10月20日下午1點(diǎn)，由中國印刷集團公司主辦的“印刷領(lǐng)域新技術(shù)演講活動(dòng)”在中國印刷集團總公司大禮堂召開(kāi)，惠普indigo業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理李鵬先生利用了3個(gè)多小時(shí)的時(shí)間為大家帶來(lái)了一場(chǎng)題為“變中求勝，創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)”激情昂揚的演講。演講主要從全球對數碼印刷的需求分析、數碼印刷在全球的應用以及惠普數碼印刷新技術(shù)介紹三個(gè)方面展開(kāi)。以下內容為科印網(wǎng)記者根據李鵬先生演講而整理。
　　
　　一、 全球對數碼印刷的需求分析
　　
　　1.全球印刷市場(chǎng)對個(gè)性化的需求
　
　　數字技術(shù)正式進(jìn)入全球是在1993年，但是最初絕大多數人都選擇等待；后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)爆發(fā)，個(gè)性化需求暴漲，這讓傳統印刷業(yè)感到極度的恐慌，甚至許多人認定印刷業(yè)會(huì )逐漸淡出世界舞臺。然而，當數字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結合讓越來(lái)越多的人看到數碼印刷“意料之外”的價(jià)值后，人們意識到數字技術(shù)的優(yōu)越性《中國印刷藍皮書(shū)》，以及創(chuàng )新意識在新技術(shù)發(fā)展中的重要性。利用數碼新技術(shù)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始開(kāi)拓獨特的服務(wù)渠道，比如傳統的汽車(chē)公司，其宣傳手段一般是批量的內容一致的直郵宣傳單，而數碼印刷技術(shù)誕生后，有些汽車(chē)公司開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)與數碼印刷結合起來(lái)，創(chuàng )造出全新的個(gè)性化直郵賬單，贏(yíng)得了廣大客戶(hù)的喜愛(ài)。這個(gè)例子只是全球印刷業(yè)的發(fā)展中很小的一個(gè)變化成分，但也能夠說(shuō)明數碼印刷正結合市場(chǎng)對個(gè)性化印刷的強烈需求而發(fā)展的趨勢。
　　
　　2.數碼印刷現狀與發(fā)展
　　
　　2008年全球印刷市場(chǎng)印量達47萬(wàn)億張，總產(chǎn)值達6400億美元，其中商業(yè)印刷&特種印刷總產(chǎn)值達4500億美元，包裝印刷總產(chǎn)值達1900億美元。而亞太市場(chǎng)又呈現出與歐美市場(chǎng)完全不一樣的形勢：亞太市場(chǎng)總印量為18萬(wàn)億印張，總產(chǎn)值為1880億美元，而北美以15萬(wàn)億印張的總印量獲得218億美元的總產(chǎn)值，產(chǎn)生此差距非常重要的一個(gè)原因是數碼技術(shù)在北美地區得到了更廣泛的應用。這說(shuō)明了亞太地區在運用新技術(shù)方面還有待提高，更說(shuō)明了亞太地區數碼印刷市場(chǎng)空間巨大。
　　
　　2007年數碼印刷在全球印刷市場(chǎng)所占比例為7%，2008年上升到10%�！�

　　由上兩表可以看出，數碼印刷在未來(lái)幾年將呈現持續增長(cháng)趨勢，而中國數碼印刷市場(chǎng)更是潛力巨大。

　　3.出版社對數碼印刷的需求

　　由科印傳媒《數碼印刷》雜志開(kāi)展的2009“數碼印刷在中國”調查報告顯示，出版社對數碼印刷的需求主要有品牌關(guān)注度，市場(chǎng)定位，技術(shù)、品質(zhì)和成本等幾個(gè)方面。以惠普為例，其在全球高端數碼印刷設備市場(chǎng)份額截止2008年底已超過(guò)50%。隨著(zhù)數碼印刷設備性能的進(jìn)一步成熟、批量生產(chǎn)后價(jià)格的下降，數碼印刷在市場(chǎng)中的份額呈現快速增長(cháng)趨勢。

