【CPP114】訊：當前，媒介融合的趨勢愈演愈烈，世界傳媒格局已經(jīng)發(fā)生并正在進(jìn)一步發(fā)生重大變革。傳播終端功能日趨多媒體化，傳播主題日趨多元化，傳媒市場(chǎng)日趨分眾化，媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)日趨全媒體化。在這種趨勢下，傳統報業(yè)的出路在哪里？

　　出路在于創(chuàng )新

　　傳統的機制體制要改革，人事制度、薪酬制度、辦報制度等也需要改革，傳統的新聞理念、報道內容、報道方式和手段都需要創(chuàng )新。

著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家成思危教授認為，傳統媒體要推陳出新，包括新聞系統的內容創(chuàng )新，也包括表達方式、工具、方法上的創(chuàng )新，要用大家能接受的語(yǔ)言來(lái)表達媒體的觀(guān)點(diǎn)。

　　出路在于整合

　　報業(yè)市場(chǎng)的競爭，已經(jīng)由過(guò)去的同質(zhì)競爭、同業(yè)競爭、同城競爭發(fā)展為報、刊、廣、電、戶(hù)外等傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的全方位競爭。所以，我們要化競爭為互動(dòng)、互用、互助，化競爭為整合，包括同類(lèi)媒體的整合、異質(zhì)媒體的整合、媒體對受眾生產(chǎn)能力的整合，以及資源的整合、人力的整合、物力的整合、財力的整合等。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)、博士生導師喻國明說(shuō)：“傳統媒體不要緊盯著(zhù)自己手里的一畝三分地，要通過(guò)整合與結合形成新的價(jià)值、新的影響力、新的生產(chǎn)模式。換言之，整合力是新形勢下傳媒的核心競爭力。”

　　出路在于融合

　　我們看到，幾乎所有的報社都依托自己的報紙推出了手機報，創(chuàng )辦了新聞網(wǎng)站，并把網(wǎng)站不斷做大做強，成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。傳統媒體如報紙應多加強與音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)等互動(dòng)性強的數字媒體間的融合。此外，打造一批能承擔文字、圖片、音頻、視頻等“一條龍”報道任務(wù)的全能型新媒體記者。

　　正如世界中文報業(yè)協(xié)會(huì )首席會(huì )長(cháng)張曉卿所提的那樣，在網(wǎng)絡(luò )媒體日漸受歡迎的時(shí)代，報業(yè)應積極投身網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，作為內容提供者與手機結合主動(dòng)把新聞推出去，而不是等待被點(diǎn)擊。湖北日報報業(yè)集團副社長(cháng)楊步國也認為，傳統媒體應發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，由大眾媒體向以數字信息化為基礎的集報紙、網(wǎng)絡(luò )、手機媒體、電信等為一體的復合型傳媒產(chǎn)業(yè)集團轉型，歸納起來(lái)就是由大眾媒體向大媒體轉變。

　　需要強調的是，傳統媒體也好，新媒體也罷，雙方更多的是融合發(fā)展，而非誰(shuí)死誰(shuí)活。傳統媒體完全可以通過(guò)發(fā)展屬于自己的新媒體，利用自身的信息優(yōu)勢，在未來(lái)的媒體生存競爭中獲得機會(huì )�！�


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