【CPP114】訊：為期5天的法蘭克福書(shū)展已經(jīng)落下了帷幕，數字出版當仁不讓的成為全球出版人共同關(guān)注的議題。出版的未來(lái)會(huì )怎么樣？數字出版將如何影響出版業(yè)？這幾乎成為法蘭克福書(shū)展各論壇的核心話(huà)題。且讓我們從法蘭克福書(shū)展各個(gè)數字出版事件入手，全維度了解數字時(shí)代下出版的未來(lái)走向。

　　傳統出版人正視數字出版

　　在法蘭克福書(shū)展正式開(kāi)幕前一天——10月13日，首屆“歐洲大陸出版革新”（tool of change 簡(jiǎn)稱(chēng)toc）論壇在法蘭克福radisson酒店召開(kāi)。歐洲頂級數字出版精英人物聚會(huì )一堂，英國潘麥克米克倫數字事業(yè)發(fā)展部總裁莎拉?羅伊德以“出版商的未來(lái)會(huì )怎樣？”為題發(fā)表了主題演講。她在演講中指出，無(wú)論是amazon代表的以閱讀器為市場(chǎng)先導帶來(lái)的銷(xiāo)售渠道變革，還是谷歌圖書(shū)計劃以搜索引擎為戰略工具帶來(lái)的版權保護風(fēng)波，這一年出版人所經(jīng)歷的變革都與“數字出版”這一話(huà)題緊密相關(guān)。因此，本次論壇的主題被設定為“以積極開(kāi)放創(chuàng )新的態(tài)度對待數字出版”。與會(huì )者分別就數字圖書(shū)讀者利益的最大化解決方案、電子圖書(shū)出版的成功案例分析、電子圖書(shū)融入圖書(shū)館策略、網(wǎng)絡(luò )出版工具等問(wèn)題進(jìn)行了討論。該論壇的主辦方o’reilly公司在總結此次論壇時(shí)說(shuō)到，“這是一次空前開(kāi)放活躍的，并且直面尖銳問(wèn)題的關(guān)于數字出版與傳統出版之間的抗爭和對接的對話(huà)”。

　　一個(gè)以展出紙質(zhì)圖書(shū)、實(shí)現版權貿易為主的世界一流出版展會(huì )，以這樣一個(gè)聚焦數字出版與傳統出版深層關(guān)系話(huà)題的論壇為前奏，不得不說(shuō)是全球出版人新思維新局面的體現。

　　數字出版與傳統媒介嫁接合作新模式

　　書(shū)展正式開(kāi)幕當日——10月14日，哈珀?柯林斯前全球ceo兼主席簡(jiǎn)?弗里德曼與著(zhù)名電影制片商杰弗里? 夏普共同舉辦發(fā)布會(huì )，宣布open road綜合媒體數字出版公司（open road integrated media epublishing company，簡(jiǎn)稱(chēng)orim）成立，簡(jiǎn)?弗里德曼在發(fā)布會(huì )上介紹到orim 作為一個(gè)內容提供商，它將改變現有的數字出版形式并且迎接媒體整合時(shí)代的到來(lái)，orim的電子圖書(shū)將是一個(gè)統一的多平臺的集合，它將包括電影、視頻以及其它數字娛樂(lè )形式。他計劃設計一個(gè)專(zhuān)業(yè)的在線(xiàn)電子圖書(shū)銷(xiāo)售和服務(wù)平臺，并使這個(gè)平臺深入每一個(gè)讀者的生活、社交活動(dòng)以及日常購物中。弗里德曼也強調“品牌作者圖書(shū)資源”是公司戰略的基石。這將使orim的電子圖書(shū)具有世界一流音頻和視頻內容，相比現在已有的數字出版平臺，他們將運用多媒體及電影制作等手段拍攝作者自傳、圖書(shū)創(chuàng )作幕后花絮及小型紀錄片等，以此來(lái)延伸讀者對于圖書(shū)的理解。orim的目標并非創(chuàng )建一種簡(jiǎn)單類(lèi)似互動(dòng)式電子圖書(shū)的混合產(chǎn)品互動(dòng)式電子圖，而是要建立一個(gè)以電子圖書(shū)為核心的多媒體世界。

