便于實(shí)現其他需求，例如多媒體、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )等。

　　在國內市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀還是一個(gè)新興項目，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有了該類(lèi)產(chǎn)品，多數是國內產(chǎn)品，當然構筑在智能手機平臺上的電子書(shū)閱讀也占據了一定的市場(chǎng)，再加上移動(dòng)運營(yíng)商的介入，這個(gè)市場(chǎng)的引爆或許并不會(huì )長(cháng)遠了。

　　IT廠(chǎng)商介入到這個(gè)領(lǐng)域自然在終端應用上首先引爆電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)需求。日前，明基在臺北召開(kāi)的月度IT展會(huì )上展示其電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品nReader，正式宣布進(jìn)入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。華碩電腦也準備加入電子書(shū)閱讀器之中。而方正的“文房”已經(jīng)見(jiàn)諸市場(chǎng)，并獲得一定的用戶(hù)認可。漢王電子書(shū)也已經(jīng)推向市場(chǎng)，此外，包括盛大、當當已完成了移動(dòng)閱讀終端的立項。

　　對國內的電子書(shū)提供商而言，恐怕最大的瓶頸還是內容。這是和我們的閱讀習慣以及出版商的顧慮分不開(kāi)的。目前，出版商對這種模式仍猶豫觀(guān)望，他們擔心電子書(shū)的銷(xiāo)售會(huì )影響線(xiàn)下紙書(shū)的銷(xiāo)售。另外，版權問(wèn)題的復雜性也是一個(gè)難點(diǎn)。作者與出版商之間的協(xié)議各不相同，有時(shí)候作者將電子版、紙版的版權都賣(mài)給了出版商；有時(shí)候出版商卻只有紙版版權，為了獲得電子版權，還必須與作者簽約。近日，谷歌的數字圖書(shū)館計劃也曾遭遇同樣的問(wèn)題。

　　我們可以預見(jiàn)的是，未來(lái)“技術(shù)+內容+通路”的完整商業(yè)價(jià)值鏈將形成，單一的廠(chǎng)商向獲得其中的獨占利潤將很難，這個(gè)市場(chǎng)最終想形成多贏(yíng)的格局自然需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，終端制造商、3G運營(yíng)商、內容提供商缺一不可，而內容將逐漸占據相對主動(dòng)的位置。

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