【CPP114】訊：西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長(cháng)的一個(gè)重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其-半，而第三世界國家只有1公斤。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達2.6億人，隨著(zhù)可供支配收入的增長(cháng)和生活水平的提高，社會(huì )經(jīng)濟和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會(huì )不斷的增加，因此印刷品市場(chǎng)遠未達到極限。

一、印刷紙品有不可替代性

　　印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無(wú)可比擬和替代的。其中，長(cháng)期保存就是印刷品具有的顯著(zhù)特點(diǎn)�？呻S時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書(shū)籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。

　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的有關(guān)負責人表示，印刷品不僅是印書(shū)、雜志和報紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說(shuō)明書(shū)等。包裝具有保護產(chǎn)品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產(chǎn)品競爭力，這些功能是其他途徑所無(wú)法匹敵的。

二、個(gè)性化印刷成為新贏(yíng)利點(diǎn)

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的公司希望能隨時(shí)隨地按需要的數量來(lái)印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠(chǎng)商尋求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。

　　個(gè)性化印刷主要應用于商業(yè)領(lǐng)域和人們日常生活工作中，其市場(chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。隨著(zhù)電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會(huì )議資料等個(gè)性化的需求將會(huì )大幅增長(cháng)。同時(shí)，一些廠(chǎng)商為建立商品與客戶(hù)之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊，為客戶(hù)提供一對一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場(chǎng)前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶(hù)聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

1、書(shū)刊印刷市場(chǎng)的變化

　　書(shū)刊的品種越來(lái)越多，圖書(shū)的印數越來(lái)越少，書(shū)刊銷(xiāo)售的熱點(diǎn)轉移越來(lái)越快，要求書(shū)刊印制的周期也越來(lái)越短。據不完全統計，未來(lái)幾年，我國書(shū)刊印刷中的短版活將占整個(gè)書(shū)刊印刷的60%.這個(gè)變化，使采用數字印刷設備和技術(shù)實(shí)現按需印刷成為可能。按需印刷的推廣，還會(huì )使出版社的庫存明顯下降，出書(shū)周期進(jìn)一步加快。

2、票據印刷市場(chǎng)的變化

　　隨著(zhù)改革的深入，我國的各種票據呈現出越來(lái)越強的個(gè)性化傾向，比如說(shuō)，電信、郵政、銀行、證券、保險、各類(lèi)車(chē)票、公用事業(yè)等等個(gè)性化印刷市場(chǎng)的潛力非常大，能夠實(shí)現個(gè)性化和可變數據印刷的數字印刷機和技術(shù)將大受歡迎。

3、防偽印刷市場(chǎng)的變化

　　隨著(zhù)改革開(kāi)放的深入，特別是我國即將加入WTO,知識產(chǎn)權的保護日益受到重視。在防偽印刷中，有許多需要用二維條形碼之類(lèi)的可變數據方式來(lái)實(shí)現，而可變數據必須采用數字印刷技術(shù)和設備來(lái)完成。數字印刷在防偽印刷市場(chǎng)也有很大的潛力。

4、商業(yè)印刷市場(chǎng)的變化

　　近幾年來(lái)，商業(yè)印刷在整個(gè)印刷業(yè)中的比重正在逐年上升，而短版印刷、個(gè)性化印刷、超短版商業(yè)印刷及可變數據印刷等，在商業(yè)印刷中占比重也正在上升。像展覽會(huì )的樣本、彩色名片、各種菜譜、各類(lèi)證書(shū)等產(chǎn)品，都非常適合數字印刷設備印刷，尤其適合從事商業(yè)印刷的中小企業(yè)應用。

5、包裝印刷市場(chǎng)的變化

　　數字化印刷已經(jīng)用于包裝與標簽設計生產(chǎn)系統，專(zhuān)門(mén)為各種品牌的酒類(lèi)產(chǎn)品、食品、飲料及其它產(chǎn)品制作商品標簽。在軟包裝印刷方面，數字技術(shù)也發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用。由于數字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數字技術(shù)使包裝標簽印刷商能夠采用電腦直接制版技術(shù)，從而開(kāi)始淘汰印前處理中的軟片，隨著(zhù)數字印刷技術(shù)不斷發(fā)展并與加工功能相結合，印版也將同軟片一起從聯(lián)機標簽生產(chǎn)中淘汰。

