【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò )媒體信任度不斷提高

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅：現在大眾對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度，有48%的網(wǎng)民認為這是可信賴(lài)的媒體，去年是36%，增長(cháng)非�？�。有兩個(gè)方面值得注意：第一，在去年到今年的大事件報道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多地承擔了主流報道的任務(wù)和體現了主流媒體的價(jià)值。第二，新技術(shù)和新產(chǎn)品應用在媒體上對用戶(hù)需求的滿(mǎn)足以及在滿(mǎn)足上的加速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶(hù)之間交互以及在營(yíng)銷(xiāo)上的口碑傳播，使得大家對互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度提高。

　　平臺為王，新媒體提供新平臺

　　陳菊紅：我們面臨的時(shí)代有更多的媒體工具，提供了更豐富、更多渠道的內容，有些內容是權威媒體發(fā)布的，有些內容是民眾通過(guò)他們的工具創(chuàng )造的，這些都構成當下的媒體形態(tài)本身。比如說(shuō)邁克爾?杰克遜的葬禮，我們在騰訊網(wǎng)上的做法和手機上編輯的是不一樣的，不同用戶(hù)需要不同的內容，不同的終端是不同的內容。以前認為的內容為王，在今天事實(shí)上平臺也是為王，騰訊網(wǎng)不是做一個(gè)媒體取代其他，而是提供更好的平臺為網(wǎng)民服務(wù)，希望在互聯(lián)網(wǎng)應用上，這個(gè)平臺能夠得到大家承認，而且我們和更多的媒體有更好的合作。

　　報紙將放棄印刷出版

　　彭博新聞社北京分社社長(cháng)鄭尚任：彭博首席內容官認為，在20年之內，美國的報紙會(huì )放棄印刷出版，當然也許不是全部，但也會(huì )是大部分。報紙一度受到讀者和廣告商的歡迎，因為他們曾經(jīng)是非常及時(shí)、權威的出版物，通過(guò)分類(lèi)廣告為商業(yè)交易提供平臺。但對于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們看到它更加及時(shí)，而且沒(méi)有內容容量的限制，除此之外，就像很多商務(wù)網(wǎng)站所展現的那樣，網(wǎng)絡(luò )在分類(lèi)廣告領(lǐng)域也在飛速取代報紙。所以大城小城的報紙都會(huì )面臨同樣命運，他們會(huì )失去廣告這塊業(yè)務(wù)的基石，而后者正是維持紙張印刷費用所必須的。

　　新舊媒體融合，傳統媒體有新的發(fā)展機遇

　　新舊媒體融合，成為現代綜合新型媒體

　　中國國際廣播電臺臺長(cháng)王庚年：近年來(lái)，中國國內不少傳統媒體在新媒體領(lǐng)域邁出了新步伐，但也存在不少值得思考的問(wèn)題。突出表現在資源缺乏深度整合，傳統節目與新媒體業(yè)務(wù)條塊分割，后者往往處于從屬地位，跨媒體多方位的共享與配合不夠。事實(shí)上，傳統媒體、新媒體化生存既是推的過(guò)程，即將內容放置不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個(gè)拉的過(guò)程，即尋找激發(fā)滿(mǎn)足受眾新需求，拉動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。傳統媒體向新媒體轉變的過(guò)程既是新技術(shù)手段的運用，又是新形態(tài)節目?jì)热莸拈_(kāi)發(fā)，是內容、技術(shù)、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統媒體與新媒體并存發(fā)展的過(guò)程中，要統籌協(xié)調好傳統媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統媒體資源，使豐富的內容資源在新媒體的技術(shù)平臺上能夠多次發(fā)布、復合使用，實(shí)現內容的增值服務(wù)，實(shí)現兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

　　目標是運用高新技術(shù)，尤其是數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，改造和提升傳統媒體之后，使任何單一傳統媒體發(fā)生質(zhì)變，進(jìn)而成為現代綜合新型媒體。

　　BBC中文臺臺長(cháng)李文：傳統媒體和新興媒體雙方之間應該有一個(gè)整合，傳統媒體已經(jīng)轉化為一種類(lèi)型的新興媒體，而且吸收了很多新興媒體的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，對于新興媒體來(lái)說(shuō)，也應該獲得一些傳統媒體的高質(zhì)量，以便更好地持續發(fā)展。也許未來(lái)就沒(méi)有傳統媒體和新興媒體的區別，變成一體化了。

