【CPP114】訊：“1994年，深圳市企業(yè)報刊協(xié)會(huì )剛成立的時(shí)候，會(huì )員單位只有32家，而現在，深圳的內刊已有300多家。”深圳市出版業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)舒欣是深圳內刊近20年發(fā)展歷程的見(jiàn)證人之一。他昨日在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，上世紀90年代初期創(chuàng )刊的《萬(wàn)科周刊》是深圳企業(yè)內刊的典型代表之一，它以“企業(yè)視角、人文關(guān)懷”的辦刊理念獲得全國各地讀者的認可。

　　1999年，深圳市出版業(yè)協(xié)會(huì )在深圳市企業(yè)報刊協(xié)會(huì )的原有基礎上成立，協(xié)會(huì )內設有期刊出版專(zhuān)業(yè)委員會(huì )和企業(yè)報刊專(zhuān)業(yè)委員會(huì )。舒欣介紹，經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，深圳期刊的年總產(chǎn)值已達到一個(gè)多億，擁有《經(jīng)理人》、《汽車(chē)導報》、《深圳青年》、《女報》、《現代裝飾》等知名期刊;而深圳的企業(yè)內刊和城市內刊的年總投入也接近一個(gè)億，每個(gè)月發(fā)行總量達200多萬(wàn)份，其中，《萬(wàn)科周刊》、《中國平安》、《華僑城》、《深圳文化研究》、《南方論叢》、《寶安風(fēng)》等多種內刊在全國同類(lèi)刊物中表現突出。

　　最輝煌的時(shí)候

　　“應該說(shuō)，上世紀90年代是深圳期刊和內刊最輝煌的時(shí)候。”舒欣說(shuō)，《深圳青年》的發(fā)行量在最高時(shí)達40萬(wàn)份，發(fā)行范圍幾乎遍及全國各地，而當時(shí)的《萬(wàn)科周刊》也成為全國很多企業(yè)內刊模仿的對象。

　　在舒欣看來(lái)，《萬(wàn)科周刊》在萬(wàn)科公司中有著(zhù)特殊的意義，它的歷任主編幾乎都成為了優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人。“編輯企業(yè)內刊，往往能夠最直接地感受到企業(yè)文化，這對經(jīng)理人日后的經(jīng)營(yíng)管理工作是非常重要的。”舒欣說(shuō)，從內刊編輯到職業(yè)經(jīng)理人，是值得肯定的一種轉型模式，也是企業(yè)重視優(yōu)秀內刊人力資源的表現。

　　“企業(yè)內刊在企業(yè)內部往往能夠起到溝通的作用，是企業(yè)員工感知企業(yè)文化、了解企業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)表見(jiàn)解感受的園地。企業(yè)內刊對外則可以起到交流的作用，有些企業(yè)在接見(jiàn)客戶(hù)時(shí)首先會(huì )遞上一份內刊，讓客戶(hù)通過(guò)這份刊物迅速了解企業(yè)的現在，也彰顯出企業(yè)在管理上的規范、有條理。”舒欣認為，這種相對比較傳統的思維模式，是很多深圳企業(yè)內刊的辦刊理念。不過(guò)，在應對信息發(fā)展日新月異的大環(huán)境下，這樣的辦刊方式明顯體現出了不足之處。

　　“如果不考慮創(chuàng )新、打破常規，企業(yè)內刊往往會(huì )辦得比較沉悶，或者顯得信息量不足，無(wú)法突出企業(yè)的整體文化優(yōu)勢。”舒欣認為，面對新的環(huán)境，企業(yè)內刊應該與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與品牌建設緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)，內刊編輯不但要具有職業(yè)經(jīng)理人的管理素養，還應該具有突出的傳媒意識，能夠把企業(yè)內刊辦成企業(yè)品牌中不可或缺的一部分。

　　籌建“內刊網(wǎng)”

　　相對于企業(yè)內刊所面對的商業(yè)環(huán)境，由政府機構主辦的城市內刊則面對著(zhù)一批特定的讀者。“《深圳警察》不僅僅是深圳警察隊伍內部的交流刊物，其實(shí)它的目標讀者還包括了‘警嫂’，因為警察平時(shí)的許多工作，都有必要讓‘警嫂’們了解一下，《深圳警察》就是這樣的一座‘溝通橋梁’。”舒欣介紹，城市內刊往往比較強調人文精神，它們不是“板著(zhù)面孔”的，而是親切、溫和的。比如《羅湖文藝》，就是羅湖區文藝家相互交流、探討業(yè)務(wù)的刊物，也是老百姓了解社區文化建設的讀物。

　　在城市內刊中，還有一種偏向于專(zhuān)業(yè)化、學(xué)術(shù)化的刊物，比如深圳特區文化研究中心編輯的《深圳文化研究》，以及深圳社科院編輯的《南方論叢》。“《深圳文化研究》收集的都是專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)文章，對于深圳文化的發(fā)展方向都能夠產(chǎn)生一些影響�！赌戏秸搮病芬彩巧缈祁�(lèi)優(yōu)秀文章的集合地，它還是一份走進(jìn)了國家圖書(shū)館的刊物。”舒欣說(shuō)。

　　目前，深圳市出版業(yè)協(xié)會(huì )在全省乃至全國都具有一定的影響力，其打造的“全國城市內刊論壇”已經(jīng)成為內刊界的知名品牌。展望深圳市出版業(yè)協(xié)會(huì )以后的發(fā)展方向，舒欣介紹，目前協(xié)會(huì )正在籌建一個(gè)“內刊網(wǎng)”，將全國的優(yōu)秀內刊資源整合、集中到一個(gè)網(wǎng)站之中，同時(shí)，協(xié)會(huì )還將計劃成立一項“內刊獎勵基金”，專(zhuān)門(mén)激勵一些辦刊理念突出、辦刊質(zhì)量?jì)?yōu)秀的企業(yè)內刊和城市內刊。


       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

　　深圳RFID產(chǎn)業(yè)標準聯(lián)盟成立
　　深圳印協(xié)會(huì ):看好明年印刷業(yè)發(fā)展
　　深圳八家企業(yè)成為國家文化出口重點(diǎn)