6、快速印刷市場(chǎng)的變化

　　數字技術(shù)的迅速發(fā)展，將為快速印刷提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。數碼印刷、數碼打樣的設備和技術(shù)將可能首先在快速印刷業(yè)取代傳統的小膠印。利用網(wǎng)絡(luò )傳輸技術(shù)，使用數碼印刷機關(guān)文件將大大提高辦公效率，數碼印刷還將很快把觸角伸向商業(yè)、出版等領(lǐng)域的按需印刷和短版、快速印刷。

7、新型印刷市場(chǎng)的興起
　
　　數字化和網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)了新的市場(chǎng)空間，引導著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，也顯示出印刷技術(shù)的未來(lái)方向。一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳輸、網(wǎng)上下載，采用數字印刷技術(shù)和設備的新型遠程印刷形式，正在悄然形成和快速發(fā)展。

第二節 中國印刷消費者特點(diǎn)及發(fā)展趨勢分析

　　電子出版與電子商務(wù)的發(fā)展對于印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊早已是預料中的事，只是原本以為高不可攀的網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)竟如此迅速的成為一股強大的新興消費趨勢。2003年一場(chǎng)由eBay與雅虎奇摩的網(wǎng)絡(luò )購物大戰，迅速激化了原本平淡的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)，根據資策會(huì )MIC數據推估，其市場(chǎng)規模在2003年將可達257.6億元臺幣，較2002年增加100億元臺幣以上。在2003年最熱絡(luò )的消費型態(tài)還不只網(wǎng)絡(luò )購物，電視購物頻道也相當熱門(mén)。這些盛行的消費方式帶動(dòng)購物習慣的變化，當消費者不再只倚賴(lài)平面型錄作為購物的參考時(shí)，首當其沖的便是印制DM的平版印刷業(yè)。不只是廣告型錄，包括政府的統計資料出版品、部分期刊雜志等等，為了降低大量印制所造成的成本浪費與庫存壓力，寄發(fā)對象都是以曾消費過(guò)的客戶(hù)或是會(huì )員為主，以致于令印刷業(yè)者流失了不少訂單。

　　以紙類(lèi)平版印刷為主的業(yè)者在面臨市場(chǎng)萎縮危機的情況下，唯有轉型另覓商機一途�？礈示W(wǎng)絡(luò )購物商機的熱絡(luò )，臺灣就有印刷業(yè)者轉投資開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )購物商場(chǎng)，藉由網(wǎng)絡(luò )或是電視購物頻道為通路，銷(xiāo)售所代理或生產(chǎn)的商品，所有商品相關(guān)的印刷項目如包裝盒、CD封面、卷標貼紙、說(shuō)明書(shū)或圖書(shū)等等則一并由經(jīng)營(yíng)多年的印刷本業(yè)概括承受，不但在網(wǎng)絡(luò )及郵購領(lǐng)域業(yè)績(jì)斐然，本業(yè)的業(yè)務(wù)也隨著(zhù)訂單增加源源不絕。

　　另外一項因網(wǎng)絡(luò )而帶動(dòng)的商機就是網(wǎng)絡(luò )合版印刷。產(chǎn)品主要為名片、請柬、月歷、貼紙等等。網(wǎng)絡(luò )合版印刷主要建立在三個(gè)基礎上，即數字化付印頁(yè)面檔、足夠寬頻發(fā)送及接收、組大版可行性及CTP、CIP3/4的數字信息印刷應用。

　　在激烈的市場(chǎng)競爭及制程中利潤層層剝削之下，獲利相對有限，很難不重蹈價(jià)格惡性競爭的覆轍。而真正能立于不敗之基的大概也只有能夠掌握印前、印刷、及運輸物流的一貫廠(chǎng)能夠有效控制成本、品質(zhì)，維持穩定的利潤。


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