【CPP114】訊：近日，騰訊網(wǎng)攜手眾多福建服飾企業(yè)在晉江成功舉辦了閩商論壇。會(huì )上，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郎咸平表示，網(wǎng)絡(luò )盛行本身并不能夠拉動(dòng)經(jīng)濟，而應該將其與實(shí)體經(jīng)濟掛鉤。而對于中國的服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，借助網(wǎng)絡(luò )加強國內的品牌建設，擴大內需市場(chǎng)，二次崛起的機遇已經(jīng)到來(lái)。

　　福建服飾品牌在幾年間的壯大，已經(jīng)印證了服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )成長(cháng)法則，諸多福建廠(chǎng)商均認為，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售在未來(lái)是一大趨勢，網(wǎng)絡(luò )消費群體會(huì )越來(lái)越多、越來(lái)越成熟，對企業(yè)來(lái)講也需要跟著(zhù)消費者的需求做一些調整。當互聯(lián)網(wǎng)成為服飾品牌特別是運動(dòng)服飾品牌目標人群的主流媒體，具有跨區域、跨領(lǐng)域、覆蓋絕大多數網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )媒體平臺就受到服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)的青睞。

　　據了解，早在2006年，服飾企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始了在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺上的積極探索。森馬就在騰訊網(wǎng)找到了“交互式”品牌傳播的解決方案，通過(guò)新媒體技術(shù)將品牌服裝款式置入QQ秀中，制成卡通服供網(wǎng)民選擇，將品牌促銷(xiāo)行為和娛樂(lè )捆綁在一起。

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅表示，騰訊網(wǎng)作為覆蓋中國90%網(wǎng)民用戶(hù)的優(yōu)勢資源平臺，歷來(lái)以用戶(hù)價(jià)值為導向進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)、運營(yíng)，最大限度地保證了客戶(hù)與騰訊網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)合作的效果。她認為，福建服飾企業(yè)在未來(lái)仍然有著(zhù)巨大的機遇，第二次的騰飛機遇，注定需要與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合在一起，與騰訊網(wǎng)這樣的“一站式在線(xiàn)生活平臺”結為合作伙伴，尋找下一個(gè)品牌崛起的機遇。

　　近年來(lái)，騰訊網(wǎng)根據消費者的需求進(jìn)行定向匹配，提供多種直接途徑讓消費者與品牌主保持即時(shí)溝通、反饋。尤其在精準營(yíng)銷(xiāo)方面，更是借助日新月異的技術(shù)手段，可通過(guò)地域、時(shí)間、內容、頻次、場(chǎng)景等多維度的定向投放，從而大大提升了營(yíng)銷(xiāo)的回報率。

　　在本次閩商論壇上，閩商代表提出危機后“再出發(fā)”的口號，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )平臺上獲得豐收的服飾企業(yè)紛紛表示，要想實(shí)現產(chǎn)業(yè)的二次騰飛，就需要充分利好具有巨大影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與網(wǎng)絡(luò )平臺形成戰略合作伙伴的關(guān)系，通過(guò)雙方的資源優(yōu)勢互補，實(shí)現共同快速發(fā)展。

　　美國UTA時(shí)尚管理集團大中國區總裁楊大筠認為，企業(yè)直接做網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售很難成功，但是跟騰訊合作，資源共享，這將是很好的成功方式。騰訊用戶(hù)的年齡、學(xué)歷、職業(yè)等結構與服飾企業(yè)用戶(hù)十分匹配，在過(guò)去幾年里，眾多福建服飾企業(yè)在騰訊上取得的成功，也印證了這一點(diǎn)�，F在，騰訊擁有4.48億活躍用戶(hù)，如何將更加強大的騰訊用戶(hù)價(jià)值轉換為服飾企業(yè)的品牌和銷(xiāo)售量，需要雙方以合作伙伴的姿態(tài)，共同發(fā)揮彼此的優(yōu)勢資源，實(shí)現共贏(yíng)。


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