【CPP114】訊：在世界范圍內，紙媒體傳媒行業(yè)原本靠廣告收入經(jīng)營(yíng)發(fā)展，近年卻由于視頻網(wǎng)站的興起，部分廣告客戶(hù)被奪走，紙媒體生存受到了威脅。這個(gè)現象早兩年已在美國發(fā)生，并在持續發(fā)展中，目前也開(kāi)始在日本漫延，并引起了日本政府的高度關(guān)注。

　　在手機上實(shí)現電子閱讀和手機上網(wǎng)，大大拓展了紙媒體電子化的應用空間。同時(shí)，由于信息化技術(shù)地進(jìn)步，電話(huà)網(wǎng)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)融合加速，也為家電網(wǎng)絡(luò )化提供了網(wǎng)絡(luò )基礎，家電設施上網(wǎng)已蔚然成風(fēng)。家電的網(wǎng)絡(luò )化又促使手機應用更加豐富多彩，因此美日都在采取措施，以便適應這個(gè)不斷變化的形勢。

　　不久前，日本it業(yè)出現了兩個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向，那就是產(chǎn)官學(xué)一體推動(dòng)的紙媒體電子化和由ntt等公司推動(dòng)的家電網(wǎng)絡(luò )化。這些都是廣播網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)、電話(huà)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的產(chǎn)物。

　　不得不做的選擇：紙媒體電子化

　　據日本傳媒報道,2009年11月9日,在日本總務(wù)省it產(chǎn)業(yè)振興部門(mén)支持下,慶應義塾大學(xué)、富士電視臺、nextwave公司的創(chuàng )業(yè)網(wǎng)牽頭,索尼、日立制作所、nhk、日本雜志協(xié)會(huì )等單位參與，成立了產(chǎn)官學(xué)一體化的聯(lián)合會(huì ),將展開(kāi)紙媒體電子化實(shí)驗。

　　該聯(lián)合會(huì )定于2010年2月把產(chǎn)經(jīng)新聞社等媒體的紙媒體信息進(jìn)行電子化,通過(guò)電磁波傳送給電視、手機、游戲機等終端。實(shí)驗先在都市內進(jìn)行,通過(guò)實(shí)驗以便確立技術(shù)和商業(yè)運作模式等問(wèn)題。實(shí)驗的目的不僅為提高紙媒體企業(yè)的利潤,而且還想借此來(lái)拓寬廣播業(yè)的商用范圍,以及并促進(jìn)具有高附加值接收終端的研發(fā)工作，日本政府號召更多的學(xué)術(shù)單位、運營(yíng)商和設備制造商參與這項工作。

　　電視廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相比,能夠更容易地將龐大的信息同時(shí)配送給多個(gè)用戶(hù),通過(guò)廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將被配送的信息用無(wú)線(xiàn)數據包的方式傳送到用戶(hù)。從而進(jìn)一步實(shí)現廣播網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

　　報道稱(chēng)，日本雜志協(xié)會(huì )將有100個(gè)以上的會(huì )員單位參與本次實(shí)驗，現在已開(kāi)始著(zhù)手招募1500個(gè)監察員的工作,并對如何使用虛擬貨幣進(jìn)行研究，其中訂購工作也是這次考慮的重點(diǎn)內容。此外該協(xié)會(huì )還關(guān)心所定資費標準是否過(guò)高的問(wèn)題,并考慮當讀者離開(kāi)時(shí)如何使連接斷掉等問(wèn)題。

　　日本何以要著(zhù)手進(jìn)行這種實(shí)驗?其背后有深刻的社會(huì )背景。同世界一樣,日本的報紙和雜志等諸多紙媒體廣告收入不斷減少,經(jīng)營(yíng)狀況不斷惡化。截止到2009年3月底的統計資料顯示,日本已有5家報紙陷入財政困境,并有多家雜志�？�。在這種情況下,紙媒體都在向網(wǎng)絡(luò )尋找出路,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收入來(lái)彌補廣告收入的減少。日本雜志協(xié)會(huì )認為,以單打獨斗的方式建網(wǎng)、或通過(guò)協(xié)議與網(wǎng)站合作,不足以扭轉整體紙媒體行業(yè)利潤下滑的局面。為此,日本在增加紙媒體的多元化和收入的多元化之外,還需聯(lián)合同業(yè)者的集體力量,把各個(gè)信息進(jìn)行捆綁,形成價(jià)格優(yōu)勢推向市場(chǎng)，以取得共同發(fā)展。

　　從政府方面來(lái)看,現在日本的紙媒體產(chǎn)業(yè)包括印刷產(chǎn)業(yè)和內容產(chǎn)業(yè),都處在衰退的困境中，只有電子化才有出路。這就是日本產(chǎn)官學(xué)為什么要大力推動(dòng)紙媒體電子化的原因。在政府和行業(yè)的大力推動(dòng)下，日本門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和通信公司，也都在積極為紙媒體電子化提供應用環(huán)境。
 

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