【CPP114】訊：艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)近日發(fā)布《2009-2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調查》，研究結果顯示，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，中國人對于閱讀的狂熱并沒(méi)有減退。

　　2009年4月19日，新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰做客CCTV-2經(jīng)濟頻道《對話(huà)》欄目時(shí)透露：2008年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計超過(guò)8500億元。中國數字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，數字出版整體規模從2000年的15.9億人民幣發(fā)展到2008年超過(guò)300億人民幣。

　　中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布的“2008年文化藍皮書(shū)”指出：未來(lái)五年，將有超過(guò)30%的手機用戶(hù)通過(guò)手機閱讀電子書(shū)和數字報，由手機用戶(hù)帶動(dòng)的電子書(shū)、數字內容銷(xiāo)售將達到50億人民幣。預測顯示：2020年，我國數字出版銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò )版本。事實(shí)證明，數字出版已是一個(gè)不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)研究結果顯示，中國手機閱讀市場(chǎng)規模2009年為30億元，并且保持快速遞增的過(guò)程，到2014年將達到161億元。從增長(cháng)率來(lái)看，2010年、2011年將是未來(lái)幾年發(fā)展最快的，平均超過(guò)了50%，分別達到了46億元和70億元。2009年中國手機電子書(shū)市場(chǎng)規模為11億，2010年達到21億，增幅達到90.9%；從2009年到2014年，平均增幅超過(guò)30%，2009年、2010年、2011年和2013年增幅超過(guò)50%。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )及手機普及率的持續提升及3G的到來(lái)，中國數字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內普遍看好。手機閱讀方式將成為數字出版行業(yè)的“殺手級”應用，3G時(shí)代是手機媒體化的時(shí)代，傳統媒體內容將會(huì )應讀者市場(chǎng)的需求而大規模開(kāi)始轉型。

　　艾媒調查顯示，中國手機閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調查的中學(xué)學(xué)歷為主流的學(xué)歷結構，體現年輕人對于讀書(shū)的需求和求知的欲望相對比成人強烈；從學(xué)歷結構來(lái)看，本科、碩士以上學(xué)歷水平者僅占21.4%。因此有針對性地對不同學(xué)歷水平的網(wǎng)民從內容針對性應該有所側重。此外，目前手機閱讀網(wǎng)民的主流用戶(hù)總體消費力不容樂(lè )觀(guān)，大量集中在學(xué)生、工人、軍人等低收入或者無(wú)收入群體，占據72.5%。因此，在短期來(lái)看，目前中國手機讀書(shū)市場(chǎng)整體消費能力還是不足，中國手機閱讀市場(chǎng)仍需時(shí)間培育。

　　由于中國手機閱讀網(wǎng)民以學(xué)生以及企業(yè)普通員工為主流這一現象，決定了短期內中國手機閱讀市場(chǎng)整體消費能力不會(huì )太高，不過(guò)自2009年開(kāi)始由于大量的白領(lǐng)網(wǎng)民介入，提升空間迅速；而針對目前手機閱讀網(wǎng)民的消費能力，免費閱讀或者低資費仍然將會(huì )是未來(lái)一段時(shí)間中國手機閱讀網(wǎng)站的主流模式。艾媒分析師認為，版權將是中國手機閱讀市場(chǎng)競爭的制高點(diǎn)。

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