　　4.商業(yè)印刷市場(chǎng)趨勢


　　隨著(zhù)印刷市場(chǎng)對印刷作業(yè)短版化、即時(shí)印刷以及版本化、定制化、可變化需求的膨脹，客戶(hù)對費用節約、時(shí)間利用、效益提升等方面的需求越來(lái)越迫切，而數碼印刷完全可以滿(mǎn)足客戶(hù)在這些方面的需求，商業(yè)數碼印刷市場(chǎng)迅速延伸到按需書(shū)籍印刷、包裝與標簽、定制化目錄與賀卡印刷、影像產(chǎn)業(yè)、戶(hù)內戶(hù)外廣告等領(lǐng)域。
　　二、 數碼印刷在全球的應用

　　1.出版行業(yè)的應用

　　按需印刷的書(shū)籍、打樣和短版書(shū)籍、noddy個(gè)性化圖書(shū)等方面都有成功案例，例如hp幫助《國家地理》制作高度個(gè)性化、高品質(zhì)的印刷品，讀者使用hp indigo印刷技術(shù)可以在個(gè)人攝影的收藏專(zhuān)刊上使用自己的個(gè)性化封面，既解決了《國家地理》對于許多優(yōu)秀攝影作品難以取舍的難題，又激勵讀者積極創(chuàng )作。

　　2.虛擬倉儲應用

　　3.票據印刷

　　數碼印刷在票據印刷上的應用使得票據市場(chǎng)正在轉化成制造業(yè)和零售業(yè)的強有力的促銷(xiāo)媒介。

　　4.包裝與標簽印刷

　　數碼印刷技術(shù)已經(jīng)不僅僅局限在印刷領(lǐng)域，它正迅速延伸到我們生活中的每一個(gè)角落。

　　三、 hp數碼印刷技術(shù)介紹

　　當今數碼印刷技術(shù)主要有三大類(lèi)：靜電照相、電子油墨技術(shù)和噴墨技術(shù)，hp一直以來(lái)在數字技術(shù)的研究和應用領(lǐng)域都處于國際領(lǐng)先地位，在數碼商業(yè)印刷市場(chǎng)中可以提供“5最”產(chǎn)品以幫助客戶(hù)贏(yíng)取獲勝機會(huì )：

　　1.最佳穩定性和膠印質(zhì)量

　　液體油墨，與傳統膠印匹配最大化且無(wú)需高溫和硅油定影；

　　2.最大最精準的色彩空間和色彩還原能力

　　1至7色印刷，98%的pantone還原，特殊油墨系統自制各類(lèi)特殊專(zhuān)色油墨；

　　3.最佳靈活性和最佳生產(chǎn)效率

　　適合各種混合作業(yè)和眾多承印物，囊括短版和可變數據印刷；

　　4.最佳印刷質(zhì)量和色彩連續性

　　獨一無(wú)二的電子液體油墨技術(shù)，堪與銀鹽質(zhì)量媲美；

　　5.最佳端到端解決方案

　　充分利用惠普it專(zhuān)長(cháng)，并博采眾家印刷工業(yè)解決方案所長(cháng)。

　　最后，李鵬先生從供應商的角度出發(fā)給予中國印刷集團公司以及其他所有印刷企業(yè)幾點(diǎn)建議：從生產(chǎn)規模擴張到業(yè)務(wù)模式創(chuàng )新；從工業(yè)化生產(chǎn)到商業(yè)化服務(wù)；更多地利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )平臺；重視與數據庫關(guān)聯(lián)的印刷業(yè)務(wù)；增強廣告策劃和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)屬性；擁有自己品牌的產(chǎn)品和服務(wù)；在現有的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)平臺上兼容、并存和過(guò)渡；保護好大客戶(hù)，與大客戶(hù)形成更緊密的共贏(yíng)關(guān)系；掌握行業(yè)和新技術(shù)的制高點(diǎn)；選擇好的合作伙伴。無(wú)論是作為設備與服務(wù)供應商的hp公司，還是作為需求方的中國印刷集團公司，兩方都需要從可持續發(fā)展的角度尋求創(chuàng )新之道，以“不變”應“萬(wàn)變”，在變幻的市場(chǎng)取勝！

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