美國8大品牌死亡有何啟示？
2009-12-28 10:02 來(lái)源：人民網(wǎng)-天津視窗 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 不管你樂(lè )不樂(lè )意,每年年終盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候,總會(huì )有一些企業(yè)一些品牌,就這樣活生生地要“消失”了。這消失了的八大知名品牌中不乏曾經(jīng)最受美國人歡迎的零售商,雜志乃至汽車(chē)品牌。
【CPP114】訊：基業(yè)長(cháng)青,往往大多數只活著(zhù)人們美好的愿望里。
不管你樂(lè )不樂(lè )意,每年年終盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候,總會(huì )有一些企業(yè)一些品牌,就這樣活生生地要“消失”了。
就比如美國最新一期《財富》雜志2009年的盤(pán)點(diǎn)。這一次盤(pán)點(diǎn),在這一年內“消失”了的八大知名品牌才再一次進(jìn)入全球人們的視線(xiàn)。這基本上是所有以“消失”告終的品牌的宿命吧,只有活在人們偶爾的被勾起的回憶之中。
這消失了的八大知名品牌中不乏曾經(jīng)最受美國人歡迎的零售商,雜志乃至汽車(chē)品牌。像柯達彩色膠卷、通用旗下的土星汽車(chē),則是全球知名的品牌,卻也不幸名列其中。
《財富》說(shuō),電路城(CircuitCity)是今年在美國消失的最大零售商:由于經(jīng)濟衰退對美國家庭造成嚴重影響,這家有六十年歷史的美國第二大電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)今年關(guān)閉了它遍及美國各地的所有門(mén)店,也成為經(jīng)濟蕭條之下砸在美國零售業(yè)“心窩”的沉重一棒。
汽車(chē)業(yè)的衰退也令一些美國汽車(chē)品牌從今年起淡出人們視野。通用汽車(chē)公司今年六月一日申請破產(chǎn)保護時(shí),“土星”和“龐蒂克”都成為被這家美國最大的汽車(chē)制造商拋棄的品牌之一。今年十月份時(shí),通用宣布2010年將會(huì )是土星的最后一個(gè)生產(chǎn)年份,而龐蒂克也被棄用,現存車(chē)型將在明年底前退出市場(chǎng)。
曾經(jīng)美國排名第一的家庭裝飾連鎖店“HomeDepotExpo”、寶潔集團下屬的化妝品牌“蜜絲佛陀”(MaxFactor)、微軟電子百科全書(shū)“Encarta”、以及被眾多美國家庭主婦奉為寶典的“美食家”雜志,都在今年中“消失”。
很明顯的是,以上這些,都敵不過(guò)柯達彩色膠卷在人們心中的分量。
這是一個(gè)數碼時(shí)代,在其取代之的膠片時(shí)代,柯達給我們留下了無(wú)限的回憶:我們曾一次次地捧起手中泛黃的照片,一次次地被帶回到過(guò)去美好的影像之中。而記憶的“碎片”也隨著(zhù)照片的日漸泛黃而越發(fā)的“滄桑”。
人們可能不會(huì )忘記,1963年11月22日,亞伯拉罕·贊普魯德?tīng)栒鞘褂?毫米的柯達彩色電影膠片拍攝到了約翰·肯尼迪總統遇刺的畫(huà)面。著(zhù)名攝影師史蒂夫·麥凱瑞也是使用柯達彩色膠片拍攝了那幅著(zhù)名的照片《阿富汗少女》,并于1985年刊登在《國家地理》雜志的封面上……
1935年以來(lái),柯達膠片留給全世界多少彌足珍貴的影像記錄,也鑄就了世界檔案史上的偉大奇觀(guān)。
可惜的是,數碼時(shí)代的腳步還是無(wú)情地踏碎了膠片時(shí)代的記憶,即使是擁有世界500強美譽(yù)的柯達膠卷和已經(jīng)遠走的葉鶯女士都“難逃此難”。
品牌、企業(yè)、產(chǎn)品如果不能因變而變,不能與時(shí)俱進(jìn),不能保持活力與速度,最終都將成為文物。
沒(méi)有永久的江山,沒(méi)有一成不敗的企業(yè)。在規律面前,唯有正視、保持清醒,并時(shí)刻砥歷自己,才可以長(cháng)生不老。
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