　　新媒體時(shí)代的傳統媒體發(fā)展機遇

　　《華西都市報》常務(wù)副社長(cháng)李宇西：傳統媒體的發(fā)展機遇主要在幾個(gè)方面。一是新聞采訪(fǎng)技能融合的機遇。由于新媒體的先進(jìn)性，每個(gè)記者都可以同時(shí)使用不同的采訪(fǎng)工具進(jìn)行采訪(fǎng)報道，這對傳統媒體提升信息搜集能力提供了機遇。比如報社的記者同時(shí)可以成為電視臺和網(wǎng)站的攝像、攝影的記者，形成內容多種表現的手段，無(wú)疑給傳統媒體內容生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的創(chuàng )新機遇。

　　第二，傳統媒體通過(guò)產(chǎn)品的數字化創(chuàng )新機遇，目前新媒體正處在高速成長(cháng)的過(guò)程中，通過(guò)對新技術(shù)的應用，不斷改造傳統媒體的產(chǎn)品形態(tài)，形成產(chǎn)品創(chuàng )新的機遇，比如通過(guò)新技術(shù)對傳統的平面媒體內容進(jìn)行二次演繹，從而為讀者帶來(lái)不同的體驗。

　　第三，商業(yè)模式創(chuàng )新的機遇。傳統平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng )新機遇表現在：一是充分運用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，對傳統媒體內容延伸到新媒體之中，形成具有較高競爭力的數字化產(chǎn)品。二是進(jìn)軍電子商務(wù)，將傳統媒體發(fā)布的商貿廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開(kāi)展增值服務(wù)，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時(shí)通訊等。也就是說(shuō)把平面媒體，包括傳統媒體和新媒體，進(jìn)行有機融合，這樣使傳統媒體和新媒體有一個(gè)更好的、互動(dòng)的發(fā)展機遇。根據特定用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品

　　路透社亞洲區總編輯阿德里安?狄克森：湯姆森路透社合并，我們有了更多專(zhuān)家，我們針對的是一些特定用戶(hù)，而不是廣大的用戶(hù)，所以這時(shí)我們針對這個(gè)問(wèn)題提出了創(chuàng )意，主要是針對一些記者提高素質(zhì)，進(jìn)行有關(guān)技能技巧培訓，向大家提供最新的技術(shù)，編輯和印刷方面的技術(shù)。我們在全球用戶(hù)當中已經(jīng)測試了金融視頻方面的投資項目，希望在2010年投入使用。它和現在的金融視頻信息市場(chǎng)完全不一樣，是24小時(shí)進(jìn)行的新聞節目，在這樣的瀏覽環(huán)境中，用戶(hù)可以根據需求進(jìn)行選擇。它是一種個(gè)體化的新聞，我們2800名記者來(lái)提供內容，同時(shí)使客戶(hù)能夠發(fā)起自己的新聞渠道，有自己的品牌，還有他們可以選擇、使用這種視頻技術(shù)來(lái)得到最好的分析。我們要考慮不同的客戶(hù)，他們的特殊需求和工作的流量，客戶(hù)是專(zhuān)業(yè)人員，他們時(shí)間比較緊，注意力時(shí)間比較短，所以這種新聞的內容必須要非常短，切中要害，有價(jià)值。

　　新舊媒體合作，功能實(shí)現革命性變化

　　羊城晚報報業(yè)集團總編輯黃斌：新媒體對傳統媒體帶來(lái)的沖擊是一種適應性的沖擊，而不是取代性的沖擊。新技術(shù)對傳統媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達的平臺、參與的平臺和交流的平臺。

