米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎

2009-11-06 09:02 來(lái)源：人民日報  責編：涂運

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

• ·產(chǎn)品推薦 | 浩達智能ZFM-1000
• ·專(zhuān)訪(fǎng) | 柯尼卡美能達：數字印刷為文創(chuàng )
• ·企業(yè)推薦｜唐山繼國與您共赴智能新時(shí)代
• ·瞄準需求，創(chuàng )新引領(lǐng)——旭恒精工重裝亮相

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　上海的“文化地位”能回升嗎

   　 以“米老鼠”“唐老鴨”為代言符號的迪士尼，到底意味著(zhù)什么？

    　“迪士尼有些故事是美國文化的外衣，但內核是傳達真善美，這沒(méi)有國界，也是迪士尼風(fēng)行世界的根本。”在黃昌勇眼中，“在上海建一個(gè)迪士尼主題公園非常有必要，符合中國內地百姓，特別是兒童的消費需求，甚至可以說(shuō)是文化的需求。”

   　 毛時(shí)安認為，“以前我們常被動(dòng)地抵御外來(lái)文化入侵，現在我們有了文化上的從容自信。漢唐文化為何輝煌？就是因為吸取了大量的外來(lái)文化。”他甚至宣稱(chēng)，這意味著(zhù)在中國文化版圖上，上海將漸漸確立文化交流中心的地位，“上海一直缺少讓人留戀的常駐的文化資源，迪士尼有可能做到。”

   　 對上海來(lái)說(shuō)，失落了上世紀二三十年代確立的“中外文化交流中心”地位，是這座城市近年來(lái)隱忍心底的一種痛。70多年前，上海被稱(chēng)為“東方巴黎”，是歐美文化在中國的最早落腳點(diǎn)。阮玲玉、周璇、胡蝶、趙丹等明星扎堆，各路文化人才薈萃，海派文化，燦若繁星，無(wú)論電影、戲劇、文學(xué)，上海都在全國獨領(lǐng)風(fēng)騷，百樂(lè )門(mén)舞廳、大世界娛樂(lè )場(chǎng)更成為地標級文化設施。但當上海的“商業(yè)地位”日益突顯時(shí)，這種“文化地位”卻在衰落。

    　讓米老鼠來(lái)承載振興上海文化高地的重任，未免太樂(lè )觀(guān)。不過(guò)，米老鼠應該對上海的“文化期待”有極大的助推力�；ńㄕJ為，上海能“娶”來(lái)迪士尼，已經(jīng)凸顯出中國文化產(chǎn)業(yè)不斷成熟。他打了一個(gè)比方：一個(gè)孩子，在牙牙學(xué)語(yǔ)時(shí)消化能力比較差，在青春勃發(fā)時(shí)消化各種食物就大為從容。上世紀90年代以來(lái)，中國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從幼稚到成熟、從相對封閉到逐步開(kāi)放的過(guò)程。2008年的上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達到3304.8億元，增加值已經(jīng)超過(guò)780億元，約占全國的11％。去年上海接待國內游客總數達到1.1億人次，接待國際游客640萬(wàn)人次，擁有良好的食住行購旅游環(huán)境，獨獨還缺少大型旅游娛樂(lè )項目，非常需要引進(jìn)、也完全有能力消化這樣一個(gè)項目，在吸收迪士尼經(jīng)驗的同時(shí)融入中國文化智慧，豐富上海文化產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)驗。

   　 迪士尼的“落滬”，也將有助于上海和長(cháng)三角形成更成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼樂(lè )園每年以“三三制”著(zhù)稱(chēng)，即1/3項目革新，1/3項目保留、1/3項目淘汰。美國迪士尼公司每年在影視、書(shū)刊內容方面的增加值約為80多億美元，而迪士尼樂(lè )園、網(wǎng)絡(luò )媒體、衍生產(chǎn)品增加值約為270多億美元，周邊產(chǎn)品和服務(wù)的收入就更多了。這些經(jīng)驗正為上海的發(fā)展所需。有鑒于此，上海的迪士尼樂(lè )園將不是一個(gè)孤立的點(diǎn)，而有可能成為上海打造動(dòng)畫(huà)影視與主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節，與上海的創(chuàng )意設計、樂(lè )園管理、動(dòng)漫游戲、影視傳播等項目組合成一個(gè)有機的整體，提高總體的產(chǎn)業(yè)效益。

　　實(shí)際上，上海對迪士尼的期待，早已不限于經(jīng)濟層面的考慮，更希望以此確立國際文化交流平臺的功能，并借助“米老鼠”和“唐老鴨”，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，重返文化中心。

    當然，這并不是一件易事。