　　從這個(gè)發(fā)布會(huì )上，我們明顯看到在受經(jīng)濟衰退沉重打擊的今天，傳統出版人和電影制片人開(kāi)始探索通過(guò)數字出版為媒介，發(fā)揮各自行業(yè)優(yōu)勢，攜手共度難關(guān)，創(chuàng )造一個(gè)嶄新未來(lái)的可能。這種大膽的跨行業(yè)合作充分表明了媒體行業(yè)對于數字出版的普遍關(guān)注，在當今這個(gè)被信息和娛樂(lè )包圍的大眾消費世界中，數字出版的意義已經(jīng)從單一的出版行業(yè)革新元素，上升到整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒產(chǎn)業(yè)尋找新市場(chǎng)結合點(diǎn)的興奮劑。

　　科技助力數字出版衍生新功能

　　10月15日，美國出版商baker &taylor公司在法蘭克福書(shū)展上正式宣布與開(kāi)發(fā)全球首款面向盲人讀者的電子圖書(shū)發(fā)聲閱讀軟件的kurzweil公司開(kāi)展合作。將在未來(lái)的3年內向全球推廣這一電子圖書(shū)朗讀軟件。據悉這款軟件將于11月起正式在美國上市，支持客戶(hù)免費下載使用。該軟件支持音量調節、重點(diǎn)詞匯反復朗讀以及根據圖書(shū)內容設定分角色朗讀的功能。除具有上述音效功能外，該軟件還自帶高清圖片庫和字體庫。該款軟件具有很強的硬件普適能力，可以安裝在筆記本電腦、臺式機、網(wǎng)本以及具有數字圖書(shū)閱讀功能的手機上。但與此同時(shí)，由于技術(shù)的限制，該軟件目前只能識別pdf和epub格式的電子出版物。

　　有專(zhuān)業(yè)媒體對此軟件的發(fā)布評論說(shuō)，該軟件的發(fā)布不僅體現了科技對數字出版概念的延伸，更意味著(zhù)數字出版商開(kāi)始通過(guò)發(fā)揮數字技術(shù)的優(yōu)勢從而更進(jìn)一步的掌握市場(chǎng)。通過(guò)筆者在發(fā)布現場(chǎng)感受到的傳統出版商對這一軟件的高度關(guān)注，我們可以肯定地說(shuō)，科技不再只是出版物體現市場(chǎng)差異化的技術(shù)工具，它已經(jīng)蛻變?yōu)槌霭嫒撕饬课磥?lái)商業(yè)模式及市場(chǎng)定位的重要指向。

　　創(chuàng )新者顛覆數字出版現狀

　　10月15日，法蘭克福書(shū)展4號館公共會(huì )議區人頭攢動(dòng)，哈珀?柯林斯英國及全球ceo維多利亞?巴恩斯利，布魯姆斯伯里出版社執行總監理查?德查金，數字圖書(shū)出版商o’reilly傳媒數字創(chuàng )新部副總裁安德魯·薩維卡斯以及mv8營(yíng)銷(xiāo)公司管理總監羅納德?施爾德這四位全球數字出版先鋒人物首次同時(shí)現身，出席了題為“是否需要將所有紙制書(shū)都數字化？”的主題論壇。與以往此類(lèi)討論數字出版論壇不同，這四位的發(fā)言不再討論數字出版與傳統出版取代與否的關(guān)系問(wèn)題，而是將論壇內容建立在認定數字出版必將取代傳統出版的基礎上，從而就電子書(shū)圖定價(jià)、發(fā)行模式、數字版權保護等一系列業(yè)界頗有爭議的話(huà)題進(jìn)行討論，成為當日最熱門(mén)的論壇。在談到電子圖書(shū)定價(jià)問(wèn)題時(shí)，幾位發(fā)言人一致認為，目前大部分出版商和在線(xiàn)零售商對電子圖書(shū)的定價(jià)過(guò)于隨意和廉價(jià)，這必將會(huì )貶低電子圖書(shū)的實(shí)際價(jià)值。出版商和在線(xiàn)零售商應該根據專(zhuān)業(yè)的研究機構進(jìn)行消費者以及媒體研究調查后再進(jìn)行準確定價(jià)。在談到電子圖書(shū)銷(xiāo)售模式時(shí)，哈珀?柯林斯英國及全球ceo維多利亞提出的“租賃模式”，所謂的“租賃模式”是區別于一次性購買(mǎi)，即將電子圖書(shū)以一種更加便宜的價(jià)格在一定期間內出租給用戶(hù)進(jìn)行在線(xiàn)或下載閱讀，因為讀者對于自己喜愛(ài)的圖書(shū)也存在像聽(tīng)音樂(lè )一樣的特性，具有不斷重復欣賞的意愿，從而獲取電子圖書(shū)的最大利潤。她認為此模式很可能是未來(lái)電子圖書(shū)銷(xiāo)售的重要方式。而布魯姆斯伯里出版社執行總監理查對此模式持保守意見(jiàn)，擔心這種模式對于圖書(shū)的覆蓋面少，出版社承擔的風(fēng)險較大。而在談及關(guān)于數字版權保護的話(huà)題時(shí)，音樂(lè )行業(yè)在這方面的舉措成為大家公認的可以借鑒的模式，即任何數字版權保護都是無(wú)效的，既然如此，出版商們索性盡全力關(guān)注如何促進(jìn)銷(xiāo)售，而不必花大氣力把重點(diǎn)集中在消極的保護上。這一觀(guān)點(diǎn)成為本次論壇最具爆炸性的言論。

