中國：全球第五大廣告市場(chǎng)吸引世界目光
2005-07-04 13:27 來(lái)源：央視國際 責編：微琪
對市場(chǎng)和品牌作用的認知，使得廣告迅速成為中國最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。作為全球第五大廣告市場(chǎng)，中國正吸引著(zhù)世界廣告設備和技術(shù)供應商的目光。
第十三屆上海國際廣告技術(shù)設備展6月28日隆重開(kāi)幕。這個(gè)展出面積近4萬(wàn)平方米的展會(huì )，已經(jīng)成為“亞洲廣告第一大展”。為期4天的展會(huì )，云集了來(lái)自中國、美國、德國、英國等20多個(gè)國家以及中國香港和臺灣等地區的400多家廠(chǎng)商，展示當前最高水平的廣告、數碼噴繪印刷設備、雕刻制版、標識標牌設備、大屏幕顯示技術(shù)設備、展覽展示器材設備、霓虹燈制作設備、打印耗材墨水等產(chǎn)品和技術(shù)。引人注目的是，3M、伊士曼、德國NESCHEN集團等跨國公司紛紛在展會(huì )上亮相。超大規模的展臺和精心準備的設備展示，顯示了這些業(yè)界巨頭對中國市場(chǎng)的重視。而在與展會(huì )同時(shí)開(kāi)幕的“上海國際廣告技術(shù)論壇”，美國MG3網(wǎng)絡(luò )定向互動(dòng)傳播技術(shù)等國際廣告業(yè)內新技術(shù)介紹也吸引了不少中國同行。主辦方甚至將“外資巨頭戶(hù)外媒體何處掘金”這樣的話(huà)題列入了論壇主題。
根據中國權威調查機構央視市場(chǎng)研究（CTR）的報告，2004年中國兩岸三地廣告花費總額接近3600億元，較上年增長(cháng)了27%。其中，中國內地的廣告花費達到1935億元，比上年增長(cháng)25%。來(lái)自另一家知名調查機構尼爾森的預測則顯示，中國廣告業(yè)將繼續保持較快的增長(cháng)速度，并在未來(lái)7至10年超過(guò)日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。中國廣告市場(chǎng)的巨大潛力已經(jīng)對國際廣告業(yè)界形成難以抗拒的誘惑。前不久，全球第四大廣告公司美國盛世長(cháng)城國際廣告有限公司在北京宣布，3年后將把其全球總部遷到中國。這意味著(zhù)跨國廣告集團對中國市場(chǎng)的策略已經(jīng)從最初的跑馬圈地，轉變成如今的全面進(jìn)攻�！斑M(jìn)入二十一世紀以來(lái)，各跨國廣告集團開(kāi)始把競爭重心向中國轉移，”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去中國只是一個(gè)小棋子，那么現在中國正在成為全球廣告業(yè)競爭的“主戰場(chǎng)”。
第十三屆上海國際廣告技術(shù)設備展6月28日隆重開(kāi)幕。這個(gè)展出面積近4萬(wàn)平方米的展會(huì )，已經(jīng)成為“亞洲廣告第一大展”。為期4天的展會(huì )，云集了來(lái)自中國、美國、德國、英國等20多個(gè)國家以及中國香港和臺灣等地區的400多家廠(chǎng)商，展示當前最高水平的廣告、數碼噴繪印刷設備、雕刻制版、標識標牌設備、大屏幕顯示技術(shù)設備、展覽展示器材設備、霓虹燈制作設備、打印耗材墨水等產(chǎn)品和技術(shù)。引人注目的是，3M、伊士曼、德國NESCHEN集團等跨國公司紛紛在展會(huì )上亮相。超大規模的展臺和精心準備的設備展示，顯示了這些業(yè)界巨頭對中國市場(chǎng)的重視。而在與展會(huì )同時(shí)開(kāi)幕的“上海國際廣告技術(shù)論壇”，美國MG3網(wǎng)絡(luò )定向互動(dòng)傳播技術(shù)等國際廣告業(yè)內新技術(shù)介紹也吸引了不少中國同行。主辦方甚至將“外資巨頭戶(hù)外媒體何處掘金”這樣的話(huà)題列入了論壇主題。
根據中國權威調查機構央視市場(chǎng)研究（CTR）的報告，2004年中國兩岸三地廣告花費總額接近3600億元，較上年增長(cháng)了27%。其中，中國內地的廣告花費達到1935億元，比上年增長(cháng)25%。來(lái)自另一家知名調查機構尼爾森的預測則顯示，中國廣告業(yè)將繼續保持較快的增長(cháng)速度，并在未來(lái)7至10年超過(guò)日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。中國廣告市場(chǎng)的巨大潛力已經(jīng)對國際廣告業(yè)界形成難以抗拒的誘惑。前不久，全球第四大廣告公司美國盛世長(cháng)城國際廣告有限公司在北京宣布，3年后將把其全球總部遷到中國。這意味著(zhù)跨國廣告集團對中國市場(chǎng)的策略已經(jīng)從最初的跑馬圈地，轉變成如今的全面進(jìn)攻�！斑M(jìn)入二十一世紀以來(lái)，各跨國廣告集團開(kāi)始把競爭重心向中國轉移，”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去中國只是一個(gè)小棋子，那么現在中國正在成為全球廣告業(yè)競爭的“主戰場(chǎng)”。
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