　　羊城晚報報業(yè)集團這些年來(lái)做了一些探索：第一，打造了金羊網(wǎng)，現在金羊網(wǎng)已經(jīng)連續9年盈利。這在報紙所辦的主要網(wǎng)站當中是不多見(jiàn)的。第二，推出了手機報。第三，推出了華南地區的第一份電子雜志。第四，推出了QQ報料。羊城晚報報業(yè)集團和騰訊公司的強強合作，很可能產(chǎn)生一種新的媒體業(yè)態(tài)，這種媒體業(yè)態(tài)將是權威發(fā)布和民間發(fā)布相結合，媒體介入和受眾參與相結合，資訊服務(wù)和社區交往相結合�，F在QQ報料開(kāi)通以后，成了一種即時(shí)的交流平臺、報料平臺和服務(wù)平臺，形成強大的互助合作社區。我認為傳統媒體一旦進(jìn)入這樣一個(gè)渠道，它的功能就會(huì )實(shí)現革命性的變化。

　　按照這樣的做法，我們還著(zhù)手創(chuàng )辦“中央廚房”，實(shí)現新聞產(chǎn)品的統一配送。還組建了新聞學(xué)院，著(zhù)力培養全媒體記者和公民記者。我相信未來(lái)的傳統媒體一定是充滿(mǎn)活力的媒體，未來(lái)的傳統媒體，特別是報紙，絕對不會(huì )消亡，消亡的只是一種形式，但是我們的精神、內容、功能永遠存在。

　　中國傳統媒體路還長(cháng)，合作實(shí)現共贏(yíng)

　　廣州日報報業(yè)集團社長(cháng)戴玉慶：新媒體發(fā)展確實(shí)很快，從廣告投放上來(lái)說(shuō)增長(cháng)率也很快，但它畢竟沒(méi)有像傳統媒體這樣投放時(shí)候具有穩定的確信度，這是經(jīng)過(guò)上百年歷史總結出來(lái)的一種投放模式。既然傳統媒體的投放模式在中國還沒(méi)有被顛覆，不管是做報業(yè)還是做廣播電視的都不要過(guò)于慌張，更主要的是利用已經(jīng)出現的技術(shù)手段，特別是雙向交流的技術(shù)手段和后臺統計的數據庫手段更多地采集樣本和數據，來(lái)支持傳統媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式和促銷(xiāo)的辦法，這樣就可以使傳統媒體的廣告收入趨于穩定。至于中國傳統媒體還有多少年的路可走，我覺(jué)得肯定要比西方好。在許多方面我們還可以做比較長(cháng)的時(shí)間。

　　新浪網(wǎng)CEO曹?chē)鴤ィ褐袊鴤鹘y媒體還有很長(cháng)時(shí)間發(fā)展的機會(huì )，我們所說(shuō)的中國傳統媒體，商業(yè)化的報紙、電視、廣播，實(shí)際上是跟中國互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)起步的。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)生了一開(kāi)始就有傳統媒體跟網(wǎng)絡(luò )媒體融合的局面。新浪十年前已經(jīng)有一百個(gè)傳統媒體的合作伙伴，這在國外是不可想象的。今天，我們已經(jīng)有2000多家傳統媒體合作伙伴，這在世界上也是絕無(wú)僅有的�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體在傳統媒體不夠強大的時(shí)候產(chǎn)生，由于它的優(yōu)越性、技術(shù)的領(lǐng)先性，躍而成為媒體的整合平臺，實(shí)際上這個(gè)媒體的整合平臺，為新誕生的傳統媒體起到了非常好的傳播作用、影響力擴張的作用，如果沒(méi)有這種作用的話(huà)，實(shí)際上很多新興的傳統媒體不一定有這樣的盈利和生存能力。這種關(guān)系是互相幫助的關(guān)系。

　　我們需要傳統媒體的報道經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)能力、品牌，很多其他的傳統優(yōu)勢。關(guān)鍵是怎樣利用新媒體的方式去做傳統媒體的東西。怎樣能夠創(chuàng )造內容，為多渠道多平臺內容的發(fā)布來(lái)服務(wù)，而不僅僅是為原來(lái)服務(wù)的媒介，比如說(shuō)報紙就是為報紙創(chuàng )造內容，電視臺就是為電視臺創(chuàng )造內容，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)結束。未來(lái)的媒體一定是利用核心競爭力，能夠創(chuàng )造數字化內容，為多渠道內容平臺服務(wù)，這就是今天我們相信傳統媒體發(fā)展的必然趨勢。

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