　　較之此次論壇的主論調，筆者特別想在這里引述o’reilly傳媒數字創(chuàng )新部副總裁安德魯站在數字出版主導論者的角度上對傳統紙質(zhì)出版物市場(chǎng)的預測，他說(shuō)，“習慣是一種力量，未來(lái)讀紙質(zhì)圖書(shū)將變成一種品質(zhì)生活的體現，做工精致、售價(jià)高昂的禮品紙制書(shū)銷(xiāo)量將不斷增加”。果真如此嗎？我們拭目以待。

　　數字出版未來(lái)大調查

　　本屆法蘭克福書(shū)展，組委會(huì )以“出版業(yè)未來(lái)形態(tài)”為題通過(guò)網(wǎng)絡(luò )向全球出版人進(jìn)行了一項出版發(fā)展趨勢調查。來(lái)自全球30多個(gè)國家的1000余位出版人參與了此次調查。近一半的參與調查者預測2018年將成為數字出版物銷(xiāo)售額超過(guò)傳統出版物的拐點(diǎn)。當然，與此同時(shí)，還有22%的參與調查者認為數字出版物將永遠不會(huì )取代傳統出版物。80%的參與調查者表示，對數字出版時(shí)代的到來(lái)持開(kāi)放樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。法蘭克福書(shū)展主席尤根·博思在分析這份問(wèn)卷時(shí)說(shuō)“現在是積極探尋新戰略，尋求新市場(chǎng)，并且強調對比合作的新階段。目前在數字出版和傳統出版間尚未產(chǎn)生一個(gè)成熟的商業(yè)模式，人們對于相關(guān)的投資也顯示出謹慎的態(tài)度。我們看到人們對于數字出版時(shí)代的擔心更多的集中在網(wǎng)絡(luò )免費內容的獲取對正常出版盈利模式的沖擊上，而這一擔心，將不會(huì )在短時(shí)間內消失。”除此之外，谷歌和亞馬遜的名字也成為出版人在數字出版時(shí)代考慮的重要因素，21%的出版人認為谷歌和亞馬遜和圖書(shū)消費者將并列成為影響出版業(yè)未來(lái)形態(tài)的決定性因素。在談到數字出版時(shí)代的挑戰時(shí)，全球出版人將版權、數字版權管理、標準化格式和穩定零售價(jià)格依次列為最關(guān)心的問(wèn)題。而在談到未來(lái)出版業(yè)的跨界合作對象時(shí)，22%的人選擇了移動(dòng)設備制造商，其次是電影業(yè)、唱片業(yè)和圖書(shū)文具業(yè)，而一向為媒體預測為新出版結合點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商，則意外地只獲得不到10%的支持率。

　　結語(yǔ)

　　2009出版人的法蘭克福盛宴落幕了，當我們以數字出版為切入點(diǎn)回味那些片段的時(shí)候，我們看到了傳統出版人的困惑與擔憂(yōu)和數字出版人的壯志與信心，但更多的則是融合、轉化、合作和對話(huà)。在網(wǎng)絡(luò )包裹下生活的今天，數字出版不再被認為是攪渾出版產(chǎn)業(yè)的外來(lái)侵入者，有遠見(jiàn)的出版人已經(jīng)將它作為一根杠桿用來(lái)撬動(dòng)更大更有創(chuàng )意的出版市場(chǎng)。
 

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