【CPP114】訊：2009年，金融危機中的歐美圖書(shū)市場(chǎng)在風(fēng)雨中前行：知識網(wǎng)絡(luò )化、民主化大背景下的版權糾紛，一如既往的火爆暢銷(xiāo)書(shū)，前所未有的瘋狂價(jià)格戰，再爆冷門(mén)的諾貝爾文學(xué)獎，還有冉冉升起的電子出版新時(shí)代……蕭條與繁榮并存、希望與 絕望同在。我們從2009年浩如煙海的出版資訊中總結出九大熱點(diǎn)，希望能給讀者一個(gè)全面而簡(jiǎn)潔的環(huán)球書(shū)業(yè)09年大勢。

　　熱點(diǎn)一　谷歌圖書(shū)版權官司再起波瀾
 

　　去年10月，美國作家協(xié)會(huì )，美國出版商協(xié)會(huì )與谷歌發(fā)表了和解聲明，谷歌由此擴大了其在眾多在線(xiàn)書(shū)籍及其他出版物在美國范圍內的版權使用權限，美國眾多的圖書(shū)館館藏資料也將納入谷歌的搜素結果頁(yè)面中，而谷歌將支付1.25億美元，并且將向已經(jīng)掃描的數百萬(wàn)本圖書(shū)支付費用，每一本完整的圖書(shū)的掃描要向版權擁有者支付60美元；谷歌圖書(shū)搜索計劃產(chǎn)生的任何銷(xiāo)售、訂閱和廣告收入都將在版權擁有者和谷歌之間分配，分配的比例是63%對37%。

　　就在人們認為歷時(shí)5年之久的谷歌圖書(shū)版權官司即將塵埃落定之時(shí)，08年的協(xié)議卻遭到德國、法國、中國等國家出版人的反對，今年11月13日，谷歌再次聯(lián)合美國作協(xié)和美國出版商協(xié)會(huì )，提出了新的協(xié)議。鑒于不同國家法律體系的差異，各方商議決定將和解協(xié)議的適用范圍縮小為四個(gè)國家，僅包括英國、美國、加拿大和澳大利亞。新和解協(xié)議最重要的改變，還有單獨設立圖書(shū)版權登記基金會(huì )負責孤本書(shū)的版權問(wèn)題。

　　谷歌圖書(shū)工程負責人丹·克蘭西對新的和解協(xié)議只包含4個(gè)國家的圖書(shū)版權，表示非常遺憾，但依舊承諾這些獲得版權的圖書(shū)內容將對全球讀者開(kāi)放�？梢韵胍�(jiàn)，在不久的將來(lái)，谷歌還將與其他國家的相關(guān)部門(mén)制定適合各自國家的版權協(xié)議。

　　雖然谷歌對漫長(cháng)的官司進(jìn)程感到無(wú)奈，其圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)也受到了一定影響。但貝塔斯曼集團的聯(lián)合主席理查德·薩諾夫認為，新的和解協(xié)議實(shí)際上確立了谷歌公司的書(shū)商地位，使它可以將數百萬(wàn)種電子書(shū)銷(xiāo)售給任何第三方，并與版權持有者分享收入。一位美國律師則指出：“如果今后亞馬遜、微軟等谷歌的競爭對手想進(jìn)行圖書(shū)掃描上傳業(yè)務(wù)的話(huà)，將無(wú)法得到同樣的法律保護。”對于此項新的和解協(xié)議，英國出版商協(xié)會(huì )表示支持，但是德國出版商卻由于被排除在外而感到氣憤——非英語(yǔ)區國家被列于全新的市場(chǎng)之外，這也變相加速了法國、德國建立自己的網(wǎng)絡(luò )系統與谷歌數字圖書(shū)館抗衡的腳步。

　　熱點(diǎn)二　《失落的符號》領(lǐng)銜，暢銷(xiāo)書(shū)挽銷(xiāo)售頹勢

　　2009年，沒(méi)有了《哈利·波特》系列，沒(méi)有了《暮光之城》助市，在秋風(fēng)瑟瑟的第三季度，歐美書(shū)商們感受到了寒冷——還好，他們還有丹·布朗。

