社區報：或將成為出版印刷業(yè)“新蛋糕”
2009-12-08 00:00 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：肖慶
【CPP114】訊：受到金融危機的影響，最近不斷有傳統報紙媒體倒閉的消息傳到我們的耳朵里。不少業(yè)內人士甚至對傳統報業(yè)媒體失去了信心，認為始終無(wú)法抵抗數字出版的猛烈攻勢。在紙張等成本上漲同時(shí)廣告業(yè)務(wù)縮水的兩重壓力下，市場(chǎng)中的方向何在、出路何在，成了從業(yè)人士共同關(guān)心的核心問(wèn)題。報業(yè)能不能挺過(guò)這個(gè)冬天？報業(yè)如何才能平安“過(guò)冬”？放眼望去，朦朧中或許還有一下片沒(méi)有開(kāi)墾的土壤呈現在筆者眼前，那便是——社區報（communitynewspapers）。
傳媒的發(fā)展逐漸由“大眾傳播”走向“分眾傳播”，一些學(xué)者意識到報紙也可以更加精確化地傳遞信息，一種“小眾化”并且“小區域化”的報紙——“社區報”開(kāi)始走進(jìn)了人們的生活中。早在300多年前社區報便產(chǎn)生于美國，當時(shí)是以周報的形式出現并服務(wù)于小規模的社區。較為科學(xué)的說(shuō)法是，所謂社區報，“就是服務(wù)于城市中的社區讀者、強調其歸屬性和認同感的報紙。”
2008年，在全國報業(yè)普遍廣告發(fā)行告急的環(huán)境中，縣市報一枝獨秀。據了解，地處蘇錫常三角的江陰日報，2008年的廣告收入比前年增長(cháng)了20%，因此，只要報紙經(jīng)營(yíng)得當，定位準確，仍然大有可為。
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