美編要全程參與策劃

　　有些圖書(shū)編輯認為，美術(shù)編輯的主要職能就是設計封面。實(shí)際上，這種觀(guān)點(diǎn)已很落后。作為一個(gè)策劃編輯，當圖書(shū)的定位、風(fēng)格、作者等重點(diǎn)工作落實(shí)后，最關(guān)鍵的前期工作就是確定圖書(shū)的開(kāi)本、厚度、用紙。

　　對于出版社的策劃編輯而言，當文稿基本完成時(shí)，就需和美術(shù)編輯進(jìn)行不斷的溝通。溝通的目的不僅僅是為了給圖書(shū)一個(gè)好看的“形象”，更多是要把具有市場(chǎng)意識的策劃思路，通過(guò)美編具體落實(shí)在圖書(shū)的每個(gè)角落。很多出版社的編輯，只是把一個(gè)書(shū)名或封面封底的一些文字“甩”給了美編，等美編設計完成后，再在封面上進(jìn)行修修補補。而很多出版暢銷(xiāo)圖書(shū)的出版機構，早已淘汰了這種粗放的運作形式，而是在圖書(shū)策劃之初，就開(kāi)始了和美編的分階段溝通，而且在溝通過(guò)程中貫穿著(zhù)明確的“營(yíng)銷(xiāo)策劃”意識。

　　封面設計是重要一環(huán)

　　看報看題，看書(shū)看皮。封面設計是美術(shù)設計中最重要的環(huán)節。封面是向讀者、向賣(mài)場(chǎng)大做免費廣告的最佳場(chǎng)地，單就封面而言，除傳統的書(shū)名、作者、出版社以外，更要包含該書(shū)的導讀語(yǔ)、書(shū)名的副標題。除了封面、書(shū)脊、封底這些必備要素，一本書(shū)的封面設計還包括封面勒口、封底勒口等。封底一般要放本書(shū)精彩概要、名家推薦、讀者熱評等推薦信息；而封面勒口一般可放本書(shū)介紹、作者介紹等信息；封底勒口可放出版社同類(lèi)圖書(shū)信息推介。除了這封面五要素，很多書(shū)還配有腰封，而作為“小一號封面”的腰封，同樣具有五要素：封面、書(shū)脊、封底、前勒口、后勒口。同樣要放置不同的廣告信息。

　　內文設計須遵循視覺(jué)美學(xué)規律

　　讀者在看內文時(shí)，首先會(huì )在視覺(jué)上對版面有一個(gè)整體感受。因此，要求風(fēng)格上有統一的設計，各版在突出個(gè)性的同時(shí)，也要保持風(fēng)格的一致，以達到多樣統一的視覺(jué)效果。整體設計的一個(gè)重要趨勢是“簡(jiǎn)約美”。從版面編排的規律看，各種元素的簡(jiǎn)約和統一不僅是方便讀者的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要，過(guò)多的變化只能加重讀者的視覺(jué)負擔。若是黑白版面，美編要根據總體設計的原則，在內容主次的把握、黑白灰的安排、點(diǎn)線(xiàn)面的處理和版面布局的分寸等方面統籌規劃，使局部服從整體；版面各視覺(jué)要素間能夠形成恰當而優(yōu)美的聯(lián)系，以期達到最佳的視覺(jué)效果。

　　借助圖像表達內容

　　美編首先應是一個(gè)藝術(shù)鑒賞家。除應在美術(shù)、攝影、書(shū)法等領(lǐng)域加強自身的藝術(shù)修養外，還應對不同時(shí)期書(shū)籍美術(shù)的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)趨勢、走向、要求及平面媒體的視覺(jué)藝術(shù)設計方面的美學(xué)規律與潮流進(jìn)行深入研究，這樣才能在不斷變化的競爭大潮中，樹(shù)立自己的美術(shù)設計風(fēng)格和品牌。消費時(shí)代的到來(lái)，讀者閱讀習慣的改變，是受現代社會(huì )快節奏大環(huán)境的改變而改變的。“讀圖時(shí)代”、“視聽(tīng)時(shí)代”的到來(lái)，使圖片從過(guò)去作為文字的補充和說(shuō)明漸漸轉變?yōu)橐恍��?shū)籍以圖片為主導。

　　美編應是藝術(shù)實(shí)踐者

　　只有通過(guò)不斷的繪畫(huà)實(shí)踐，才能做到“手高”，并逐漸使自己越來(lái)越“眼高”。藝高人才能膽大。在藝術(shù)理論上更要走在實(shí)踐的前面，不僅要熟悉各種傳統的藝術(shù)形式，還應對中外美術(shù)發(fā)展史有深入的了解，尤其對中國現當代美術(shù)的發(fā)展進(jìn)行深入、細致的研究，最好對各種繪畫(huà)的藝術(shù)形式、風(fēng)格、流派都有所涉獵。這樣才能在美編工作中把握藝術(shù)的品位和質(zhì)量，且對各種形式的藝術(shù)作品做到基本中肯的評價(jià)和明確的剖析。同時(shí)，應在工作中抽出大量的時(shí)間來(lái)熟悉生活，多畫(huà)速寫(xiě)、寫(xiě)生，尤其是要注意觀(guān)察生活中的各種與新聞密切相關(guān)的人和事，深入生活，到發(fā)生事件的環(huán)境中找到相應真實(shí)的場(chǎng)面與人物進(jìn)行現場(chǎng)寫(xiě)生、速寫(xiě)，搜集繪畫(huà)所要素材。這樣才能在書(shū)籍插圖中更好地體現新聞的真實(shí)性原則，使其美術(shù)作品起到感染讀者的作用。

　　信息時(shí)代對美編要求更高

　　隨著(zhù)信息時(shí)代的來(lái)臨，書(shū)籍美編獲得了極為便利的使用電腦進(jìn)行美術(shù)設計的各種條件。同時(shí)，隨著(zhù)人們物質(zhì)生活和文化生活水準的日益提高以及生活節奏的不斷加快，人們對書(shū)籍已由細讀變?yōu)榭焖贋g覽，而最先吸引讀者、給讀者第一印象的就是書(shū)籍的“臉面”，即美術(shù)策劃的評判。美編的精心策劃、大膽設計與整體包裝，使得書(shū)籍的視覺(jué)藝術(shù)作用越來(lái)越重要，報紙美術(shù)編輯的作用越來(lái)越不可忽視。而隨著(zhù)現代科技日新月異的發(fā)展，以往對書(shū)籍設計的認識已遠遠不夠，它已不能滿(mǎn)足人們追求更多感官刺激與精神體驗的要求。因而，除語(yǔ)言文字繼續具有知識作用外，以視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)體驗為主導的傳播方式接踵而至，形成了書(shū)籍整體不可缺少的重要元素。這就對書(shū)籍美編提出了更高的要求。


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