　　丹·布朗的新書(shū)《失落的符號》于2009年9月15日上市，由美國蘭登書(shū)屋出版，美國首印500萬(wàn)冊，英國首印150萬(wàn)冊。主人公依然是哈佛大學(xué)教授羅伯特·蘭登，也延續了丹·布朗一貫的歷史解謎風(fēng)格�！妒�落的符號》還未問(wèn)世就已經(jīng)登上了亞馬遜暢銷(xiāo)排行榜的首位，并且在榜首位置上下徘徊了140天以上。不僅如此，亞馬遜還對此書(shū)做了堪比小說(shuō)情節的保密措施，“24小時(shí)都有人當班保護，倉庫的大門(mén)有兩道門(mén)，鑰匙分開(kāi)保管，需要兩個(gè)人同時(shí)開(kāi)啟才可以進(jìn)入。”此書(shū)上市首日就大賣(mài)100萬(wàn)冊，大大帶動(dòng)了各個(gè)書(shū)店的銷(xiāo)售額，為即將到來(lái)的節日季開(kāi)了個(gè)好頭：博諾(Barnes&No鄄ble)和沃特斯通(Waterstone)等連鎖書(shū)店的第三季報總算讓人看到了零售書(shū)業(yè)復蘇的希望，各大書(shū)店久久不見(jiàn)的門(mén)庭若市也讓CEO們長(cháng)舒了一口氣。

　　縱觀(guān)今年的美國暢銷(xiāo)書(shū)榜，依舊是小說(shuō)、魔幻、名人傳記、政治著(zhù)作和烹飪圖書(shū)的天下，著(zhù)名演員史蒂夫·哈維和前副總統候選人薩拉·佩林的自傳自不必說(shuō)；被稱(chēng)為“下一個(gè)《哈利·波特》”的《培西·杰克遜與奧林匹斯諸神》新篇上榜也不奇怪；諸如《自由與獨裁》、《常識——一個(gè)反對失去控制的政府的案例》此類(lèi)或保守、或自由的政治書(shū)籍也向來(lái)不怕缺少擁躉；而《自己做菜變瘦：幾分鐘內瘦身美食》這個(gè)書(shū)名一看就有賣(mài)相……粗粗一看，09年的美國暢銷(xiāo)書(shū)排行榜似乎并沒(méi)有什么讓人驚嘆的新類(lèi)型、新現象出現，但在《失落的符號》創(chuàng )下一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售記錄的同時(shí)，出版業(yè)已經(jīng)被悄然震動(dòng)：其一，是因為亞馬遜為此書(shū)同時(shí)推出了電子書(shū)版本，這是超級暢銷(xiāo)書(shū)第一次同步發(fā)行電子書(shū)；其二，則是因為《失落的符號》甫一亮相就打出的超低折扣價(jià)。這引出了2009年歐美書(shū)市的另兩個(gè)話(huà)題：電子書(shū)與價(jià)格戰。

　　熱點(diǎn)三　零售業(yè)巨頭引發(fā)價(jià)格血戰

　　有媒體稱(chēng)，《失落的符號》是英國歷史上折扣最低的超級暢銷(xiāo)書(shū)，博得思網(wǎng)上書(shū)店曾經(jīng)在英國推出了5英鎊一本的精裝版，被迅速搶購一空，而為了吸引顧客，很多書(shū)店也把此書(shū)價(jià)格壓到3折左右。超低的價(jià)格帶來(lái)的是超低的利潤和獨立書(shū)店更加艱難的經(jīng)營(yíng)狀況，沒(méi)有龐大的供貨、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的小書(shū)商們對此無(wú)可奈何。

　　實(shí)際上，圍繞《失落的符號》的瘋狂降價(jià)促銷(xiāo)只是歐美書(shū)店2009年價(jià)格戰的冰山一角。在次貸危機爆發(fā)后的這一年，沃爾瑪、Target、亞馬遜等零售業(yè)巨頭紛紛降價(jià)，在網(wǎng)店上推出了10美元左右的一系列精品書(shū)單——其中大部分是暢銷(xiāo)書(shū)，甚至有些還提供免費送貨的服務(wù)。這在精裝書(shū)價(jià)格普遍定于25美元以上的歐美圖書(shū)市場(chǎng)，這已經(jīng)是讓人目瞪口呆的低價(jià)。赤裸裸的惡性競爭使得本來(lái)就對超級賣(mài)場(chǎng)進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)非常反感的出版商和傳統書(shū)店們大為光火。在價(jià)格戰如火如荼的10月22日，美國書(shū)商協(xié)會(huì )董事會(huì )終于按捺不住，給美國司法部反壟斷部門(mén)發(fā)去信函，要求其啟動(dòng)對亞馬遜、沃爾瑪和Target的掠奪性?xún)r(jià)格調查，并聲稱(chēng)這樣的掠奪性?xún)r(jià)格“不但會(huì )嚴重損害出版業(yè)的利益，而且會(huì )傷害這個(gè)社會(huì )‘讓受眾接觸盡可能多元化的觀(guān)點(diǎn)與思想’的能力，同時(shí)還會(huì )讓‘書(shū)籍’這個(gè)概念貶值，最終，作者、出版商以及消費者都會(huì )被傷害。”

