【我要印】訊：從美國第一大報業(yè)集團甘尼特公司（Gannett）和第二大報業(yè)集團麥克拉齊公司（McClatchy）發(fā)布的第三財季財報中我們可以看到一種跡象：互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)濟危機期間停止增長(cháng)后又開(kāi)始恢復增長(cháng)。

　　盡管平面廣告還在滑坡，扭轉這一局面估計還需要幾年的時(shí)間。但由于價(jià)格低和效果易于量化使互聯(lián)網(wǎng)廣告率先恢復了增長(cháng)。而報紙分類(lèi)廣告將難以恢復到經(jīng)濟危機前的水平。廣告客戶(hù)已經(jīng)意識到，即便是向其它的媒體投放廣告，他們也需要在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告支出將由2004年的180億美元增長(cháng)到2013年的870億美元，其市場(chǎng)上份額將由4%提高到19%�；ヂ�(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體；電視廣告支出到2013年將達到1680億美元，在全球廣告市場(chǎng)上的份額也將由2004年的35%提高到36%；報紙廣告以920億美元排在第二位，其市場(chǎng)份額將由2004年的28%下滑到20%。消費者訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在日益增加。

　　然而，從平面和廣播廣告仍然在萎縮的跡象來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告還沒(méi)有全面復蘇。據市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師大衛·哈勒曼表示，目前要得出互聯(lián)網(wǎng)廣告全面復蘇的結論還為時(shí)過(guò)早。據eMarketer公司預計，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在今年下半年將下滑幾乎3%，微低于今年上半年，并預計在明年和后年將分別增長(cháng)6%和7%。

　　另外，搜索廣告的復蘇將領(lǐng)先于顯示廣告。全球搜索巨頭谷歌公司是互聯(lián)網(wǎng)廣告復蘇的一個(gè)最明顯的實(shí)例。谷歌公司第三財季營(yíng)收增長(cháng)了7%，是今年以來(lái)的最高水平。而雅虎公司廣告業(yè)務(wù)的復蘇估計還需要更長(cháng)時(shí)間。雅虎公司主要業(yè)務(wù)是顯示廣告，不但其價(jià)格高，而且不像搜索廣告那樣能帶來(lái)直接收益。雅虎公司在今年第三財季的營(yíng)收同比下滑了12%。第三財季McClatchy平面媒體廣告營(yíng)收下滑了32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(cháng)了3%。美國第二大報業(yè)集團麥克拉齊公司第三財季平面媒體廣告營(yíng)收下降了32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(cháng)了3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性使廣告客戶(hù)在大規模投資其它領(lǐng)域前能夠通過(guò)購買(mǎi)搜索關(guān)鍵字準確地評估消費者的興趣，許多廣告客戶(hù)都在這方面進(jìn)行嘗試，以便更好地刺激需求。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

•  
• 　　2013年全球廣告支出19%將來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

  　　普華永道：網(wǎng)絡(luò )廣告初現復蘇跡象

  　　電視購物廣告禁令將實(shí)施山寨機趁機撈錢(qián)

  　　2009年第三季度美國雜志廣告頁(yè)縮水26.6%