職業(yè)錯位不討好

　　沈星《兩生花》、宋丹丹《幸福深處》、馮小剛《我把青春獻給你》、曾子墨《墨跡》在近兩年的圖書(shū)市場(chǎng)上火了一把�！缎腋Ｉ钐帯反汗澓笊鲜�，宋丹丹在春晚的表演推波助瀾，銷(xiāo)量提到了30萬(wàn)，馮小剛賣(mài)出40萬(wàn)份心靈獨白，曾子墨《墨跡》被譽(yù)為求職教科書(shū)，發(fā)行量突破50萬(wàn)冊。近期央視名嘴李詠的自傳《詠遠有李》銷(xiāo)量也蒸蒸日上。

　　“讀者要看明星在舞臺上、銀幕前看不到的東西。”長(cháng)江文藝出版社總結道。然而幕后新聞一定引人關(guān)注嗎？本月中旬在南京鳳凰書(shū)城、新街口新華書(shū)店，上架一周的新書(shū)《企業(yè)家趙本山》到目前只賣(mài)出了3本。賣(mài)書(shū)人分析：讀者對趙本山小品的熟悉程度遠遠高于作為企業(yè)家的他，而有頭腦的企業(yè)家們對他的商道則不認可，兩頭不討好，遭遇尷尬不奇怪。地域差異也影響著(zhù)明星的受歡迎程度。一些央視主持人的自傳在珠三角、長(cháng)三角銷(xiāo)售不如北方、西南地區，除了文化差異，還與央視欄目在當地的影響力有關(guān)。

　　有圖沒(méi)文成煙云

　　博庫書(shū)城營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理朱兵確認，明星中，主持人好書(shū)賣(mài)得最紅火。曹可凡、陳蓉、魯豫、曾子墨的書(shū)年年長(cháng)銷(xiāo)，書(shū)本的主題圍繞節目，圍繞自己的生活，圍繞擅長(cháng)領(lǐng)域。主持人的才華容易得到讀者認可，只要行文出色，暢銷(xiāo)不難。而影視明星的文筆，讀者在潛意識里并不認可，所以?shī)蕵?lè )圈名人出書(shū)要三思。

　　最不長(cháng)銷(xiāo)的，是明星的寫(xiě)真畫(huà)冊。超女快男等選秀明星的攝影集，全彩頁(yè)，定價(jià)高、文字少，在選秀紅火時(shí)或者明星到場(chǎng)簽售的情況下，粉絲會(huì )買(mǎi)掉一部分。明星一走，人走茶涼。邁克爾?杰克遜去世時(shí)，MJ的寫(xiě)真書(shū)賣(mài)到斷貨，一些出版社見(jiàn)有利可圖，推出各種版本的紀念書(shū)刊，但一周后日銷(xiāo)量不超過(guò)2本，只能搭碟片甩賣(mài)。“像周杰倫、劉德華的畫(huà)冊，基本上屬點(diǎn)綴門(mén)面，庫存頂多放3本。”一位書(shū)店人士說(shuō)。蒲巴甲的《喜馬拉雅王子》、薛之謙的《太平洋的風(fēng)》，如今不再放在柜面上，當年走紅就像過(guò)眼煙云。

　　他人捉刀欠精彩

　　長(cháng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心市場(chǎng)部主任趙萌認為，時(shí)代不同了，明星不再是可望不可及的光影，圖書(shū)出版界也無(wú)法指望一出明星書(shū)籍便能招來(lái)讀者無(wú)數。如今出版明星書(shū)有三個(gè)必須：必須挑選頂尖級別的名人；必須由明星自己動(dòng)筆，請人代筆、授權或者光是照片圖冊，就會(huì )像《企業(yè)家趙本山》那樣兵敗市場(chǎng)；必須有料可報，要寫(xiě)自己的困苦，正面回顧往日非議，要寫(xiě)出走麥城時(shí)的心理狀況，讓讀者好看、耐讀。

　　但是，能夠做到這三條的明星，又有幾個(gè)呢？


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞:

　　出版創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地北京順義落戶(hù)建基
　　App Store:書(shū)籍下載取代游戲
　　出版傳媒擬收購天津出版總社部分股權