【CPP114】訊：出版業(yè)的數字化浪潮一波接一波，免費的經(jīng)典讀物電子書(shū)已不是新鮮的事物。2008年，英國首款電子書(shū)閱讀器伊利亞特上市，賣(mài)點(diǎn)之一就是提供50種免費的經(jīng)典讀物電子書(shū)，在不久后上市的索尼閱讀器則提供100本免費的經(jīng)典讀物電子書(shū)。今年三月，谷歌公司與索尼公司合作，索尼電子閱讀器的讀者可以免費下載谷歌圖書(shū)搜索項目提供的50萬(wàn)種公共版權圖書(shū)中國中部。而這些舉措無(wú)疑給經(jīng)典讀物出版商們出了一道難題：電子書(shū)都免費了，紙質(zhì)書(shū)怎么辦呢？

　　以閱讀體驗取勝

　　著(zhù)名的經(jīng)典讀物“企鵝經(jīng)典”系列出版人阿黛·弗萊德哈曼說(shuō)：“這確實(shí)是一個(gè)挑戰，但是現在，究竟是怎樣的挑戰還不是很清楚。目前，我們正在努力推動(dòng)我們的數字化業(yè)務(wù)。”弗萊德哈曼表示，免費的電子書(shū)對紙質(zhì)經(jīng)典讀物的銷(xiāo)售是否會(huì )產(chǎn)生消極影響，目前還很難說(shuō)。他表示，由于經(jīng)典讀物的紙質(zhì)書(shū)售價(jià)一般都比較低（在2英鎊左右），因此，讀者在購買(mǎi)的時(shí)候并不會(huì )十分吝嗇，電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)也許還能互相推動(dòng)。

　　同時(shí)，許多出版商都強調，與免費電子書(shū)相比，紙質(zhì)書(shū)在閱讀體驗上更勝一籌，這樣的附加值足以吸引那些真正愛(ài)書(shū)的消費者。

　　OneworldClassics出版社的市場(chǎng)總監阿里薩多·蓋萊茲說(shuō)：“免費的電子書(shū)只提供簡(jiǎn)單的文本，與裝幀精良、排版整齊、插圖優(yōu)美的紙質(zhì)書(shū)無(wú)法媲美。”他還表示，他們目前并不準備將出版的圖書(shū)數字化。因為網(wǎng)絡(luò )盜版問(wèn)題尚未得到徹底的解決和控制。

　　Capuchin經(jīng)典讀物出版社編輯總監克里斯托弗·伊德表示，盡管出版業(yè)對電子書(shū)的前期發(fā)展十分樂(lè )觀(guān)，但他對這個(gè)市場(chǎng)仍持保留態(tài)度，目前也沒(méi)有開(kāi)始數字化業(yè)務(wù)的打算。伊德說(shuō)：“愿意用電子閱讀器看書(shū)的人仍然占少數，閱讀書(shū)籍的美感就在于翻閱。從這點(diǎn)上看，紙質(zhì)書(shū)是不可能被取代的。”而阿歇特、哈珀·柯林斯和企鵝集團的高管也表示，與電子閱讀器相比，他們更青睞紙質(zhì)書(shū)。

　　弗萊德哈曼說(shuō)：“在一個(gè)小小的閱讀器上看書(shū)，局限性很大中國中部。”Wordsworth經(jīng)典出版人海倫·泰勒說(shuō)：“有多少人會(huì )愿意通過(guò)手機看書(shū)呢？學(xué)生們更偏愛(ài)紙質(zhì)書(shū)，因為他們需要做筆記。”泰勒表示，經(jīng)典讀物的定價(jià)在1.99～4.99英鎊比較合適，如果價(jià)格過(guò)高，書(shū)店就不愿意銷(xiāo)售電子書(shū)，讀者也不會(huì )買(mǎi)單。目前，Wordsworth經(jīng)典出版社所有的重版書(shū)都已經(jīng)實(shí)現了數字化，但也沒(méi)有放棄紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)中國中部。泰勒說(shuō)：“對此我很自信，不是所有的人都喜歡電子書(shū)，對于很大一部分讀者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)書(shū)更重要。”

　　按需印刷或成出路

　　經(jīng)典讀物出版商們面臨的另一項挑戰來(lái)自按需印刷。因為，許多按需印刷出版商都可以根據客戶(hù)的需求自行印刷經(jīng)典讀物。有業(yè)內人士認為，按需印刷也許會(huì )成為經(jīng)典讀物最終的出版模式。

　　對此，伊德認為，按需印刷出版的圖書(shū)與真正出版的圖書(shū)無(wú)法相提并論，盡管內容一樣，但形勢相差甚遠。他說(shuō)：“一本真正偉大的文學(xué)作品應該有高質(zhì)量的裝幀設計作保證，而不僅僅是按需印刷出來(lái)的幾張紙。”他還表示，對于普通讀者來(lái)說(shuō)，按需印刷仍然是一個(gè)陌生的詞匯。大部分讀者都不知道具體的按需印刷書(shū)目究竟是什么，所以也不會(huì )找到出版商要求按需印刷一本經(jīng)典讀物。

　　伊德說(shuō)：“按需印刷出版商不與書(shū)店合作，也很少在行業(yè)里高調出現。他們這種半地下的出版工作并不為公眾所熟知。”伊德還倡議，出版商協(xié)會(huì )應該制定按需出版的行業(yè)準則，對可按需印刷的圖書(shū)進(jìn)行明確的規范和界定。蓋萊茲則認為，出版業(yè)不需要這樣的規定，對于出版人來(lái)說(shuō)，只要有需求，就意味著(zhù)有商機，過(guò)度的限制會(huì )抑制新的技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　著(zhù)名獨立出版商費伯出版社不久前推出了按需印刷項目——費伯發(fā)現。該項目主要是出版“失落的經(jīng)典”，并取得了良好的業(yè)績(jì)。“費伯發(fā)現”項目編輯約翰·西頓表示：“有人仍然認為按需印刷是一種偷懶的出版形式，只是拿著(zhù)重版書(shū)炒冷飯。但是對我們來(lái)說(shuō)，這是一種全新的業(yè)務(wù)形式，我們帶著(zhù)與出版新書(shū)一樣的熱情，使重版書(shū)死而復生。”他還表示，“費伯發(fā)現”項目之所以獲得成功，就是因為提供了很多被人遺忘的經(jīng)典讀物。而這對書(shū)業(yè)的貢獻是“無(wú)法估量”的。 


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