　　雖然書(shū)商們對于圖書(shū)價(jià)格的不斷下降聲嘶力竭地反對，但今年歐美節日季的圖書(shū)價(jià)格比往年低已經(jīng)是不爭的事實(shí)，在沃爾瑪、Target、亞馬遜的這場(chǎng)大戰中，大多數出版人只能看著(zhù)這些掌握著(zhù)大量市場(chǎng)資源的零售巨頭你來(lái)我往、刀光劍影：一本精裝書(shū)，從10美元降到9美元再降到8.99美元，為了吸引顧客打擊對手，最終還要再降1美分，到8.98美元——也許一位英國出版人的話(huà)能夠代表業(yè)內很多人的觀(guān)點(diǎn)：“如果世界上最受歡迎的書(shū)只值這點(diǎn)錢(qián)，傳達給顧客們什么樣的信息？圖書(shū)是不值錢(qián)的。零售商們正在毀掉自己的行業(yè)。”不斷壓縮自己的利潤，不斷貶低圖書(shū)的平均價(jià)格，這場(chǎng)莊家的游戲，或許已經(jīng)變成了一場(chǎng)零和游戲，如果價(jià)格戰持續，也許還會(huì )變成負和游戲。

　　站在09年年末，追究這場(chǎng)價(jià)格戰的初始，我們會(huì )發(fā)現，引爆這場(chǎng)血戰的不僅僅是金融危機下蕭條的圖書(shū)市場(chǎng)，還有亞馬遜手中揮舞的利器：Kindle。8月份的亞馬遜網(wǎng)站上，《失落的符號》電子書(shū)版本的預訂價(jià)格，是9.99美元。

　　熱點(diǎn)四　Kindle風(fēng)光無(wú)限，電子書(shū)群雄逐鹿

　　當你不需要跑到書(shū)店，不需要排隊付款，還可以以上市價(jià)的3折在第一時(shí)間拿到一本暢銷(xiāo)書(shū)的時(shí)候，圖書(shū)業(yè)已經(jīng)被永久改變了。

　　2007年11月，剛剛誕生的Kindle閱讀器帶給了人們無(wú)數疑問(wèn)：這個(gè)樣子怪異、只能顯示黑白內容的家伙，真的能將出版業(yè)領(lǐng)入新的時(shí)代嗎？如果說(shuō)2008年50萬(wàn)臺的銷(xiāo)量還不足以說(shuō)明什么，那么在剛剛過(guò)去的09年11月，Kindle第二代創(chuàng )下的銷(xiāo)售新紀錄和亞馬遜股價(jià)的新高應該給那些固守紙質(zhì)出版物的人們敲響了警鐘：一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)露出了曙光。

　　亞馬遜的電子書(shū)模式之所以初獲成功，不單是因為Kindle產(chǎn)品本身接近紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀效果，更重要的是其在降低圖書(shū)價(jià)格的同時(shí)，還史無(wú)前例地降低了出版成本，讓作者得到的收入提高了兩成左右。以此看來(lái)，雖然在出版《失落的密碼》這樣的暢銷(xiāo)書(shū)電子版的時(shí)候，亞馬遜還需要與蘭登書(shū)屋談判，但今后在電子書(shū)領(lǐng)域形成一個(gè)自己的產(chǎn)業(yè)鏈——從作者、版權代理人，到電子書(shū)出版商，再到電子閱讀器銷(xiāo)售終端——的可能性越來(lái)越大。難怪傳統書(shū)商們對于電子書(shū)噓聲不斷卻又不敢輕視——傳統出版業(yè)的深度洗牌也許為時(shí)不遠。

　　打開(kāi)亞馬遜的網(wǎng)頁(yè)，在這個(gè)節日季，其主推的產(chǎn)品是Kindle二代，它是亞馬遜的第一暢銷(xiāo)產(chǎn)品，也是節日禮物的第一推薦。Kindle暢銷(xiāo)的盛況自然讓市場(chǎng)上的其他商家蠢蠢欲動(dòng)，目前歐美的電子出版領(lǐng)域已經(jīng)火藥味十足，具有大量用戶(hù)的Apple已經(jīng)在其手持設備如Ipod、I鄄phone上推出了電子閱讀服務(wù)；而SONY的電子書(shū)產(chǎn)品也上市多時(shí)，技術(shù)成熟；亞馬遜面臨的最大對手之一或許是博諾書(shū)店，它的電子書(shū)閱讀器Nook裹挾著(zhù)大型書(shū)店連鎖的業(yè)內優(yōu)勢迎面而來(lái)。電子出版方興未艾之時(shí)，標準尚未確立，市場(chǎng)仍未成型，而戰鼓已經(jīng)敲響。