調查顯示印刷媒體的投資回報率最高
2009-10-13 09:27 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：樂(lè )軒
- 摘要：
- 戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )的首席執行官艾倫·詹姆斯說(shuō)：“我們此次得出的一個(gè)重要結論就是戶(hù)外活動(dòng)能使零售商的印刷廣告收到更好的效果，如果沒(méi)有配套的戶(hù)外宣傳計劃，零售廣告代理商的業(yè)務(wù)就會(huì )大打折扣�！�
【我要印】訊：日前，英國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )(Outdoor Advertising Association)所做的調查研究表明：印刷仍然是最有效的廣告形式，但在與其他戶(hù)外活動(dòng)結合在一起之后，它的宣傳效果將變得更加明顯。
據了解，該協(xié)會(huì )對英國的400多個(gè)品牌進(jìn)行了案例分析，并測算出了不同媒體平臺的投資回報率。結果發(fā)現對零售企業(yè)而言，戶(hù)外廣告和電視——特別是在考慮到后者高昂的制作成本的情況下——的宣傳效力要明顯低于印刷廣告。
舉例來(lái)說(shuō)，零售商每在戶(hù)外廣告上支出1英鎊，就能從電視廣告上得到3.57英鎊的銷(xiāo)售額，或從印刷廣告上得到6.23英鎊的銷(xiāo)售額。
但是，綜合來(lái)看，戶(hù)外活動(dòng)能使印刷廣告和直銷(xiāo)活動(dòng)的效力分別提高34%和61%。
戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )的首席執行官艾倫·詹姆斯說(shuō)：“我們此次得出的一個(gè)重要結論就是戶(hù)外活動(dòng)能使零售商的印刷廣告收到更好的效果，如果沒(méi)有配套的戶(hù)外宣傳計劃，零售廣告代理商的業(yè)務(wù)就會(huì )大打折扣。”
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